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一聲托付 一生傾情

2012-04-29 00:00:00張子飆
現代營銷·經營版 2012年1期

花光六位數的家底

25年前我開始研究玉米面。人生最好的年華,我都奉獻到這件事上了。

那是1986年,我33歲,在吉林市科委工作。有一次,我回到老家,看到家家玉米都豐收了,農民們臉上卻沒有豐收的喜悅,他們把玉米往豬圈里扔,往雞窩里扔,原因是賣不出去。

我在家鄉也算個人物,因為十里八村就我考上了大學,所以我一回到家,大家晚上就都圍在我家炕頭上聊天。有一個老鄉說:“你能不能把咱的玉米研究研究,做成好吃的賣了?”就是這句話,讓我走上了玉米深加工的路。

第二天回到市里后,我到各大書店、圖書館查資料,看能不能把這個問題解決掉。但是查了3天資料之后,我發現,問題根本不像我想的那么簡單。所有的資料當中,不管是國內的還是國外的,根本就沒有相關報道。

可我已向家鄉父老承諾了,因此不甘心放棄,就自己想辦法。我捕捉到幾個生活現象:同樣是玉米面,做煎餅就比做窩頭好吃;面粉發之前和發以后做出的饅頭口感不一樣。我是學化工的,就從這幾個生活現象下手,研究其中原理。

經過大量測試,我發現,食品好吃不好吃與它們的分子結構有關。舉個例子,這就像冰塊和水的關系,二者的分子結構排列順序不同,口感也就不一樣。

我把這個原理研究清楚以后,又研究工藝條件。結果發現不外乎就這么幾條:一個是溫度,一個是水,一個是pH值,還有乳酸菌和蛋白酶。我帶著這些研究結果去找一些大企業,想跟他們合作。我對他們說:“我來研究,你來出資,將來這個科研成果算你的,行不行?”我游說了20多天,得到的就幾句話:好高騖遠,不務正業,想入非非,異想天開!

我當時心里真是難受啊!

回到家就跟愛人商量,想自己搞。做了一番思想工作后,愛人把存折拿了出來。那筆錢有6位數,是我搞第二職業掙的。搞第二職業當時是一個挺嚴重的錯誤,不像現在,可以明目張膽,理直氣壯。我是偷偷摸摸搞的——下了班之后,偷偷地騎上自行車,竄胡同,看看前后沒人,刺溜一下鉆進去,給一些化工廠搞技術服務。

搞玉米研究還是第二職業。為了不讓單位知道,我在離家40里處一條偏僻的山路邊租了一間房子,偷偷地搞實驗。這一搞就是4年。

我得說說這段時間我吃的苦。我每天下班后吃點飯,騎上40里的車,在那兒折騰到凌晨兩三點,再騎車回家睡覺,白天上班還得裝作若無其事的樣子。這樣子持續了整整4年。建實驗室的時候,我自己用一輛三輪車運煤、運水泥、運沙石、運鋼材、運設備。三輪車一車能拉400公斤左右,我在兩個月的時間內,總共運了大約十二三噸的貨物。當時是三九天,外邊的氣溫到了-37℃,我穿著毛衣、棉衣、棉大衣出發,蹬上車后越走越熱,就邊走邊脫衣服,直到脫得就剩一件內衣,后背還直冒熱氣。不過這些皮肉之苦還不算什么,最苦的是心苦——我搞這項科研像走鋼絲,在沒到達彼岸之前我不敢慶賀,不敢歡呼,也不敢張揚,一切都得悄悄地,所有壓力都要放在心里默默承受。

4年后,錢花光了,可啥結果也沒搞出來。當時是7月,錢沒了,實驗搞不成了,我晚上坐在大楊樹底下,聽耳邊蚊子叫喚,聽遠處青蛙叫喚,想著怎么收場。

我想了3天之后回家了。我跟我愛人說,我不死心,別看4年沒研究出來,到第五六個年頭上也許就差不多了。她說:“那你就接著干唄!男人就要干事業嘛,失敗也比啥都不干強。你如果失敗了,就等于打麻將點個大炮!”我一聽這話,就對她說了實話:“我現在沒錢了。”她說:“你等著,我想辦法。”第二天,她就回我岳父家去了。也不知她怎么跟人家說的,轉了一圈就把錢給我借來了,也是6位數。我就用這筆錢繼續搞實驗。

問省長要錢

搞實驗,就一個“創新”,每一步都是創新。在我研究玉米面的過程中,我發現,要讓它好吃,除了我前邊講的那些條件之外,必須把玉米磨到超細,細度要等于甚至超過小麥面粉。但是怎么能把玉米磨得很細呢?我下農村去看那些石磨,結合石磨,我設計了一套磨漿機。

玉米粉磨了以后還得篩。玉米面粉里有淀粉、蛋白質、脂肪、纖維素,還有糖,非常粘,普通篩子根本篩不了,我又卡殼了。卡殼之后,我不敢硬著頭皮往下搞,于是又下農村去,換換思維。

到了農村后,我發現做豆腐過濾方法很特別:半空懸掛一根桿,桿上掛一個布包,布包里放進豆粉漿,往前推、往后推,推來推去,還往下頓……哎呀,這不是數學上的三維力嗎?我為啥不能設計一個三維振動篩!這個問題就這樣解決了。

我還有一個創新例子是“干燥”。玉米磨漿之后,面粉里含有37%的水分,需要進行干燥。國內現有的干燥設備都不行。用這些設備做模擬實驗,溫度只能在40度到50度之間,但是沒產量,不能工業化生產。而調高溫度的話,60度以上玉米面就糊化了。

有一次,我不小心讓酒精燈火焰把手指給燙了一下。酒精燈火焰應該是700度左右,而我的手指沒被燒壞。我的靈感一下就來了——為什么不設計一個瞬間高溫干燥設備呢?700度沒把我的手燒壞,是因為停留的時間短,要是放在那兒停3分鐘,肯定燒得比豬爪都黑。我于是就開始設計瞬間高溫干燥設備。設計過程中,我遇到一個又一個麻煩,有一次到丹東出差,半夜突然醒來,有了靈感。我住的旅館條件非常簡陋,連支筆都找不著,我就拔一個釘子,在白灰墻上畫了個草圖記下來,這是我突破的最后一道難題。

那時是1993年,已經是我研究玉米面的第7個年頭了。我成功設計出干燥設備,就剩搞終試了,得花大筆大筆的錢。我說服我愛人辭掉公職,辦一個托兒所掙錢。我自己也從科委辭職下海,出去打工搞技術服務。我到過遼寧、山東、黑龍江,還到過北京的門頭溝工業區,掙的錢都用在搞實驗上了。這些年,我搞這項研究前前后后共花了328萬元,除了最后一筆60萬元的資金以外,都是我自己的錢。

60萬元怎么來的呢?那是我要建干燥設備時,我真是再也搞不到錢了。我鄉下有一個哥哥,我去跟他借錢的時候,他沒有錢,把家里唯一的一頭黃牛賣了1280元錢,送給我,也被我給花了。

怎么辦呢?我想到找市長去!但是我從政府出來,很清楚這個事兒很難,當時流行“別找市長得找市場”。我得找省長!為啥呢?因為整個吉林省賣玉米難的問題困擾著省政府,我去找那個管農業的省長,他一定會支持我。

但是怎么個找法呢?我也得策劃。我要是口頭去匯報,肯定沒有力度,于是就想到拿著我的產品去說服他。我用了整整一夜時間,弄出500克特別細的玉米面粉,用它烤了一個面包。然后我去找吉林市非公局局長,我說把你的紅旗轎車借給我用一下。他說你干啥去?我說找省長要錢去。他說行,連司機都借給你。我說挺好,但是還得把你也借用一下。我說我一個“個人”,到那兒咋說啊?你得去給我起個介紹信的作用。

他最后同意了,我就告訴司機:“咱們6點鐘走,到那兒正好是上班時間,不管門衛怎么攔你都別停車,跟在一個好車后面一直往里沖,出了事我負責。”要真讓攔住的話,就得打電話,我們給誰打?就進不去了。

事先我已經問清省長在一棟樓的3樓,我們就直接沖到了樓前。進樓一看,還有一位年齡較大的阿姨在那兒把守著。我就想,我跟她說話一定得理直氣壯。我們那個省長叫楊慶財,我就對阿姨說:“請問一下,慶財省長現在還在3樓嗎?”她看我說得這么沖,以為我們認識,就說:“還在3樓,315!”她隨口說出了315,我心中暗喜直奔省長辦公室。進屋后就看到了秘書,我問他:“慶財省長來了沒有?”他一聽,大概以為我跟省長很熟悉,就說:“一會兒就到,沒出差。”我一聽,真好!心里頭怦怦直跳,非常緊張。

不大一會兒,省長來了。我開口就說:“我來跟您匯報一下我搞玉米食品深加工的事。”楊省長非常高興:“好,好,慢慢說。”我就把自制的玉米面包遞給他嘗。省長嘗了半個說:“玉米深加工搞到這個程度,非常不錯了,你就說說下一步怎么辦吧?”我說:“省長,現在啥也不缺,就缺倆錢。”他說:“缺多少?”我說:“缺60萬。”他想了想,說:“行,你回去寫個報告,月底到位。”就這樣,最后一筆資金解決了。有人替我后悔,說省長吃一個面包給你60萬,你當時帶倆就好了。

再后來,等到我取得產品國家鑒定證書,送給省長看時,楊省長說了這么一句話:“子飚啊,我沒看錯人!你知道嗎?當時我給你拿的錢是帶政治風險的,你是‘個人’啊,你要是研究不成功,這筆錢怎么說?”

我的玉米特強粉通過了國家級的科技成果鑒定,被確定為國家重點新產品。我這個項目也被國家發改委列為“振興東北老工業基地”改造項目中的重點項目。用玉米特強粉制作的產品最大的特點是:口感超過小麥面粉;含有三價鉻,能刺激胰島素分泌,因此,糖尿病人食用后不增加血糖;有胃病的人食用后不產生胃酸,不刺激胃,易消化,易吸收;含膳食纖維4.5%,是小麥面粉的12倍,能刺激胃腸積極蠕動,食用后排便流暢。

銷售就像一出戲

玉米特強粉剛投入市場,推銷難度大。后來想了一個辦法——領朋友到飯店,先點酒菜,選貴的,沒等上呢,一個人問服務員“主食是什么呀?聽說你們這個玉米面水餃挺好,我們慕名而來。”服務員說沒有,我們就說“把老板叫來。”

我們去推銷時,找老板見不到。可我們以消費者的身份來的時候,老板就沒脾氣,乖乖地來了。見到老板,我馬上說自己買到了玉米面粉,提議用飯店的餡兒包餃子,錢還照付。等玉米面水餃煮熟,大家一嘗都夸口感好,筋道、香甜,不像普通玉米面苞粗糙掛嗓子。如果不說是玉米面,真感覺不到。這時老板都會問貨源,我順勢留了自家的電話,第二天家里就有人訂貨了。這么布上幾個點以后,以后大家一吃,這個玩意兒確實好,口味好,再推銷的時候就容易了。

出去參加展會,我們就現場做,免費品嘗。展臺前,人面里三層外三層,攤位都快擠倒了,這邊嘗完,那面就搶購,平均在兩秒鐘就得賣一袋面。免費品嘗是噱頭,銷售才是真正的目的。就這樣,全國的銷售渠道逐漸覆蓋。

用玉米特強粉可以生產制作出玉米面餃子、玉米面面條、玉米面窩頭等20多個品種,其中以玉米面餃子和玉米面面條最有特點。玉米面餃子皮含膳食纖維高達4.5%,餃子餡又是以山菜、野菜為主,餃子呈亮麗的金黃色,口感筋道滑爽,煮不混湯、營養豐富。玉米面面條又分雞蛋玉米掛面和雙色金銀掛面。金銀掛面一面是玉米特強粉的金黃色,一面是小麥面粉的雪白色,具有很強的視覺沖擊效果,吃過玉米面條的人都拍手叫好。我把這個產業分化成玉米方便面、玉米掛面、玉米蛋糕、玉米水餃等幾大塊,跟許多大公司談成了合作。

(責編:王黎)

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