CCBN2012亮點(diǎn)

作為亞太地區(qū)規(guī)模最大的廣播影視展覽會(huì)——中國(guó)國(guó)際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)CCBN在喜迎20年華誕之際，也將全媒體新媒體作為重點(diǎn)內(nèi)容列入其中，從主題報(bào)告、發(fā)展論壇的演講，到多家企業(yè)的展示，都離不開這個(gè)話題。不管是媒體從業(yè)者，還是作為受眾，我們都認(rèn)可了這樣的現(xiàn)實(shí)：人類進(jìn)入一個(gè)由傳統(tǒng)媒體和新興媒體相互融合的全媒體時(shí)代。

一.主題報(bào)告會(huì)：廣電迎來(lái)全媒體時(shí)代

在CCBN2012主題報(bào)告會(huì)上，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)王庚年以全媒體的發(fā)展為主題，從全媒體的角度進(jìn)行探討，明確了新媒體向全媒體發(fā)展的方向，對(duì)新媒體的發(fā)展進(jìn)行了全局性的規(guī)劃。

王庚年講到，隨著3G網(wǎng)絡(luò)的成熟，4G網(wǎng)絡(luò)的開發(fā)成功，還將有許多意想不到的傳播形態(tài)加入到廣電行業(yè)之中，豐富受眾的媒體體驗(yàn)。因此，全媒體是在信息、通訊、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的條件下，各種新舊媒介形態(tài)，包括報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等，借助文字、圖像、動(dòng)畫、音頻和視頻等各種表現(xiàn)手段進(jìn)行深度融合，產(chǎn)生一種新的、開放的、不斷兼容并蓄的媒介傳播形態(tài)和運(yùn)營(yíng)模式。

王庚年在報(bào)告中舉了兩個(gè)案例，2000年3月，總部位于美國(guó)佛羅里達(dá)州的坦帕新聞中心，將旗下的《坦帕論壇報(bào)》、WFLA電視臺(tái)和坦帕灣網(wǎng)搬到一座大廈辦公，被美國(guó)學(xué)者稱為“未來(lái)新聞編輯部的模型”。這可以看作國(guó)外全媒體的初步實(shí)踐。如今，該中心《坦帕論壇報(bào)》的記者經(jīng)常在電視上露面，WFLA電視臺(tái)的記者也經(jīng)常為報(bào)紙寫報(bào)道，坦帕灣網(wǎng)則為所有的媒體平臺(tái)提供服務(wù)；2006年，英國(guó)BBC提出“創(chuàng)意未來(lái)”新媒體戰(zhàn)略計(jì)劃，設(shè)立未來(lái)媒體部，統(tǒng)一管理全部新媒體平臺(tái)及網(wǎng)絡(luò)，并和Facebook、Twitter簽署成為合作伙伴，同時(shí)研發(fā)了互動(dòng)型下載播放器BBC IPLAYER，使其具備了Web 2.0功能，可讓人們?cè)谌魏蔚攸c(diǎn)、任何時(shí)間收聽收看，滿足受眾移動(dòng)便攜、個(gè)性化、互動(dòng)參與的需求。

全媒體不僅是融合多種傳媒介質(zhì)，更是擁有新的運(yùn)營(yíng)模式。國(guó)內(nèi)媒體也在積極探索，比如湖南衛(wèi)視與淘寶網(wǎng)合作的“快樂(lè)淘寶”，將湖南衛(wèi)視的影響力、造星能力與淘寶網(wǎng)成熟的運(yùn)營(yíng)、交易、支付平臺(tái)相結(jié)合，將商務(wù)和娛樂(lè)有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)造了新的贏利能力。浙江衛(wèi)視的“哈皮星球”大型網(wǎng)絡(luò)社交游戲，在設(shè)計(jì)中將當(dāng)下的熱門事件和電視節(jié)目融入游戲，是嶄新的植入廣電節(jié)目元素的多媒體互動(dòng)網(wǎng)游。浙江衛(wèi)視熱播的名牌欄目《我愛記歌詞》、《沖關(guān)我最棒》、《越跳越美麗》等，都能夠在“哈皮星球”游戲中找到相關(guān)的玩法，還能和主持人朱丹、華少、天悅等在“哈皮星球”上進(jìn)行交流；主持人也可直接在節(jié)目中告知游戲中的特殊玩法；讓玩家看過(guò)電視就知道游戲怎么玩，玩了游戲就能親歷到節(jié)目中的激烈競(jìng)爭(zhēng)，電視觀眾和網(wǎng)民之間的互動(dòng)及粘合，成為電視產(chǎn)品營(yíng)銷的一個(gè)新渠道。

王庚年強(qiáng)調(diào)，目前數(shù)字視頻新媒體的發(fā)展前景十分廣闊。就手段而言，互聯(lián)網(wǎng)電視將是未來(lái)視頻，新媒體的代表和方向，它以數(shù)字電視發(fā)展為切入點(diǎn)，向無(wú)線、移動(dòng)電視和信息化應(yīng)用延伸。通過(guò)數(shù)字一體機(jī)或新一代數(shù)字機(jī)頂盒，可以提供包括電視投票、互動(dòng)節(jié)目點(diǎn)播、多人參與交互式游戲、電視抓取搜索等多項(xiàng)服務(wù)，這些服務(wù)都強(qiáng)調(diào)使用者的參與性和交互性，真正把看電視變成用電視，這將是改變?nèi)藗兩罘绞降母锩?/p>

二.新媒體發(fā)展研討會(huì)：政策引導(dǎo)，專家解讀

由CCBN組委會(huì)和國(guó)家廣播電影電視總局廣播科學(xué)研究院共同推出的首屆“中國(guó)國(guó)際廣播影視發(fā)展論壇”（CCBN-BDF），是CCBN為迎接20年華誕推出的創(chuàng)新之舉。新媒體發(fā)展研討會(huì)作為CCBN-BDF系列專題會(huì)議的重要組成部分，于3月19日下午圓滿舉行，緊密圍繞新媒體領(lǐng)域政策、運(yùn)營(yíng)、標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)等內(nèi)容，吸引了眾多業(yè)內(nèi)人士的聆聽。

國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司副司長(zhǎng)董年初就新媒體的變革趨勢(shì)和發(fā)展思考作出重要講話。他指出，媒體傳播方式的變革對(duì)政治經(jīng)濟(jì)文化都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。媒體的變革主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是媒體自身形態(tài)不斷翻新，媒體結(jié)構(gòu)日趨分化。從媒體產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)來(lái)看，內(nèi)容的制作更加社會(huì)化，內(nèi)容的發(fā)布更加多樣化，內(nèi)容的傳播更加多元化，內(nèi)容的接收更加智能化，內(nèi)容的消費(fèi)更加個(gè)性化。二是媒體組織不斷整合，整體能量不斷增加，弱肉強(qiáng)食的現(xiàn)象在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域表現(xiàn)得淋漓盡致。他談到了關(guān)于新媒體發(fā)展的幾點(diǎn)思考：商業(yè)媒體需要強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)，規(guī)范運(yùn)營(yíng)，加強(qiáng)自制，努力提升節(jié)目質(zhì)量，積極探索適合新媒體傳播的節(jié)目?jī)?nèi)容。積極推進(jìn)資源整合，努力建設(shè)集成播控平臺(tái)，確保視頻播出安全，推動(dòng)三網(wǎng)融合健康發(fā)展。

國(guó)家廣電總局科技司副司曾慶軍在講話中強(qiáng)調(diào)，新媒體不僅在監(jiān)管方面要?jiǎng)?chuàng)新，運(yùn)營(yíng)上也必須創(chuàng)新。新媒體帶來(lái)了更加靈活的業(yè)務(wù)模式，在這種形式下，要加強(qiáng)對(duì)新媒體監(jiān)管的研究。在一步重要工作，無(wú)論是IPTV、手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視，各有異同，要針對(duì)不同的平臺(tái)進(jìn)行系統(tǒng)架構(gòu)分析。隨著三網(wǎng)融合的發(fā)展，要求集成播控平臺(tái)能夠同時(shí)滿足互聯(lián)網(wǎng)電視和移動(dòng)終端的需求。

廣電總局廣科院互聯(lián)網(wǎng)所專家介紹，目前互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控機(jī)構(gòu)包括：CNTV、CRI、CNR、SMG、華數(shù)和湖南電視臺(tái)等。集成播控平臺(tái)由內(nèi)容集成系統(tǒng)、運(yùn)營(yíng)管理系統(tǒng)、業(yè)務(wù)支撐系統(tǒng)、媒體處理系統(tǒng)、數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)等組成。目前正在制定集成播控平臺(tái)接口標(biāo)準(zhǔn)。

三.CCBN2012：多家企業(yè)呈獻(xiàn)新媒體發(fā)展碩果

在本屆CCBN展會(huì)上，新媒體作為展會(huì)的重點(diǎn)，大洋、新奧特、索貝、中國(guó)普天、華為、格非等多家企業(yè)都展示了其在新媒體領(lǐng)域研發(fā)的最新成果。下面向大家介紹在此次展會(huì)中各家企業(yè)對(duì)新媒體展示的具體情況：

大洋在展臺(tái)的顯著位置精心打造了云媒資和新媒體工廠展示區(qū)，吸引了眾多嘉賓慕名前來(lái)參觀，場(chǎng)面十分火爆。持續(xù)關(guān)注大洋新媒體產(chǎn)品的用戶驚喜的發(fā)現(xiàn)，由全媒體內(nèi)容生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、IP流播出系統(tǒng)等組成的大洋新媒體產(chǎn)品更為成熟和完善，大家對(duì)其中的IP流播出系統(tǒng)尤為關(guān)注，紛紛針對(duì)流播出、流矩陣、流字幕等具體應(yīng)用與大洋技術(shù)人員進(jìn)行交流，對(duì)產(chǎn)品的應(yīng)用前景十分看好；而構(gòu)建在大洋自主開發(fā)的云數(shù)據(jù)中心上的“浩瀚”云媒資系統(tǒng)也頗為奪人眼球，其強(qiáng)大的云轉(zhuǎn)碼、云編目、云檢索功能給參展嘉賓帶來(lái)了“漫步云端”的非凡體驗(yàn)！

新奧特全媒體整體解決方案區(qū)以一個(gè)數(shù)據(jù)中心（IDC）、四大核心云平臺(tái)（經(jīng)營(yíng)管理、生產(chǎn)制播、集成分發(fā)、運(yùn)營(yíng)發(fā)布）為主線展示新奧特給予視頻云計(jì)算的C-MAP新一代全媒體運(yùn)營(yíng)解決方案。新奧特公司結(jié)合在視頻領(lǐng)域的產(chǎn)品技術(shù)和服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，全面結(jié)合云計(jì)算的理念，在原有數(shù)字媒體解決方案的基礎(chǔ)上，全新規(guī)劃設(shè)計(jì)研發(fā)了全媒體運(yùn)營(yíng)四大平臺(tái)。

索貝以“貫通自融合 實(shí)戰(zhàn)全媒體”為主題，從核心架構(gòu)和底層技術(shù)入手，實(shí)現(xiàn)了全線產(chǎn)品在業(yè)務(wù)流程上的融合貫通，共同構(gòu)筑起滿足廣電用戶需求的“全媒體融合業(yè)務(wù)平臺(tái)”。索貝認(rèn)為：相對(duì)廣電媒體，核心技術(shù)先進(jìn)，制播流程完備，是行業(yè)用戶全媒體應(yīng)用的核心環(huán)節(jié)。

中國(guó)普天所展示的全媒體統(tǒng)一內(nèi)容管理運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，在新媒體視頻采編云、視頻處理云等領(lǐng)域具有顯著的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。通過(guò)該平臺(tái)，運(yùn)營(yíng)商可以快速實(shí)現(xiàn)電視、電影、動(dòng)漫、電子書等全媒體統(tǒng)一管理，可全方位支持運(yùn)營(yíng)商通過(guò)廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)等通道對(duì)電視、PC、手機(jī)和平板電腦等提供全媒體業(yè)務(wù)。

華為技術(shù)有限公司展示了媒體云解決方案并發(fā)布新媒體內(nèi)容中心。該方案以視頻內(nèi)容的全媒體生命周期循環(huán)為核心，通過(guò)基于云的基礎(chǔ)架構(gòu)、媒體生命周期管理、融合的內(nèi)容發(fā)布管理以及媒體應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容聚合、內(nèi)容增值、內(nèi)容社會(huì)化，助力廣電客戶迅速實(shí)現(xiàn)可管可控、開放協(xié)同、內(nèi)容為王的新媒體時(shí)代。該方案包括針對(duì)電視臺(tái)的新媒體內(nèi)容中心解決方案，以及針對(duì)廣電網(wǎng)絡(luò)的媒體匯聚平臺(tái)，能夠有效幫助運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行內(nèi)容經(jīng)營(yíng)和管道經(jīng)營(yíng)，可以將廣泛的內(nèi)容匯聚到廣電網(wǎng)絡(luò)中，經(jīng)過(guò)全媒體生命周期的各項(xiàng)加工處理，增強(qiáng)內(nèi)容資產(chǎn)附加值和廣告潛在價(jià)值，提升基于個(gè)人興趣內(nèi)容的吸引力，增加用戶消費(fèi)粘性，從而達(dá)到內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的目的。