新聞移動化、多終端化時代的全媒體應對

【摘 要】隨著互聯網尤其是移動互聯網的飛速發展，新聞移動化和多終端化的時代正在到來。對于傳統媒體，這既是重大機遇也是巨大挑戰，如何化“危”為“機”、趁勢而上，是傳統媒體及其從業人員不能不深入思考、盡早謀劃的重要課題。

【關鍵詞】全媒體 移動化 多終端

2012年9月16日，在日本悍然實施釣魚島“國有化”激起國人強烈義憤之時，新華社歷史上第一次以“釣魚島”為電頭播發報道《“請你船立即停止侵權行為!”——中國海監船編隊釣魚島巡航親歷記》。這是新華社女記者張建松克服重重困難，作為唯一的新聞記者在中國海監50船上發出的大量現場報道之一。其間，張建松以微博、音視頻、手機報等全媒體形式播發親歷式報道，進行“一個人的直播”，發出多媒體稿40多條，視頻被央視、東方衛視等廣泛采用，文字稿、圖片稿也被媒體大量采用、微博廣為轉發。這些獨家報道見證了歷史，向海內外宣示了我主權，有力擴大了中國主流媒體的報道影響力。

這組報道的成功，一定程度上得益于新華社近年來轉型現代全媒體機構、培養全媒體記者所作出的積極努力。不僅僅是新華社，向全媒體方向發展、轉型，已成為我國媒體、特別是傳統紙媒重要發展趨勢與普遍戰略選擇。隨著互聯網尤其是移動互聯網的飛速發展，新聞移動化和多終端化的時代正在到來。對于傳統媒體，這既是重大機遇也是巨大挑戰，如何化“危”為“機”、趁勢而上，是傳統媒體及其從業人員不能不深入思考、盡早謀劃的重要課題，因為，這也許決定著在不久的將來，誰會成為傳媒業的“弄潮兒”，誰會淪為時代的“落伍者”。……