淺議礦區(qū)新聞輿論工作的創(chuàng)新

【摘 要】新聞輿論工作必須隨著企業(yè)的不斷發(fā)展壯大而進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新，與企業(yè)規(guī)模相匹配、相適應(yīng)。本文以山西焦煤集團(tuán)公司為例，細(xì)致研究新聞輿論工作創(chuàng)新和企業(yè)發(fā)展之間的關(guān)系，并據(jù)此提出如何進(jìn)行新聞輿論工作創(chuàng)新的建議和方法，探索礦區(qū)新聞輿論工作不斷創(chuàng)新的有效途徑。

【關(guān)鍵詞】礦區(qū) 新聞輿論 創(chuàng)新

說起新聞輿論工作創(chuàng)新，首先我們要清楚何謂新聞?何謂創(chuàng)新?

在新聞學(xué)中，新聞定義向來是眾說紛紜的老話題。中國新聞界比較公認(rèn)的定義是陸定—1943年在題為《我們對于新聞學(xué)的基本觀點》一文中的概括“新聞的定義，就是新近發(fā)生的事實的報道。”這個定義的科學(xué)之處，在于它概括出了新聞的四個本質(zhì)特征，道出了新聞具有真實性、時效性、公開性主客觀的統(tǒng)一性的特點。

創(chuàng)新意味著改變，是推動社會進(jìn)步和企業(yè)發(fā)展的不竭動力。新聞貴在于“新”。 礦區(qū)輿論工作的持續(xù)創(chuàng)新是把新聞輿論的規(guī)模形成與企業(yè)規(guī)模相匹配的重要途徑。把不斷創(chuàng)新作為適應(yīng)機(jī)制，不斷對新聞運作進(jìn)行系統(tǒng)分析，提出新的管理創(chuàng)意，發(fā)現(xiàn)偏差和不足，推行最具成效的管理措施，從而完成一個接一個循環(huán)提升的創(chuàng)新過程。本文以山西焦煤集團(tuán)公司為例，通過對企業(yè)狀況的分析和新聞輿論工作創(chuàng)新的必要性、重要措施等環(huán)節(jié)為切入點，淺議礦區(qū)新聞輿論工作的持續(xù)創(chuàng)新。

一、礦區(qū)新聞輿論工作不斷創(chuàng)新的必要性

正確分析山西焦煤礦區(qū)新聞輿論工作的職能和現(xiàn)狀，是不斷創(chuàng)新的重要思想基礎(chǔ)。

強(qiáng)有力的新聞輿論對企業(yè)是巨大的無形資產(chǎn)、是軟實力，尤其對于企業(yè)營造政策環(huán)境、投資環(huán)境是不可缺少的。山西焦煤實現(xiàn)轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展，即建設(shè)億噸級現(xiàn)代型國際化能源化工基地，一步步做強(qiáng)做大，走向世界。山西焦煤品牌、山西焦煤人的精神內(nèi)涵必將為中國工人的時代精神增添新的光彩。所有這些，在給新聞工作者提供極其珍貴的信息資源的同時，也給宣傳輿論的持續(xù)改進(jìn)和創(chuàng)新提出了嚴(yán)肅的課題。一方面礦區(qū)媒體必須主動承擔(dān)向國內(nèi)外宣傳山西焦煤集團(tuán)公司的責(zé)任;另一方面，要配合好外部媒體對山西焦煤的宣傳，如提供新聞點、新聞素材、畫面資料等。

新聞具有傳播迅速廣泛、群眾喜聞樂見等特點。比如山西焦煤的重大決策，一經(jīng)媒體尤其是電視播出，立刻家喻戶曉，與層層開會傳達(dá)相比，有著省時、省力、直觀、準(zhǔn)確、活潑等優(yōu)勢。具有關(guān)專家研究，由于人們對身邊的人和事的特殊興趣，當(dāng)?shù)匦侣劦氖找暋㈤喿x、點擊率往往是最高的。收視、閱讀、點擊率的過程同時就是身臨其境的過程，也是職工群眾直接參與公司重大決策、重大動態(tài)的過程。我們應(yīng)該從新聞工作在宣傳決策、樹立典型、溝通信息、弘揚正氣、凝聚人心、營造氛圍等方面所具有的不可替代的功能著眼，提高對礦區(qū)新聞工作持續(xù)創(chuàng)新必要性的認(rèn)識。

新聞媒體還是企業(yè)文化的有效載體，媒體必須與企業(yè)文化配套建設(shè)。由于礦區(qū)主業(yè)發(fā)展所帶動職工隊伍文化水準(zhǔn)和欣賞水平的迅速提升，人們對于礦區(qū)新聞輿論工作的期望值相應(yīng)提高。而礦區(qū)新聞輿論工作基礎(chǔ)比較薄弱，大多數(shù)設(shè)備檔次較低，而且不夠配套，記者隊伍中缺乏在全國行業(yè)影響較大的骨干。新聞作品在外部媒體缺乏有影響力的稿件，內(nèi)部報道精品也須進(jìn)一步挖掘。這與山西焦煤礦區(qū)在全國的地位和影響力明顯不相稱，迫切需要以虛心的態(tài)度和時不我待的緊迫感進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新和提高。

二、用企業(yè)發(fā)展經(jīng)驗創(chuàng)新礦區(qū)新聞輿論工作

山西焦煤礦區(qū)用9年時間依托煤炭資源優(yōu)勢，放眼世界改革改制、集成創(chuàng)新， 2010年12月實現(xiàn)了原煤量達(dá)億噸、銷售收入過千億、礦井個數(shù)達(dá)百座，實現(xiàn)了里程碑式的跨越發(fā)展。這一寶貴經(jīng)驗同樣可以移植到礦區(qū)新聞工作持續(xù)創(chuàng)新中來。也就是說，礦區(qū)新聞工作要和礦區(qū)建設(shè)一樣，走跨越發(fā)展之路。用足礦區(qū)新聞密集和的資金的優(yōu)勢，主動集成社會傳媒人才和陣地，建設(shè)用人精干、功能先進(jìn)的新聞媒體，營造在礦區(qū)內(nèi)外突出宣傳山西焦煤的強(qiáng)勢輿論。

首先，把突出宣傳企業(yè)作為持續(xù)創(chuàng)新的核心目標(biāo)。山西焦煤新聞中心是山西焦煤集團(tuán)公司黨政的一個思想文化教育陣地。對內(nèi)對外宣傳山西焦煤，是集團(tuán)黨政交給新聞中心的任務(wù)，也是礦區(qū)職工家屬對新聞人提出的要求。必須將此作為礦區(qū)新聞工作持續(xù)創(chuàng)新的根本目標(biāo)，對內(nèi)宣傳要集中報道大事要聞，集中報道生產(chǎn)一線，集中報道先進(jìn)典型，對外宣傳要主打焦煤品牌，在全社會樹立山西焦煤礦區(qū)、山西焦煤人的形象。

其次，把集成媒體人才和陣地作為持續(xù)創(chuàng)新的根本戰(zhàn)略。媒體的創(chuàng)新，核心是人的創(chuàng)新。設(shè)備功能再先進(jìn)，如果缺乏一支傳媒骨干隊伍，輿論工作就不會產(chǎn)生應(yīng)有的效應(yīng)。因此，應(yīng)當(dāng)開放視野打破傳統(tǒng)思維方式，分層次解決傳媒人緊缺的問題。第一，公開招聘熱愛新聞事業(yè)的人才。這一點，山西焦煤新聞中心已作了成功嘗試;第二，通過一定方式與各大媒體有關(guān)記者、編輯建立密切協(xié)作關(guān)系;第三，選送礦區(qū)基礎(chǔ)扎實年富力強(qiáng)的記者、通訊員到著名傳媒大學(xué)深造;第四，結(jié)合實際，選聘優(yōu)秀大學(xué)本科以上傳媒專業(yè)畢業(yè)生到新聞宣傳部門，作為骨干人才的戰(zhàn)略儲備。

三、礦區(qū)新聞輿論工作創(chuàng)新的措施

新聞輿論的持續(xù)創(chuàng)新是一項政策性、業(yè)務(wù)性、群眾性很強(qiáng)的工作，既要確立超常發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，又要遵照循序漸進(jìn)的科學(xué)方法，從條件具備的環(huán)節(jié)抓起。

主導(dǎo)思想的不斷創(chuàng)新。首先要實現(xiàn)五個轉(zhuǎn)變:從提高企業(yè)知名度轉(zhuǎn)到創(chuàng)造企業(yè)的政策環(huán)境、投資環(huán)境上來;對內(nèi)宣傳的著重點從宣傳決策、彰顯先進(jìn)，轉(zhuǎn)到提高職工對大事要情的參與度上來;采、編、制、播的資源配置從局限于新聞中心的狹小范圍，轉(zhuǎn)移到建立各單位、各部門以及所有協(xié)作單位共同參與的“大編輯部”上來;報道對象從突出種會議轉(zhuǎn)移到側(cè)重領(lǐng)導(dǎo)注重一線職工上來;報道方法從空泛重復(fù)的概念化過程式的報道，轉(zhuǎn)移到平實可信的個性化故事上來。

內(nèi)容的不斷創(chuàng)新。集中優(yōu)勢，辦好報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)。創(chuàng)精品新聞，與大媒體欄目接軌，在全國宣傳山西焦煤，集中宣傳一批知名礦井、知名綜采隊、知名人物、知名品牌及安全環(huán)保典型。開辦新欄目。電視節(jié)目頻道單設(shè)，加強(qiáng)包裝，強(qiáng)化媒體與觀眾、讀者的互動。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，開辦時事要聞、文化建設(shè)、典型風(fēng)采等欄目，增大信息量，增強(qiáng)趣味性。

隊伍素質(zhì)的不斷提高。加強(qiáng)新聞工作者道德修養(yǎng)，增強(qiáng)記者熱愛企業(yè)、感恩企業(yè)的自覺性，增強(qiáng)記者宣傳企業(yè)、樹立企業(yè)形象的責(zé)任感，使其有犀利的新聞眼光，同時應(yīng)根據(jù)新聞隊伍的職業(yè)特殊性，為其留有創(chuàng)新工作的余地。練就過硬的基本功，密切聯(lián)系實際，爭創(chuàng)一流。開展學(xué)名家、創(chuàng)精品活動，加強(qiáng)業(yè)務(wù)練兵和作品點評、專題研計、崗位競賽等工作，使記者在工作實踐中增長才干。

通聯(lián)工作的不斷完善。礦區(qū)有一批熟悉一線、熟悉業(yè)務(wù)、愛崗敬業(yè)的通訊員。調(diào)動他們寫稿的積極性，是礦區(qū)新聞輿論工作潛力持久的能量增長點。應(yīng)為其配置專業(yè)設(shè)備、培養(yǎng)專業(yè)技能，建立單位部門報道線索報送制，組織通訊員新聞作品專題研討，表彰鼓勵。

采編作風(fēng)的持續(xù)改進(jìn)。真實是新聞的生命。采編作風(fēng)持續(xù)改進(jìn)的核心就是深入采訪。通過深入采訪，了解實際，體驗真情，通過對億噸礦區(qū)的立體認(rèn)識，感悟山西焦煤魂魄，與群眾與社會息息相通;通過深入采訪，培養(yǎng)記者謙遜、恭謙的職業(yè)精神，產(chǎn)生持續(xù)創(chuàng)新的動力。

總的來說，新聞工作是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程。新聞輿論工作的不斷創(chuàng)新要追求思想性、藝術(shù)性和觀賞性的有機(jī)統(tǒng)一。版面、熒屏、網(wǎng)頁要充滿正氣、朝氣、銳氣、大氣，要使觀眾、讀者感到可近、可親、可敬，達(dá)到新聞為中心工作服務(wù)的目的。這是礦區(qū)新聞輿論工作不斷創(chuàng)新的根本落腳點。

參考文獻(xiàn)

①宋春陽:《實用新聞寫作概論》，復(fù)旦大學(xué)出版社，2006

②《新聞理論及采編寫作通俗講義》 中國文史出版社

(作者單位:山西焦煤集團(tuán)公司新聞中心)

責(zé)編:葉水茂