淺析黃色新聞

【摘 要】追溯黃色新聞的歷史淵源，盡管黃色新聞的“不是”被撻伐，但其“精神”理念為近現代各種媒體形式所繼承和仿效，結合今天的新聞實踐活動，重新認識黃色新聞有一定的必要性。

【關鍵詞】黃色新聞 普利策 莫特

弄清楚黃色新聞的由來是重新認識黃色新聞的前提條件，比較值得參考的觀點出自《簡明世界新聞通史》。1897年間，紐約的《紐約世界報》和《紐約日報》競爭異常激烈。赫斯特不僅高薪挖走了《紐約世界報》星期刊的全部人馬，而且還把《紐約世界報》星期刊賴以成功的滑稽連環畫《霍根小巷》的主人公“黃衣少年”(The Yellow Kid)也放到了《紐約日報》的晚刊上。普利策則針鋒相對，他控告赫斯特侵犯了《紐約世界報》的版權，又另請高手為《紐約世界報》星期刊再畫“黃衣少年”。接著戲院開始上演“黃衣少年”的劇目，商店也推出了“黃衣少年”的廣告，“黃衣少年”作為一種新的文化樣式在整個紐約流行起來。但持反對意見的新聞界人士認為:“黃衣少年”象征著夸大而驚奇的新聞，代表著《紐約世界報》和《紐約日報》辦報的商業化傾向。于是，人們便把類似的新聞稱之為“黃色新聞”。①

黃色新聞代表著一種新的新聞現象出現時，還沒有確切的意思。后人經過總結，才逐漸形成了比較完整的定義:用極度夸張及捏造情節的手法來渲染新聞事件，尤其是關于色情、暴力、犯罪方面的事件，進而達到聳人聽聞、擴大報紙銷數的目的的新聞報道。這種表述盡管很不準確，但卻蓋棺論定，把黃色新聞打入了冷宮。

一、對黃色新聞的各種看法

在各種各樣的新聞現象中，黃色新聞遭受到的關注及質問、反對和批判是空前的，其跨度之長，范圍之廣，程度之烈，為世界文化史所罕見。著名作家狄更斯指出黃色新聞“用惡眼窺視每一戶人家”，“下流無恥的誹謗成為這個行業唯一的資本”。②也有人認為寫黃色新聞的 “美國記者的特點就是公開而又粗劣地迎合其讀者的激情”，因而招致了社會對新聞業的不滿和指責。③一般來說，西方新聞界認為黃色新聞盛行是社會道德和新聞道德被腐蝕的表現。創辦莊重報紙《紐約晚郵報》的戈德金指出:“在任何一個基督教國家中，一家黃色報紙在氣氛上大概是最像地獄了。”④

“迎合了一部分受眾的低級趣味，而放棄了媒體的社會責任。其結果不僅有損于社會主義精神文明建設，也在社會上暴露了有關媒體和作者自己的素質和新聞職業道德的墮落。中國和世界上許多國家的新聞管理部門反對黃色新聞的傳播。”⑤社會主義新聞理論認為報刊媒介作為黨和政府的喉舌，為實現革命和建設的目的，就應該旗幟鮮明、尖銳潑辣，富有戰斗性。前蘇聯等社會主義國家的報刊上，犯罪新聞、暴力和情愛題材、名人瑣事、戲劇化表現手法和煽情宣傳趨于絕跡，也看不到通俗趣味的報道和富有刺激性的娛樂內容。

二、黃色新聞和煽情主義新聞的區別

美國新聞史學家莫特區分了煽情主義新聞與黃色新聞之間的不同。前者屬于19世紀30年代廉價報紙的特征，而后者則是20世紀初現代資產階級報紙在新的歷史條件下發展起來的。應該說，黃色新聞也注重犯罪、丑聞、流言蜚語、離婚、性問題，強調災害和體育新聞的報道，但其在程度上超過了煽情主義新聞，而且也有自己特殊的做法。莫特把這些特殊的做法歸結為5點，以致后人在談及黃色新聞時，大都援引“莫特之說”，從而開展對黃色新聞的攻擊。下面筆者對莫特之說逐一進行回顧和分析，并找出其中的弊端之處。

莫特認為，黃色新聞的第一個特征是煽動性大標題。把標題做大，除了吸引讀者外，最主要的因素還是全面的市場經濟和白熱化的行業競爭。為了推銷自己的產品，求得更大的生存空間，大標題無疑是加強報紙版面內容“廣告宣傳”的有力武器。因為沒有認識到大標題的潛在意義和特殊功能，莫特等學者對其很難認同，進而進行指責。隨著時間的推移，大標題越來越多地出現在各種不同類型的報紙上，形成了不可遏制的大趨勢，還成為報紙媒體的現代標志之一。美國《德莫昂登記報》1981年1月21日做的大標題“里根宣誓就職之日 人質最終獲釋之時”，就有報頭兩倍之大。隨便翻翻時下的《北京青年報》，你會發現所有的標題，字號最小的也在初號或小特號，哪怕有些文章并不怎么精彩。報紙使用大標題在世界范圍內蔚然成風，就等于說主要由黃色新聞確立的報紙大標題風格已經得到發揚光大。

第二，莫特認為黃色新聞采取種種欺騙手段，捏造新聞，或者干脆自己炮制新聞事件。眾所周知，虛假新聞的現象沒有任何歸屬性，是不分時代、國別、社會制度、宣傳和傳播格局、思想意識、文化、習俗等而存在的。美國的報紙，即使是政黨報紙，捏造新聞早已有之。紐約《太陽報》的創辦者本杰明.戴在1835年8月，竟指使記者里查德.洛克“創作”了一系列關于天文學家在天文觀察中發現月球人的報道。納粹德國則狂熱地“生產”無中生有的“戰爭理由”:1939年8月10日，《領袖》日報的標題是:“華沙揚言將轟炸但澤——極端瘋狂的波蘭人發動了令人難以置信的挑釁!”。凡此種種，只能表明黃色新聞也像其他新聞那樣，的確捏造過新聞。但黃色新聞不等同于假新聞，更不可以把假新聞歸類為黃色新聞的主要特征之一。否則，容易造成假新聞就是黃色新聞的錯覺，從而混淆視聽。如果這樣做，客觀上既不公正、也不科學。

第三，莫特認為黃色新聞濫用新聞圖片。在黃色新聞誕生以前，幾乎所有的報紙都是滿版的文字，不留白，沒有圖片。自從滑稽漫畫“黃衣少年”出現后，報紙版面才開始講究起策劃，紛紛引進字體、字號、花邊、版位、變欄、題花、題式等美化樣式，特別是在刊用圖片方面，最終促使近代報紙由讀文模式向讀圖模式轉變，向現代報紙邁進。英國《泰晤士報》1987年在世界各國7千多家報紙參加的版面評比中，共獲得7項大獎。該報版面負責人戴.德賴弗說，這7個獎項均為報紙重視圖片在版面上運用的結果。1990年在我國報紙總編輯新聞攝影研討會上，人們將穆青同志的“一個圖片，一個文字，這是新華社騰飛的兩翼”的觀點和蔣齊生同志的“圖文并重”的觀點結合起來，概括出 “圖文并重，兩翼齊飛”的辦報指導思想，確立了新聞攝影在報刊上的重要地位。⑥所以，從新聞史學的角度來說，在運用圖片來營造報紙版面的視覺沖擊力上面，黃色新聞功不可沒。

第四，莫特認為黃色新聞對被壓迫者和競爭中的失敗者，表示虛偽同情，引發社會運動。在《紐約世界報》的發刊詞中，普利策指出報紙不僅要報價低廉、內容豐富、篇幅巨大，而且要真正民主，反對一切公共弊端，為人民的利益而奮斗。赫斯特公開表示支持工人、小商人和其他普通老百姓的利益，支持工會的斗爭。日本的黃色新聞熱衷于揭露上層社會的丑聞，在一定程度上幫助民眾發泄了怨憤的情緒。后來的絕大多數學者沒有認識到黃色新聞曾經對社會發展起過的促進作用，而是生硬地論定黃色新聞這樣做，只是想“表示虛偽的同情”以贏得讀者、打開銷路。這種結論既不實事求是，又武斷片面。

第五，莫特認為黃色新聞大量出版星期日增刊，刊登彩色滑稽連環畫和一些膚淺而又富于刺激性的文字。而現在的實際情況是，不出版星期日增刊的報紙已經幾乎沒有了，且內容大都是有關經濟科技、衣食住行、健康衛生、情愛生活、明星花絮，及作奸犯科、欺詐誑騙等方面。整個報界好像都十分愿意“重蹈覆轍”，向黃色新聞學習看齊。以《紐約時報》為代表的《晚郵報》、《紐約論壇報》等“高質量報紙”，在辦報方針上與黃色新聞背道而馳，大唱反調。但到了20世紀四五十年代，《紐約時報》因為有各種星期日增刊，星期日版高達四五百頁，發行至140萬份。我國現在的 “周末報”市場也非常興旺，《新聞周刊》、《生活周刊》等，發行量大都超過了主報。所有這些同莫特對黃色新聞的第五條“定論”，在內容上和形式上都已沒有任何兩樣。

結語

黃色新聞對后來的世界新聞傳播事業產生了不可估量的巨大影響，但人們為什么頑固地對此“有眼不識泰山”呢?這看起來似乎是不可思議的，然而只要加以分析，就能在新聞媒介自身的不斷發展和新聞觀念認識方式多樣化中得到深層次解釋。問題主要是由理論研究與實際操作嚴重脫節造成的，一方面從事理論工作的只是從書本到書本，就觀點論觀點，也沒有看到幾乎所有的新聞媒介都已經朝著黃色新聞的模式、格局和思路在發展的基本事實;另一方面，搞實踐的缺少新聞史感，沒有過去和現在的比較，只知道怎樣做新聞產品才會有銷路，但絕對沒有意識到自己是在步黃色新聞的后塵，甚至還盲目地認為是在追新求異，有所發明創造。殊不知，正是黃色新聞使新聞媒介作為信息載體發展到一個很高的文明水平，新聞傳播才真正成為實現人類好奇心、興趣、求知欲等的社會認識方式，更好地發揮了信息產業的性質和功用。

參考文獻

①張昆編:《簡明世界新聞通史》，武漢大學出版社，1994:140-156

②赫伯特·阿特休爾:《權力的媒介》，華夏出版社，1989:57

③德·托克維爾:《美國的民主》，新華出版社，1982:64

④埃德溫·埃默里:《美國新聞史》，新華出版社，1982:339

⑤馮健:《中國新聞實用大辭典》，新華出版社，1996:85

⑥盛希貴:《新聞攝影》，武漢大學出版社，2001:300

(作者:南京師范大學09級研究生)

責編:姚少寶

實習編輯:何璧