找準城市定位 發揮會展“魔棒效應”

會展，一個新興的朝陽產業，城市，會展業發展的載體。會展業以城市為平臺，在加快自身產業化腳步的同時，帶動了各個相關行業經濟的發展。海南小鎮正是典型一例：因舉辦亞洲論壇而聞名天下，成為與達沃斯、戛納齊名的世界城市。西方有一種說法，在一個城市舉辦一個大型展會，猶如一架飛機在這個城市上空撒錢。于是，“會展+城市”這一概念也就順理成章的誕生了。

近幾年，國內有許多城市明確紛紛表示要把本城市發展成為世界性、全國性或區域性“會展都市”或“會展名城”，總之是要發展成為會展城市?？上攵?，中國根本不可能同時存在那么多的“會展名城”。據有關專家預測，未來十年內全國可望成為“國際會展都市”的城市不會超過2個。除上述這兩個，能稱得上“中國會展名城”并偶爾舉辦幾個真正稱得上“大型國際展覽會”的城市，超不過10個。其余的城市，就只能爭取作為“地區性會展城市”了。

“中國會展名城”是由商務部等部門提出的概念，中國會展經濟研究會有一組數據的簡單分析，作為中國會展名城應該具備的標準：每年舉辦200多個展覽，年展出面積超過100萬平方米，展覽直接收入超過20億元，至少有兩個會展中心或展館等。作為會展城市，其會展業的直接收入應占整個城市經濟特別是第三產業相當大的比重，這時候稱為“會展名城”才比較名符其實。

一個城市會展經濟的定位準確與否，決定著一個城市的會展經濟能否做大做強和城市形象的塑造。各城市要找準自己的定位，對國內會展的發展趨勢和各城市的經濟實力、會展發展實力做出比較，充分論證本地的綜合競爭力并廣泛聽取各方面意見基礎上才能形成。

那么，會展業的“魔棒效應”究竟體現在哪里，吸引著諸多的城市躋身于大興會展的行列?有關專家認為，從經濟學角度分析，會展業具有強大的關聯帶動效應和連帶功能，據測算，一個會展商人的消費額要比一個度假游客的消費額高2-3倍。會展業特有的展品、展地和展期三個要素，決定了參展商和貿易商的地域和時間的局限性，承展地必須為參展商提供商品展覽、研討會議、新聞通訊、賓館餐飲等“一條龍”服務，這樣就帶動了承展地相關產業的發展，從而全面提升舉辦地的綜合經濟實力。

除了給經濟發展帶來“倍數效應”，會展業的蓬勃發展還能帶來無法估價的社會效益。在我國，會展經濟的概念已經逐漸被人們認知，它所能帶來的有形和無形價值吸引著越來越多關注的目光。據統計，我國會展業年均增幅超過20％，取得了長足發展。這個數字足以使會展業成為眾多城市關注的焦點產業，舉辦會展無疑是最大、最有特色、最有意義的城市廣告。

會展業的發展使城市建設向多元化、產業化發展，同時也提高了一個城市社會資源的綜合配套能力，給城市帶來巨大的收益，還成為顯示競爭實力、展示城市環境、提升城市形象的舞臺。因此，會展業的發展過程就是城市自身完善的過程，而一個城市的等級與經濟實力決定了該城市未來會展發展的走勢。