頁游紅海 “前浪”戰“后浪”

隨著人人公司、新浪等一批新興游戲廠商涉足網頁游戲，一股強勁的“后浪”沖擊著傳統的頁游運營商。而作為行業“前浪”的傳統運營商們，則通過平臺整體化的布局以及上市來避免被“后浪”拍死在沙灘之上。

新興頁游運營商勢頭強勁

2012年，中國網頁游戲領域開始了真正的競爭。易觀國際預測報告顯示，玩網頁游戲的玩家數量年內將突破7500萬人，將為游戲花費達78億元，為今年網游行業貢獻14%的收入。

面對如此廣闊的市場，傳統游戲企業自然高調邁入戰場，巨人網絡方面表示，目前正在研發6款網頁游戲，預計在今年下半年到明年陸續推出。

另一方面，新興游戲運營商更是紛紛將觸角伸向頁游戰場。例如人人公司近日公布了第一季度財務報告。其中，以網頁游戲為主攻領域的游戲收入為1750萬美元，成為人人公司增幅最高的業務板塊；此外，新浪日前獲得了網頁游戲《狩魂之神》在國內的獨家運營權，預示新浪將全面進軍游戲行業。新浪游戲總經理劉運利表示，網頁游戲將成為新浪游戲未來一兩年內的最主要著力點之一。

競爭者紛紛涌入市場的同時，市場份額也在增長，各個公司都有機會。不過，從整體來看，市場正逐漸被新興游戲廠商所壟斷，如360、YY、百度，它們在頁游的布局相對來說已經成熟，而且它們還做開放平臺，聚集了大批中小開發者，排他效應非常明顯。這都使得以新娛兄弟網絡、趣游為代表的網頁游戲的第一批創業者的利潤率受到極大的壓縮，面臨著洗牌下的生存壓力，大有要被“后浪”拍死在沙灘上的感覺。新娛樂兄弟網絡創始人劉陽表示，目前90%的互聯網公司都在做頁游，致使渠道成本按引入單個用戶算已經比之前增長了十倍，產品源被大肆搶奪，利潤變得越來越薄，頁游企業將面對愈發激烈的競爭。

“兩條腿”應對激烈競爭

長江后浪推前浪，不過前浪并不想就此被拍在沙灘上。那么像新娛樂兄弟網絡等頁游傳統運營商應當如何布局來應對激烈的競爭？劉陽認為是平臺整體化以及上市。

目前，頁游產品在平臺化上的運營已經被許多企業實施開來，此舉不但可以將游戲用戶和平臺用戶進行緊密的連接和轉化，更可以加強用戶在該平臺上的活躍度和體現該產品的核心價值所在，進而把一款游戲的市場能力擴大，并且還能為之后在此平臺上運行的游戲鋪平道路。

新興游戲廠商的核心優勢并非游戲本身，而是在于他們擁有用戶平臺。劉陽表示，網頁游戲對于這些新興游戲廠商來說，只是一種增加它原有平臺增值服務能力的應用。因此傳統的頁游運營商就要定位于做網頁游戲的研發運營平臺，用研發、運營兩條腿走路，強調一個平臺整體化，從而發揮自身優勢把平臺打通。

而上市對于傳統網頁游戲運營商來說，意味著可以緩解目前資金短缺的問題，并且在品牌的影響力上也會有較大提升。像新娛兄弟網絡、趣游科技、上海游族、4399游戲、陽光天合、杭州樂港科技6家網頁游戲公司均傳出申請IPO的消息。

趣游CEO玉紅表示，不同的頁游企業部署IPO肯定是有各自不同的目的和考量，但有一點相同的是，網頁游戲是中國游戲行業下一個時代的主旋律和主導者，而且資本市場對于網頁游戲運營商，尤其是中國的頁游運營商都有著濃厚的興趣。

不過值得注意的是，對比起四年前上市潮中那些網游企業，目前上市的網游這些傳統頁游企業普遍存在盈利點不穩定，市場份額較少等問題。即使是像九城這樣上市多年的老牌網游企業，在去年亦出現過連續兩季財報虧損近千萬的窘境，負增長態勢顯著。而這種收入不穩定的現象在網頁游戲廠商中更為明顯。正因如此，如何穩定現有盈利點是這批上市潮企業面臨的一個普遍問題。

編輯觀察

更高的3D浪潮奔涌而來

企業之間的潮起潮落固然構成了網頁游戲市場的繁榮，而新技術所掀起的浪潮同樣席卷而來。

如今游戲技術發展迅速，網頁游戲步入3D世界的時機已經成熟，世界各大廠商對網頁的“3D”也越來越重視。而且不僅是各大硬件廠商，就連谷歌、微軟等網絡和軟件的龍頭也紛紛加入，Direct3D插件技術、O3D圖形加速軟件的研發，更是進一步推動了整體網頁游戲3D化的進程。

在國內市場中，引入3D技術是頁游企業面對激烈市場競爭的一個突破口。而趣游的《龍槍》、4311游戲的《驚天戰神》等等諸多國產3D頁游相繼發布，使2012年被稱之為中國3D網頁游戲的“元年”。

比起傳統的2D、2.5D網頁游戲，3D網頁游戲的表現力顯然高出一個檔次，給玩家們帶來的體驗也必將提升，這一點從有端游戲從2D轉型到3D后的效果就能夠窺見一斑。畢竟游戲的質量才是游戲的本質，也是一家游戲公司生存發展的根本。因此，從這個層面上看，新技術引進要比新企業的加入掀起更高的浪。所以在忙于平臺化運營和力爭上市的同時，傳統頁游企業和新興廠商都應在這元年之中快而穩地布局，產出高質量的游戲，才能踏在新技術的浪潮之上。