喬布斯給了我們毒蘋果

我熟悉的一位“喬粉”——她正憋著要買新的iPad呢——聽說我打算批判喬布斯，忍不住勸阻說：人家人都死了，中國人說“人死為大”，就別批了吧?我說不行，一個人物的歷史功過，不能因為他死了就只許隱惡揚善，要這樣的話所有死去的人物都不能批判了，世界上也沒有歷史罪人了。

我的所謂“批判”，其實只是看到現在幾乎所有人都在對他頂禮膜拜盡情歌頌，感到這其中有認識上的誤區，打算指出來而已。

我聽到的對喬布斯的頌歌，基本上是兩種旋律。一種可以用奧巴馬的話作為代表：喬布斯“改變了我們看待世界的方法”。另一種是“中國版”的旋律：感嘆中國為何出不了喬布斯，急著要想辦法在中國培育出自己的喬布斯。

這兩種旋律背后，有一個共同的假定——喬布斯是一個偉人、一個成功者、一個歷史功臣。但事實上是不是這樣呢?

在這里我先要聲明，我對于喬布斯個人私德方面的瑕疵沒有興趣，也不打算去批判他這方面的問題。

我認為喬布斯所代表的“成功”，精義在如下兩點：

一、提供一種我們并不需要的東西；

二、通過這種東西將我們原先已經需要的東西抓到他自己手中。

iPad是迄今為止貫徹上述精義最為成功的產品。喬布斯的理念，就是“創造出一些小工具，我們原先不知道自己需要它們，等推出以后我們卻發現自己離不開它們”。好像人們不知道自己需要什么，只有在云端的大神喬布斯知道，他丟下一個iPad，于是蕓蕓眾生就歡呼道：這正是我們要的!現在許多人都將此視為“創新”的理想境界，其實是一種非常幼稚的想法。想想看，“原先不需要，用過后卻離不開”，有什么東西具有這樣的特征?我首先想到的東西是——毒品!毒品確實具有這樣的特征。

“創新”出一些我們原先并不需要的東西，然后引誘我們去用它們，讓我們上癮。引誘的辦法，主要是通過媒體宣傳、產品體驗店等等持續的廣告轟炸，造成無數在虛榮消費心理驅使下形成的“果粉”，讓使用蘋果產品成為一種時髦。“連奧巴馬總統的下屬也在玩iPad，他們認為iPad是技術時髦的象征”。“果粉”們為了趕上時髦，不惜徹夜排隊等候搶購蘋果產品，這樣瘋狂愚蠢的行為還被美化成一種“文化現象”，成為許多“創新”追隨者夢寐以求的境界。

接著我們再來看喬布斯“成功”精義的第二點：通過iPad這種我們本來并不需要的東西，將我們原先已經需要的東西抓到他自己手中。

當“1Pad及其應用程序商店的出現，開始改變所有媒介，從出版到新聞，再到電視和電影”時，喬布斯就開始向《紐約時報》、《時代》周刊、時代華納等等傳統媒體的巨頭進攻了。他一上來總是先恐嚇他的獵物，說他們的傳統媒體“糟透了”，只有和蘋果合作才可自救。接著就進入實質問題：與蘋果合作，在蘋果這里出售iPad上可以閱讀或播放的產品，蘋果從中分成。

到《喬布斯傳》交稿時為止，上述巨頭都拒絕了喬布斯，因為喬布斯堅持要使這些傳媒的傳統客戶由此轉變為蘋果的客戶。但是默多克卻答應了喬布斯的條件，據《喬布斯傳》的作者說，是因為默多克“知道自己在這個問題上并無籌碼”。

到此喬布斯的狐貍尾巴就露出來了：如果iPad真的席卷天下，那所有傳統的報紙、雜志、電視、電影、廣播、音樂、游戲……全都可能被蘋果“贏家通吃”——因為所有這些內容都可以在iPad上閱讀、收聽、播放或運行。這樣的一統天下，真的是許多鼓吹“創新”的人所夢寐以求的。

但是，如果真的出現這樣的局面，文化的多樣性還能得到保留嗎?