文化是景區景點發展的關鍵

專家介紹：

王明霞，燕山大學經濟管理學院旅游系教授、碩士導師。河北省民俗學會副秘書長、河北省旅游行業崗位培訓師，河北省軟科學成果評審專家組成員。中國民間文藝家協會會員，中國民俗學會會員。

隨著社會的發展，人們生活水平的提高，在旅游方面，人們越來越注意高層次的旅游需求，于是文化旅游逐漸成為人們當前主要的旅游方式，而人們對文化與旅游景區景點之間的關系還不甚明晰，為此，本刊記者采訪了燕山大學經濟管理學院旅游系教授王明霞。

1.景區景點的文化內涵對其知名度的提高有何影響？

文化是旅游的靈魂，文化是明天的經濟，文化亦是一個地方的名片。文化內涵決定了旅游景區景點的市場競爭力，沒有文化的旅游是缺乏生命力的，任何一個景區景點，如果離開了文化，風景再美，也不會有生命力。

隨著旅游產業的逐步成熟和游客消費素質的不斷提高，文化消費在旅游活動中的需求日益增強。無論是名山大川，還是尋常的山水景區，都需要通過文化來包裝，以提升旅游品質，打造精品景區，占領旅游市場。歸根結底，旅游業的競爭，實際就是景區景點文化積淀深度的競爭。所以，必須深度挖掘文化內涵，運用文化包裝，將各個景區的觀賞性與人文歷史性高度統一，才能最大效度發揮文化特色景觀區和歷史文化特色區的紐帶功能和作用。

2.在景區景點的建設中，如何利用文化來提它的知名度？

首先在主題的選擇上，要從大的文化背景中尋找最獨特、最適合自己的立足點，打造景區主題形象，在統一主題下進行系統開發，整體包裝，推向市場；對山水旅游、生態旅游、歷史古跡、人文景觀等進行文化包裝就是要用建筑文化、雕塑文化、楹聯文化、宗教文化、民俗風情、古典傳說、飲食文化、景觀象征文化、園林文化、名人文化、健康文化等等賦予景點文化氣息和生命色彩，使得旅游富有主題、富有競爭力。

其次從對市場號召力和旅游者有重大影響的角度出發，結合本地景觀的優勢與文化的特色，形成最具影響力的特色文化品牌旅游產品。

第三在旅游服務與旅游景區的宣傳推廣上注意文化包裝，結合景區景點所依托的文化底蘊開展系列文化、民俗、宗教、民族、節事等節慶活動，突出神秘感和獨特性，進行必要性炒作營銷。

第四開發參與性文化旅游產品。不斷挖掘文化內涵，使飲食、文學、歷史、宗教信仰等非物質文化物質化，增加旅游活動的參與性，在“新、奇、絕、樂、美”上做文章，開發出“人無我有，人有我特，人特我新”的旅游產品。

3.在景區景點規劃中，應采取哪些措施來規避文化的流失？

首先是“度”的問題。有人說旅游開發本身就是對資源的破壞，會造成本土文化的流失。所以在景區景點的規劃中要把握開發和保護之間的度，不開發文化同樣面臨快速枯萎的現狀；過度的商業開發則使文化變味。度的把握和平衡關乎文化生命的生死，需非常謹慎。

其次是地域性問題。在景區景點規劃中一定要忠于本土文化，只有立足本土，才能開發出真正屬于自己文化內涵的旅游精品。

第三是原真性問題。在景區景點規劃中要利用文化的原生態打造原真性的旅游產品，不能克隆，更不能造假。

最后是“死”的文化如何“活”化的問題。無形化的“死”的文化資源不利于旅游者的直接感受、體驗，也很難給旅游者留下深刻印象。所以在景區景點的規劃中一定要通過物化、場景化等手段使其實現有形化。利用建筑、藝術文化符號、道具、材料等方方面面的輔助載體，采用放大、縮小、變異、嫁接、組合、卡通化等手法，固化某些文化特征，使無形的文化風情有形化、場景化。

4.文化旅游在促進國家的可持續發展方面發揮著什么樣的獨特作用？

旅游是文化性很強的經濟產業，旅游的文化本質特征要求在發展旅游業的過程中優先發展旅游文化，用先進文化引領旅游可持續發展。只有充分重視旅游產品的文化性，挖掘其文化內涵，展示文化特色，提高文化品位和文化含量，才能吸引旅游者，才能帶來旅游業的蓬勃發展。

知識經濟時代，文化經濟一體化是社會發展的內在要求，重視文化因素對經濟社會發展的作用是世界性現象。聯合國教科文組織在一份報告中強調：實現發展的動力實際上存在于文化之中，文化是發展的搖籃。國際旅游發展的經驗顯示，旅游業的收益越來越不依靠人數的增加，而來自于多元文化含量的旅游產品和特色旅游服務，旅游與文化交流結合程度愈高、旅游文化因素越多，旅游經濟越發達。

我國旅游業在近年的迅猛發展，很大程度得益于我國悠久深厚的文化資源。在對海外游客對中國最感興趣的旅游資源調查中，五種游客最感興趣的旅游資源，文化類型就占了四種，其中對華僑的調查，文物古跡名列第一位。這體現了旅游對文化的依附性以及它本身具有的文化屬性，中國獨有的歷史文化延續性、深厚的民族文化底蘊、繁多的文化資源種類，有利于開發結構完善、選擇適應面廣的旅游產品，形成優質品牌。

5.發展文化旅游在弘揚中華民族傳統文化，提高中國在海內外的知名度方面起到什么樣的作用？

文化旅游是一個充分展示各地旅游形象的最佳平臺，對迅速提升中國在海外的知名度和影響力，必將會起到積極的促進作用。

胡錦濤總書記在黨的十七大報告中指出：當今時代，文化越來越成為民族凝聚力和創造力的重要源泉，越來越成為綜合國力競爭的重要因素。任何一個國家和民族文化的延續和發展，都是在既有文化傳統基礎上進行的文化傳承、變革與創新；離開傳統，割斷血脈，就會迷失自我、喪失根本。中華民族在幾千年的歷史長河中，創造了燦爛的中華文明，對世界文明作出了重大貢獻。

傳統文化不僅豐富了現代中國旅游業的內容，同時在旅游中也得到廣泛的弘揚與傳播，從某種意義上說，文化傳統是比長城、故宮還重要的民族財富。崇尚傳統、熱愛自然、達到“天人合一”的境界，一直是中華文化的精髓。心靈和情趣的陶冶正逐步成為物質生活富足的中國人的追求，旅游豐富精神生活的重要作用日益凸現，而世界各地的游客對中國人文色彩濃厚的景觀更是趨之若騖。這將使中國旅游資源以新的角度、新的面貌向世界開放，從而實現旅游業作為中國經濟新增長點在21世紀的繁榮。