文化與旅游產業融合的新視野

專家介紹：

張義豐，中國科學院地理科學與資源研究所研究員，中科院地理所旅游規劃研究中心總規劃師，國家生態修復科技綜合示范基地主任，“建設創新型國家戰略推進委員會”專家，中國科學院北京分院“首都新農村發展研究中心”主任、中科院地理所農業與鄉村發展研究室副主任、國家首批農業園區規劃專家，“北京溝域經濟發展促進中心”主任，“海島保護與開發戰略研究中心”主任。主持國家及部委科研項目20余項，主持規劃50余部，發表論文近百篇，出版專著6部。

在黨的十七屆六中全會關于“文化大發展大繁榮”的理論指導下，旅游業積極響應文化強國戰略。香港《商務旅游》雜志社本期特邀中國科學院地理所旅游規劃研究中心總規劃師張義豐教授、燕山大學經濟管理學院旅游系王明霞教授以“文化決定景區景點的知名度”為主題，深入解讀文化與景區景點之間的關系。下期我們將推出“文化是景區景點的軟載體”為主題的專家學者訪談，請大家繼續關注。

1.請您談談文化與旅游之間的關系。

文化是旅游的靈魂，旅游又是文化的載體。沒有旅游的文化沒有活力，沒有文化的旅游沒有魅力，站在旅游的角度看文化就是核心價值，站在文化的角度看旅游就是開拓市場。旅游只有與文化產業相融合，才會上開天門，下接地氣。

2.當前中央提出了文化強國戰略，請談談旅游業未來的發展趨勢。

放眼世界，旅游與文化產業的國際競爭方興未艾，可以說是全球化、信息化和綠色環保時代的必然產物，也是國家間軟實力、綜合實力的全方位競爭，總結起來主要有四個發展趨勢，值得大家關注。

趨勢一：旅游與文化產業均被列入國家戰略，與國家形象、國家品牌息息相關，既要尊重市場規律，又要強化經濟效益。

趨勢二：文化搭臺，經濟唱戲，旅游與文化產業融合被認為是新的經濟增長點，是經濟增長的最新動力。

趨勢三：經濟搭臺，文化唱戲。旅游與文化產業的融合貴在拓展國際競爭力，最大目標是在經濟回報的基礎上，提升國家形象，傳播本國文化，增強軟實力。

趨勢四：旅游與文化產業的國際競爭、創新精神、鮮明個性是其核心，增加技術含量，突出時尚感覺，尋找傳統與現代，本國與世界的新穎結合點，是各國普遍采取的思路。

3.文化與旅游相融合是我國旅游業下一步發展的主要方向，二者相互融合具有怎樣的意義和作用？

文化與旅游融合既是典型的融合經濟，又是獨具特色的綠色經濟，是符合我國國情特點，有利于發揮我國旅游與文化產業的比較優勢，提升我國旅游與文化形象，調整與優化服務產業結構，推動我國經濟方式轉變，實施資源節約型、環境友好型及和諧社會建設，實現國民經濟可持續發展的戰略新興產業。

雖然我國很多物質產品都存在結構性過剩問題，然而文化與旅游融合產品和服務仍是一個新的增長空間。產業融合不斷提升旅游產業的內在價值、品牌、信息化和集約化水平，使之成為現代服務業的核心產業，與國民經濟各個部門聯動融合，最終形成以旅游文化產業為紐帶的龐大產業鏈。

旅游產業融合是文化軟實力打造的核心，二者相融具備了單一旅游產業和單一文化產業很難具備的傳播力、影響力和滲透力，是支撐國家軟實力和提高影響力的主要產業。

另外，文化與旅游融合在推動結構調整、轉變經濟發展模式，尤其是建立“產業資本+金融資本+IT資本”構筑我國旅游新經濟體中可以發揮不可代替的作用。

把產業融合作為國民經濟一個新的增長點進行培育，大幅提升這種融合經濟的總量及其在國民經濟中的比重，逐步形成我國物質產品與文化旅游產品生產部門的合理比例和優化布局。

金融危機使旅游與文化產品的特殊需求現象明顯，這給文化產業與旅游融合展現了前所未有的發展機遇和廣闊前景。形成新的消費熱點，發揮旅游與文化的消費、娛樂和休閑功能，把受眾潛在的消費需求轉化為生產力，以此來推動內需增長。

4.目前，中國旅游業發展處于轉型期，在轉型發展中需要哪些新思路？

以前，我們在旅游資源開發上遵循的是以自然資源為背景的旅游開發，即有什么樣的資源搞什么樣的景區。文化是作為附屬品疊加在旅游身上，造成了景區景點同質化問題越來越嚴重。主要反映在旅游經營、旅游資源、旅游產品、文化知識同質化等方面。

景區景點發展需要改變原有經營模式，在宏觀、中觀、微觀各層面上統籌規劃。放眼三觀，針對現在景區景點文化存在的不冷不熱狀態，進行深層次的挖掘，重新排列組合，打破小區域的視覺壟斷和文化同質現象，實現大區域的資源、文化、經營、產品等各方面的整合，尋找文化引爆點，轉化成差異化的旅游新模式、新產品。

5.旅游與文化產業的融合之路應該怎樣走？

順應文化和旅游產業融合的發展需求，以產業融合為主體，以新旅游經濟體培育為動力，進一步解放思想，破解產業融合的體制性難點，最大限度的發揮市場在文化與旅游資源及要素配置中的基礎性作用，促進文化與旅游資源及要素的合理流動和優化組合。

順應社會化發展要求，進一步降低市場門檻，廣泛吸納各種社會力量，參與文化旅游建設，更大規模引進社會資本進入旅游與文化產業融合項目，推動文化與旅游產業跨地區、跨行業的兼并重組。

按照產業融合的多元化發展需求，根據我國基本國情，區域資源條件和比較優勢探索具有區域特點的多元化發展道路，規避景區景點文化同質化發展模式，尋找差異化發展路徑。

6.能否用您的親身經歷，給我們舉一個文化與旅游相融合的例子。

位于廣東省西南部雷州半島上的徐聞縣，是我國歷史上建置較早的古縣之一。早在六至七千年前的原始社會新石器時期，便已有人類生存活動，并創造了光輝的歷史文化。作為一名旅游業的研究者，徐聞千年的漢風遺韻，燦爛的文化景觀深深地觸動了我，當即創作了一首《徐聞之戀》，將徐聞的文化內涵通過歌曲反映出來。希望作為推動徐聞旅游發展，擴大徐聞旅游宣傳的一種有效形式，提升徐聞景區景點的知名度。