“熱詞”流行下透露的創業商機

最近兩年來，我們似乎進入了一個熱詞時代，流行語的火爆非以往可比。即使歸納一下近兩年來消費者的喜好和生活狀態，也可以這樣來形容——人們感興趣的信息往往是“很雷很山寨”的，而日子過得呢，“很囧也很宅”！

社會熱詞之所以被津津樂道，還是因為觸碰、抓住了人們的某種心理需求和情感傾向。若營銷人也能敏銳地抓住這些，將帶來非常好的營銷機會。

“囧”，中國表情

在近兩年的時間里，“囧”儼然成了中國表情。囧字本意是光明，卻被年輕一代用來表達了困窘的意思，是年輕人無奈情緒的自嘲和釋放。

看看新生代們對“囧”的反應，就知道它有多大的營銷魅力了。從報道來看，曾有網友表示：“囧”這個字是可以用來判斷、分清“敵我”的！

甚至有大學教授表示，在大學課堂上說出“囧”字時，感覺一下就和“90后”的學生們親近了許多。想一想，連學生們敬畏的大學教授都通過“囧”把自己“賣”給了學生，對企業而言，“囧”字之中也必然蘊含著不可忽視的營銷要素。

“囧”的商業機會有兩層，一是對“囧”本身的開發。比如：李寧開發出“很囧很可愛”的“囧鞋”，把黑貓警長、哪吒和包公等等各種各樣人物的“囧”臉印在鞋面上，10多萬雙鞋，不到兩個月就脫銷；“囧”對營銷人的另一個機會，在于對年輕人困窘情緒的呼應。

“囧”字里蘊含著情感營銷、情感商品的成功秘密——圍繞著年輕人的自嘲、自我釋放展開情感營銷，或者開發自嘲、釋放類的產品將大有搞頭。而且，隨著經濟危機的加深，“囧人”會越來越多，營銷人可不能忽視“囧”帶來的機會?！?br>