品牌基因決定誰愛你

近兩年，時尚羽絨服一片熱銷，大有成為冬季服裝代名詞的趨勢。置身于“百團大戰”之中的艾萊依時尚羽絨服繼續扮演著一枝獨秀的角色，包攬成千上萬消費者的忠誠與愛意。那么消費者戀上艾萊依的起因究竟是什么？

基因一：品牌定位，將時尚風格進行到底

一個品牌能夠取悅于消費者，品牌風格的設計定位作用是不容輕視的。艾萊依時尚羽絨服的目標群體定位在18—38歲的消費群體。顯而易見，這部分人群熱愛時尚，追求個性、喜愛嘗試新鮮事物的眾多特點與艾萊依羽絨服的品牌風格存在交集。為了使品牌產品與消費者的契合度趨向最大值，艾萊依一直潛力研究目標群體的生活方式和消費行為，并且有針對性地劃分區域研究消費者情感需求和深層心理價值，抓住消費者購買艾萊依的本質和真相，并以此作為品牌產品改進和突破的旺盛動力。

為保證源源不斷的設計靈感和與時俱進的時尚步伐，采風國際流行趨勢逐漸成為艾萊依設計師團隊的工作常態。遠洋萬里的異域風情，現代歐美的都市節奏，北歐極地的冰雪天地，統統成為艾萊依羽絨服捕捉流行與靈感的對象，并以浪漫的遐想融入品牌風格。材質、色澤、曲線僅僅是艾萊依為品牌產品打造的軀殼，品牌產品不同階段背后所代表的文化內涵、生活理念才是艾萊依注入的時尚靈魂?！拜p裝時代”倡導的舒適自由、熱愛生活；“向時尚致敬”推崇放內心渴望與尊崇個性主義，都預示著艾萊依羽絨服不但在滿足消費者的情感需求，也不斷引領消費者尋找符合生命真諦的生活方式與潮流。

基因二：持續差異化，將與眾不同進行到底

服裝是人體的第二曲線。朝向羽絨服輕薄化，羽絨服時尚化奮進的艾萊依，把“讓曲線留在冬季”看成自然而然的品牌使命。伴隨全球氣候呈現一種變暖趨勢，艾萊依前瞻地發現，人們的秋冬著裝理念在悄悄發生改變，傳統羽絨服保暖式穿法的生活地位開始傾斜。消費者在滿足保暖需求的同時，更加注重自身的外在形象。當積極樂觀的生活態度與舒適休閑的生活方式攀爬成社會主流的生活基調，人人在快節奏的工作生活中尋求自由悠閑的感受，艾萊依以時裝化的手法，個性化的設計，推出更輕薄且更時尚化的羽絨服款式。崇尚時尚主義與個性主義的消費者迅速發生“叛變”，變節為艾萊依時尚羽絨服的愛好者與支持者，見證“輕薄時尚羽絨服”與“傳統羽絨服”并駕齊驅且后來居上的歷史時刻。

世界上根本不存在永久性的優勢，想要保持持續性的優勢，只有不斷打破現狀，不斷升級。當時尚成為整個行業的目標時，強烈的市場意識與品牌意識讓艾萊依明白，輕薄時尚化只不過是羽絨服變革的起跑線，終點還遠未企及。輕薄時尚化之后的艾萊依開始全力進軍時尚領域，專注開發羽絨新功能、新潮流。炫目色彩的大膽運用，設計的巧思妙想，以及搭配手法的多樣、時尚元素的天然結合，艾萊依一次又一次突破羽絨服保暖性、功能性桎梏，開啟羽絨服行業的新紀元。

憑借時尚設計、時尚風格形成的核心競爭力的艾萊依，現今已然成為行業內的強勢品牌，而堅持品牌差異化戰略，將時尚從產品外形上升至時尚生活的由表及里的高度，尤使“時尚羽絨服領跑者”的美譽實至名歸。

基因三：培育創新能力，將自我突破進行到底

艾萊依集團總裁陳頻說：“創新是一種心態，也是品牌發展過程中的一種新思想、一種新方法，一種新理念”。艾萊依產品與模式一直在被不斷模仿，但始終未被超越，關鍵因素在于艾萊依從不松懈對品牌產品、品牌文化、品牌管理的創新，而正是對創新能力培育的堅持，讓艾萊依傲立在時尚品牌的第一方陣。

艾萊依常常告訴自己：自己是被自己的錯誤打敗的，而不是被其他人。所以當艾萊依人靜心審視每一件艾萊依產品塑造的完美程度時，總是“覬覦”在某些細節上找出缺陷，因為只有發現不足，品牌產品才能晉升更完美的境界，才能給予消費者最驚艷的觸感與視覺。從提出羽絨服時尚化的概念至挖掘更深層次羽絨服時裝化的內涵，從闡述消費者情緒轉至表達消費者生活理念，始終脫離不開艾萊依的矢志創新。艾萊依總是一邊設立遠超同行的目標，一邊積力蓄勢，每每達到大成境界。

當眾多消費者迷戀上時尚羽絨服，被艾萊依羽絨產品牽引時，艾萊依已經邁開品類擴張的腳步，滲透時尚領域的多個角落。品牌產品的競爭已經從單一的產品競爭變為多品類的競爭，開放性姿態的競爭。艾萊依拒絕“閉門造車”的創新思維和“畫蛇添足”的創新手法，它以管理系統的優化、產品體系的革命，營銷體系的突破為方向，推動艾萊依從時尚羽絨服領域向家紡領域、女裝領域、飾品領域進行拓展，建立可以容納不同層次消費者、不同需求消費者的多品類時尚帝國。