櫥窗里的HERMES

一家時尚品牌的店鋪首先吸引人的是展示在大家面前的櫥窗設計。服裝店好的櫥窗設計能夠將顧客吸引到店中然后才是購買。

毋庸置疑，愛馬仕肯定不是第一個使用櫥窗的，但愛馬仕開創了櫥窗的藝術。

愛馬仕的櫥窗設計起源于上個世紀二十年代末。當眾多品牌傾向于單純、直接的方式，在櫥窗擺設商品的時代，愛馬仕發現了一種更能引人入勝的方式來設計櫥窗。首任正式的櫥窗設計師是AnnieBomel，由她負責巴黎總店的櫥窗設計。一開始是為了更完美地呈現商品，不過這出于商業考慮的計劃，很快在品牌的定位過程中占有重要位置。櫥窗成了一個舞臺，成了藝術家表現的一個媒介，許多的道具搭配著商品，就像是一出出的獨幕劇，一直不停魅幻著愛馬仕的櫥窗。至此，它開啟了商業櫥窗的藝術時代，許多大品牌因此爭相仿效。Faubourg Saint—Honore 24上的櫥窗，成了巴黎人記憶的一部分，也成了巴黎市文化公共財產的一部分。

后來Bomel把接力棒交到了弟子Menchari的手中。Menchari來到巴黎學習繪畫，畢業之后被高級訂制的裁縫Laroche聘用。很快她就認識了Hermes的Annie Beaumel，并于1977年開始，擔任Hermes的櫥窗設計工作。她為這個品牌貢獻良多，她那種華麗、古典、帶著幻想主義色彩、風格極其濃郁的陳列風格將人們引領至奢華的極限，而對于細節的無比專注，又完美地呼應了品牌精神。直到今日，Menchari仍不定時地為那片櫥窗編織著品牌的夢想。愛馬仕的櫥窗打破了狹義上的販賣功能。

現在就讓我們來回顧已經成為Hermes櫥窗部門主管的Lela Menchari的作品，她的確為這個品牌貢獻良多，她那種華麗、古典、帶著幻想主義色彩、風格極其濃郁的陳列風格將人們引領至奢華的極限，而對于細節的無比專注，又完美地呼應了品牌精神。