松下艱難轉型

松下正在經歷轉型中的陣痛。近日，有消息稱，松下將在擁有7000人的總部裁員約3500人。雖然有人質疑這并非松下總部官方消息，但是關于松下裁員的報道并非無中生有。

近年來，松下多項業務出現虧損，據松下公布的數據顯示，公司在上財年虧損達到7720億日元（約合94.18億美元）。這也創造了松下自1918年成立以來的最嚴重虧損。松下還預計，本財年公司凈利潤大概為500億日元（約合6.27億美元）。同時松下宣布為了扭虧為盈將裁員1.7萬人。

對于創紀錄的巨額虧損，松下表示，主要是因為全球電視機業務的萎縮以及受到稅務相關費用的拖累，另外還有日本大地震和泰國洪災的沖擊。為了扭轉頹勢，此次除了大規模裁員，松下也開始在各個產品線轉型。包括松下加大有盈利的白電業務，調整等離子發展戰略，松下還計劃把旗下的兩家上市子公司三洋電機和松下電工，轉變為全資公司，以便從消費類電子產品轉向更有前途的綠色環保技術和建筑系統領域。

松下加白電籌碼

3月23日，松下家電業務副總裁Ichiro Kikuchi在一次媒體發布會上表示，公司將加大冰洗業務。由于到今年，松下公司已經連續4年虧損，而冰箱、洗衣機業務是松下為數不多的幾個有穩定利潤收入的業務之一，松下也把扭虧為盈的希望寄托在冰箱、洗衣機業務上。

行業人士認為，松下在冰箱、洗衣機的投入會對整體盈利有一定幫助。一方面，冰箱、洗衣機歷來是松下的強項產業，在強勢產業上下功夫可謂事半功倍；另一方面，以冰箱、洗衣機為代表的白電行業本身的盈利水平要高于彩電行業，加大在這方面的投入在戰略上是一個明智選擇。

目前，縱觀全球白電格局，基本是美國惠而浦、瑞典伊萊克斯、中國海爾，還包括日本的松下，這些品牌的目標市場是不同的?；荻种饕诒泵?、南美、澳洲和太平洋國家；伊萊克斯主要在歐洲、非洲市場；海爾主要在中國以及亞洲市場；松下主要在日本、美洲、南亞及中東地區。

松下家電業務副總裁Ichiro Kikuchi表示，在中國和亞州其他國家市場松下認同度很強，借助本地研發中心和其他現有資源，幾乎可以完全憑借自身能力把握未來增長趨勢。對于日本以外的發達國家市場包括美國和歐洲，由于理解不夠透徹，未來期望能與美國或歐洲的當地企業結盟或收購。

整合三洋電機

與此同時，對于收購過來的三洋電機，松下也進行了大力整合。

據了解，松下于2010年1月收購了三洋電機已發行的50.19%的股份，成為三洋電機最大股東，但對于三洋電機業務并沒有進行太多的整合，直至去年7月將三洋電機在日本以及東南亞的洗衣機和冰箱業務出售給海爾集團。

據悉，松下在其2010財年的年報中稱，“三洋是太陽能電池板和可充電電池領域的領導者。收購三洋將拓展和加深我們原有領域，在收購了三洋之后，松下將與三洋在環境與能源相關的領域共同協作?！倍鴮τ谌蟮陌纂姴糠?，松下在其年報內基本未提及。

同時，松下與三洋的進一步磨合將包括發展更大容量的鋰電池，通過發展新材料增強產品的價格競爭力、培養市場，并引入新產品，比如家用儲能電池，這一切整合行為，也被業內認為三洋的白電業務遲早要被松下放棄。

去年12月，松下公關部門負責人克里斯托弗對外透露，公司將把旗下所有消費者產品的品牌名稱統一為Panasonic（松下）。隨后在當月23日，三洋電機公司總部大樓標牌被撤下，這標志著松下全面整合三洋的業務開始啟動。

調整等離子戰略

受日本國內經濟形勢影響，作為等離子電視的老大，松下于去年調整了等離子電視出貨計劃，并于去年12月份宣布關停位于日本茂原市的第一工廠和位于日本尼崎市的第三工廠。而據了解，尼崎市第三工廠于2009年12月建成投產，是目前世界上最大的等離子面板廠。由于幾條生產線的相繼關停，因此，松下今年大幅下調了等離子電視出貨目標，由2011年的570萬臺下調到今年的250萬臺，下調規模達一半以上。

據了解，松下一直以來都是全球等離子面板最忠實的擁護者和最堅實的后盾。在2008年以前，松下電視的全部重心都放在等離子上，2008年之后迫于液晶電視在全球壓倒式的優勢才開始發展液晶電視，但松下42寸以上的電視依舊堅持全部采用等離子的策略。在業內，松下幾乎就是等離子電視的代名詞。松下相關人士表示，雖然自發光的等離子技術優勢強，但供應鏈規模卻一直做不大，加上更為成熟的液晶產品的制造成本下滑與技術追趕，更讓等離子電視進一步被邊緣化。因此，公司目前正針對電視事業討論可行措施。

而在之前的松下奧運專用電視推介會上，松下電器（中國）有限公司視聽產品營銷公司總經理林凌杰強調，松下今年開始，將不再按照尺寸大小來分化等離子和液晶電視的產品結構。他透露，之前松下電視的產品結構等離子電視占據了60%，液晶電視占40%，松下推出奧運專用電視之后，液晶電視與等離子電視的結構比例將調整為6:4。

林凌杰表示，松下會根據市場需求調整等離子和液晶電視的結構比例。未來等離子電視還將會繼續生產，但是所占松下電視的比例將會根據市場情況而調整。

或加大小家電投入

從行業整體來看，松下的白電和彩電業務已經跌落到二線品牌，而其小家電業務則屬于一線品牌。目前，在國內和全球市場，松下、伊萊克斯、飛利浦、博世等幾個品牌幾乎壟斷了小家電市場。而小家相對大家電的利潤要高。雖然小家電行業存在著一些行業亂象，競爭也越來越激烈，卻不乏有新進者加入，如日前長虹就宣布要進入小家電領域。

據此，人民網家電觀察家張吉成判斷，未來松下可能進一步加大在小家電領域的投入。不過總體看來，轉型是需要付出陣痛代價的。未來松下能否解決好轉型與裁員之間的矛盾沖突，值得業界期待。