“果殼”里發出科技芽

繼“屌絲”之后，科技達人“Geek”成為新的流行關鍵詞。而果殼網的誕生恰好為眾多“Geek”們提供了一個交流的平臺，用果殼創辦者的話說：“網絡是我們的果殼，這里談的，大至宇宙小到原子，沒有什么能束縛我們的好奇。”

文藝的豆瓣 理性的果殼

為什么外星人多被描寫成章魚？在沒有計算器的情況下，如何找到22的平方根？平行宇宙到底存不存在？生活中人們總是會產生很多奇思妙想，相比于百度搜索、去圖書館查資料，果殼網是一個新的選擇。

與發現浮力原理的阿基米德一樣，創始人嵇曉華也是在一次沐浴中冒出了果殼網的想法。霍金曾著書《果殼中的宇宙》，而果殼網以此為名，注定了它與科技的不解之緣。從科普方向切入，是嵇曉華深思熟慮的結果。在互聯網上，相對于文科生的活躍，理工科生往往給人留下“訥于言”的印象，他覺得如果能把這群人抓出來，果殼網就會有市場。

目前，果殼網由“謠言粉碎機”、“健康朝九晚五”、“死理性派”等16個主題區組成，包含50多個小組，嵇曉華對果殼的定位，是一個“類豆瓣”的興趣社區，不過與相對文藝的豆瓣相比，果殼選擇了理性派的風格。用戶可以參與相關話題討論，關注感興趣的“果殼達人”。今年3月14日，果殼網又推出一種社會化問答形式——果殼問答，網站負責人表示，果殼問答仍舊采用時下流行的社會化問答模式，與小組、主題站、日志構成產品上的互補，滿足不同需求。

將趣味和科技結合是果殼網最大的特色，其對身邊的生活進行了很多有意思的科技解讀和創造。嵇曉華認為，果殼網一直主張的科學傳播方法就是“先發笑再思考”，“我們就是讓網友來玩的，不要一提起科技，就想起實驗室。”除了整體布局，果殼網同樣注重特色欄目的打造。比如“謠言粉碎機”對服食碘鹽能夠抗輻射，炸雞豐胸，節能燈輻射超標等傳言進行的粉碎，不僅通過互聯網社區轉載擴大影響力，也吸引了主流媒體對果殼網本身的關注。

問答為皮 科技為骨

目前國內已存在多家社會問答網站，包括知乎、百度新知、啊煩題等。嵇曉華表示：“這么多做問答的網站，有相似的皮，骨子里卻有不同的邏輯和命運，需要更長時間才能看得清。”如今，果殼網的平均日點擊達100多萬，注冊網友30多萬，每個主題板塊都受到了超過10萬人的關注。

積累了一定用戶之后，嵇曉華并不著急“砌墻”，他覺得果殼不怕競爭，也不怕抄襲。“傳統企業都把精力轉向互聯網、IT、數碼，科學這個領域還極少有人介入。”在大多數人眼中，科技往往不夠討巧，也缺乏商業模式。“它要求編輯們擁有良好的學科積淀，并且擅長挖掘學科領域的作者，做到這一點并不容易。”相對其他行業怕競爭，嵇曉華的想法卻恰恰相反，他認為沒有競爭并不是件好事：“不存在競爭的市場，是不可能做大的。因為這說明大家并不看好這一領域的發展前景。我希望能有更多的群體意識到科學傳播的價值，加入我們的行業，將市場做大。”

讓科普與商業聯姻

科學就像一枚難以開啟的堅果，雖味美卻不易入口。一直以來，公益性常是貼在科學額頭上的一個醒目標簽。但是果殼認為只要能讓對科學真正感興趣的人，繼續做自己喜歡的事，又何必在乎公益與否呢？相對于普通科技出版物的嚴肅，果殼的親切和趣味格外討喜，這使它不僅深受用戶喜愛，也贏得了不少一線品牌的青睞。

據悉，在其客戶的名單里，赫然有通用汽車、IBM、寶潔等國際品牌。“這些品牌都很重視科技投入，但此前他們找不到相應的渠道把它們產品中的科技含量告訴消費者。”且相對較為花哨的廣告和令人厭煩的彈窗，用戶在果殼清爽的頁面上找不到廣告欄，因為果殼網選擇了另一種更為巧妙的方式：將品牌宣傳融入進有科技含量的內容之中，這在其為IBM的電腦系統Waston做的推廣中可見一斑。2011年，美國一檔節目播出了“史上最強人機對抗”，比賽中電腦系統Waston最終擊敗人類選手取得冠軍。果殼借此推出了一個“尋找Waston”的測試，注冊用戶在完成語言、邏輯和情感三方面的測試題目后，可以知道自己與Waston的差距，也可以知道自己與哪些名人的水平更為接近。結果10天中有近3萬人在網站上注冊，并參與了此次測試。

不過相對于盈利，果殼網目前最核心的注意力還是放在平臺的運營上。為了創造社區氛圍，果殼網線上線下同時發力。在線下，果殼網發起了一個名為“萬有青年燴”的活動，已經成功舉辦過10期。此外他們還設計了菠蘿科學獎，以“向好奇心致敬”為口號，獎勵那些有想象力、有趣的科學研究成果，喚起人們對科學的好奇心和熱情。