液晶彩電行情平淡中多亮點

清明小長假剛過一月，五一小長假來臨，彩電市場上半年銷售旺季迅速到來。根據奧維咨詢（AVC）日前發布的統計數據顯示，2012年五一假期3天彩電終端零售量為145萬臺，與去年同期3天銷量相比小幅下降，降幅為8%。而從促銷期3周（2012年4月16日-5月6日）的零售情況來看，3周累計零售液晶電視357萬臺，與去年3周（2011年4月18日-5月8日）同期相比銷量小幅增長2%。與此前市場預期相比，仍存在較大差距。

多方因素導致行情未達預期

奧維咨詢（AVC）認為多方面因素導致2012年的五一行情沒有達到預期：

首先，從宏觀層面看，來自消費端的需求不旺和信心不足，是導致銷量不如預期的主要因素。

2012年開年以來，由GDP增長放緩、中小企業開工不足、物價持續上漲、社會就業壓力加大、股市不景氣等宏觀經濟因素導致的老百姓消費信心的看跌，嚴重影響了城市市場的家電賣場人氣。業內也普遍認為，2012年的五一是近三年來最冷清的。

房地產的持續限購，對家電行業需求釋放的抑制影響逐漸顯現。由于家電銷售與房屋交易有高度相關性，從2011年下半年以來，一二線城市的房屋成交量跌幅普遍超過10%以上，受此影響，2012年五一促銷期三周（2012年4月16日-5月6日）的一二線城市市場的銷量下滑超過15 %。

其次，從行業層面看，促銷旺季提前啟動導致的節前分流也是一個重要影響。

分析2012年與2011年的五一行情對比，兩年五一假期所在周度的不同，導致促銷期所在周的同比出現異常波動；而今年，清明節后促銷活動不斷，促銷期較往年明顯提前，節前分流效果顯著。此外，五一放假期間南方大部分省份經歷了較為明顯的降水過程，直接影響銷售過程。

值得注意的是，在一二線城市市場普遍不景氣的情況下，來自三四線城市和農村市場的銷量增長，是維持2012年五一行情的關鍵支撐。因此下半年無論是內資還是外資品牌，深耕農村與三四級市場，將會成為決勝的關鍵。

平淡中蘊含頗多亮點

2012年的五一行情，平淡中蘊含頗多亮點：

首先，行業營銷手法的創新靚點頻出。

本次五一長假的行業營銷，電商的促銷首次與實體店一起擔當了主力。以蘇寧易購、國美、庫巴等傳統家電渠道網上商城引領的行業促銷推廣，掀起了一波線上線下協同促銷的高潮。實網渠道與虛網渠道同時開展促銷，尤其虛網部分，除傳統電商渠道大舉推出相關優惠政策外，各整機廠商自有電商網站也加入五一銷售戰中。

與此同時，倉儲式促銷和團購，再次爆發出強大威力。2012年五一銷售期期間，以創維引領的倉儲式直銷和TCL發起的團購，在很大程度上決定了各自在五一期間的銷量走勢，并對行業的銷售節奏產生了重要的影響。

本次五一小長假行情的又一靚點是，國產品牌以往每到五一中旺季就出現份額下滑的現象得到顯著改善。據奧維咨詢（AVC）對2012年五一行情的數據分析，從品牌結構變動來看，五一三周期間，內外資零售量份額比為61:39，國內品牌份額較去年同期有所提升，但與元旦相比小幅下降。外資品牌在五一節慶時份額增幅明顯。

另外，大尺寸擔當2012年五一旺季的促銷主力，預示全年彩電尺寸將繼續往大尺寸漂移。相比三月底（即清明促銷期），液晶電視價格降幅明顯，其中，42寸以上的中大尺寸降幅均超過10%，超過小尺寸。而外資品牌降價力度空前，僅55寸液晶電視產品均價降幅達到20%，遠超國內品牌。LED3D方面，外資品牌也是讓利巨大。某外資品牌52寸3D液晶電視七折銷售，某韓系品牌購大尺寸高端系列產品購機就贈送千元智能補貼。

隨著五一旺季的結束，中國彩電市場上半年規模將已成定局，據奧維咨詢（AVC）預測，2012年國內電視零售量將達到4227萬臺，同比增長1.6%，其中，液晶電視國內零售量將達到3807萬臺，同比增長3.5%。對于整機企業而言，上半年的業績缺失將對全年業績目標具有一定的影響，需求新的業績增長點尤為重要。然而國外品牌市場競爭力度將繼續深入，十一黃金周必將繼續迎來又一次競爭惡戰。