今年空調(diào)降價可能性大

五一過后，空調(diào)漲價與降價的爭論又起。今年空調(diào)整體價格會出現(xiàn)怎樣的走向呢？知名家電分析師劉娟認為，綜合考慮多方面因素，空調(diào)降價的可能性會更大。

空調(diào)漲價受原料上漲和政策結束影響

進入五月，空調(diào)漲價的風聲又起。據(jù)相關媒體報道，在部分省市，從去年5月至今，家用空調(diào)的價格已連漲3次，總漲幅高達20％。

安徽省合肥市某家電賣場經(jīng)理對媒體表示，如果沒有搞活動的話，今年空調(diào)的價格幾乎都在3000元/臺以上。去年普通的空調(diào)在2000-3000元/臺的價位還是比較普遍的。今年各樣式的空調(diào)價格都進行了調(diào)整。像掛式空調(diào)每臺價格上調(diào)在300-600元，柜式空調(diào)每臺價格上調(diào)在800-1000元。相比往年，今年空調(diào)價格上調(diào)的幅度很大。

在品牌方面，5月1日以后，大金的掛壁式空調(diào)價格迎來新一輪調(diào)價，漲幅高達10％。日立從3月份起已將價格平均上調(diào)11％至12％，其中，掛壁式空調(diào)漲價15％，立柜式空調(diào)漲幅近10％。海爾的暢銷機型自4月起已漲價20％，其中一款暢銷機型在短期內(nèi)從3899元漲至5180元。

然而空調(diào)降價的傳言也很盛。廣西地區(qū)的一位銷售人員說，盡管市場傳言家電價格會上漲，但從目前的情況看上漲趨勢不大，今年由于天氣持續(xù)陰雨，本來早該熱鬧起來的空調(diào)市場銷售效果與預期相比并不理想，與去年同期相比也有很大的差距。

那么今年空調(diào)究竟會漲價還是降價呢？

業(yè)內(nèi)分析人士認為，空調(diào)漲價的因素主要有兩點：一是，上游原材料的上漲；另一個就是由于家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民這些政策補貼的終結，導致空調(diào)的成本與去年同期相比，確實有所提高。另外，五一之后，天氣變熱，空調(diào)等降溫產(chǎn)品進入銷售旺季，此時，從經(jīng)濟學角度上來說，市場呈現(xiàn)需求彈性小的情況，消費者對于價格的敏感度相對較低，商家往往會選擇提高價格來保證銷售額。

空調(diào)降價的可能性會更大

不過，知名家電分析師劉娟認為，從總體來看，空調(diào)降價的可能性會更大一些。

首先從促銷表現(xiàn)來看。五一空調(diào)市場的價格大戰(zhàn)可以說是“全品牌的全品類參與”，20%的促銷讓利比比皆是，1P空調(diào)跌破1600元，大1P空調(diào)更跌破1700元。除了促銷價之外，消費者還可以通過與廠商討價還價，以低于促銷價“200-300元”的價格成交。而空調(diào)價格網(wǎng)上的血拼更加“有過之而無不及”，蘇寧易購、京東商城、國美商城都把空調(diào)作為促銷主力，而這三大巨頭的線上角力，也將直接導致線下門店價格的“節(jié)節(jié)敗退”。

其次，今年空調(diào)面臨巨大的庫存壓力。今年的空調(diào)行業(yè)可說是10年來壓力最大的一次，首當其沖的就是天量庫存如何消化的問題。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，對于上一冷凍年度遺留下來的空調(diào)庫存，絕大部分品牌也就消化了一半，對于那些基數(shù)大的企業(yè)，可能只消化30%左右。每年的5、6、7月是空調(diào)真正的銷售旺季，這3個月的銷售通常會占到全年銷售的60%-70%，為了快速消化庫存，空調(diào)廠商不可能在這一階段選擇漲價。

第三，國內(nèi)銷售疲軟。自去年下半年以來，空調(diào)市場內(nèi)外銷雙雙疲軟，到今年第一季，銷量增幅更是大幅下滑。一廠家負責人告訴筆者，“不要說漲價，現(xiàn)在降價都未必能刺激到銷售”，他表示，雖然五一各廠商給的促銷資源可謂歷年之最，但熱望中的“井噴”，卻未能如往年般出現(xiàn)。

去年，各項家電消費刺激政策結束，空調(diào)看漲人士認為，沒有了家電下鄉(xiāng)政府的消費補貼，各空調(diào)廠商可能會集體漲價。然而價格看跌人士認為，恰恰是因為政府財政補貼消失，以后農(nóng)村消費群體購買空調(diào)產(chǎn)品可能會付出更多的金錢，這對刺激消費會形成反作用，作為提升生活層次的產(chǎn)品，空調(diào)廠商如果提高售價，其結果可能使空調(diào)更賣不動。

另外，在一二級市場，目前國內(nèi)的房地產(chǎn)市場并不景氣，間接抑制了新婚族購買空調(diào)的剛性需求。同時在更新?lián)Q代需求方面，由于以舊換新的結束直接抑制了空調(diào)更新?lián)Q代需求，所以空調(diào)廠商更不可能提價。

有行業(yè)人士認為，說空調(diào)五一之后會漲價，其營銷成分居多。分析中國人的消費心理是買漲不買跌，所以空調(diào)廠商和家電連鎖經(jīng)常通過公關手段放出空調(diào)漲價的風來，目的就是刺激消費者趕緊去購買空調(diào)。

不過，劉娟分析，空調(diào)漲價的可能性也不是沒有。由于空調(diào)向來是靠天吃飯的行業(yè)，如果今年夏季氣溫異常酷熱，空調(diào)漲價的幾率則會變大。不過目前，空調(diào)行業(yè)最要緊的依然是如何消化庫存壓力。