電商殺氣騰騰 劍指“價格屠夫”

“霸氣外露，找死！”

這是《讓子彈飛》中黃四郎見到張麻子脫口而出的話。回顧本周電商圈，伴隨家電3C價格戰的升級，電商界殺氣騰騰。京東商城儼然成了“張麻子”的角色，而喊出“找死”的“黃四郎”則由當當、國美、天貓、亞馬遜抱團組成。目的明了得很，就是要拉京東下水，殺殺它外露的霸氣。

京東商城作為去年電商界的黑馬，在2011年年度銷售額中，家電3C以及消費電子的消費額占銷售總額超過70%，貨值超過150億元。而如此大的銷售量，還要歸功于京東在去年頻繁的低價促銷策略，也正因此業界將其稱為“價格屠夫”。

但今年，國美、蘇寧易購等新興電商發展日趨成熟，資本遇冷也使得諸多傳統電商學會并肩作戰，京東此時以其飛速的發展速度成了電商圈的一枝獨秀，無疑成了其他幾家的眼中釘，肉中刺。

如何讓京東的霸氣褪去？以其人之道還治其人之身——再來一場價格戰！

4月底，剛剛與當當網開啟家電聯合運營的國美網上商城宣布，準備開展讓利9000萬元的促銷計劃，價格戰的煙霧彈隨即彌漫開來。

5月7日，天貓電器城宣布啟動“狂暑季”大促銷，拿出2億元補貼商家，一旦商家銷售量達到天貓設定的出貨指標將獲得現金獎勵。本以為淘寶一直自詡高位，無需參與價格戰，此次卻與人為伍，破天荒打起合作戰。這一點，從日前當當網正式與一淘網展開合作便可以看出。看起來，當當網、國美電器、阿里系的關系，越來越親近了。

而后兩天，蘇寧易購“大打出手”。其執行副總裁李斌8日在微博上宣布，將在5月16日—5月18日啟動“E18五月季”（E18指蘇寧易購將在每個月的18日進行的促銷活動），計劃投入20億特價貨源和4億讓利額度，表示要再次全面擊穿全網底價。4億元讓利額！這家被看作今年電商黑馬的新興電商，參與價格戰的熱情果然不小。

同時，蘇寧易購還不忘戳一下京東的軟肋——9日，蘇寧易購公布了其自動化倉庫成果，表示其從下單到出貨僅需25分鐘，且無需投入大量人力。而此前，有媒體曝出“京東缺口50億元無錢建物流”，雖然京東方及時出面否認了這一說法，但業界對其自建物流的實力則紛紛表現出質疑。自動化倉庫的經是從亞馬遜那里取來的，相比京東自建物流體系的辛苦，蘇寧易購似乎更聰明、效果更好。

國內的電商企業紛紛出面參戰，似乎戰局已定，但出乎意料的是，“天天低價”的亞馬遜也來參戰——“亞馬遜中國會根據自己的情況安排各種促銷，我們會授權中國團隊進行必要的此類活動”，亞馬遜全球高級副總裁塞巴斯蒂安·古寧漢姆對中國電商市場掀起的大規模價格戰頗有興趣。

這么多支箭已射出，京東的箭還能賴在弦上不發嗎？當然不能！8日，京東商城宣布將拿出5億元對家電產品進行促銷，分別在5月和6月投入，以拉動大家電的促銷。

由此，電商行業價格戰全面開啟，而戰況如何，還需日后再總結。

這場價格戰的序幕，聲勢浩大，但參戰的企業不免有欠從容，有失思考。或許亞馬遜中國區總裁王漢華一語中的：“中國人習慣的做法是你死我活，但這是一場馬拉松，不是百米競賽。”我們該關心的是你有沒有準備好，自身的體力能不能成為最后的勝者，而非在競賽中打死對手，自詡為王。因為死了一個“價格屠夫”，還有千萬個在等著。