企業(yè)微博2.0發(fā)布 新浪開(kāi)啟社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)探索之路

新浪日前正式發(fā)布新版企業(yè)微博2.0，主推品牌展示、數(shù)據(jù)中心、應(yīng)用中心三大功能。在企業(yè)最為關(guān)心的數(shù)據(jù)分析方面，新版企業(yè)微博首次聚合營(yíng)銷(xiāo)分析、粉絲分析與微博頁(yè)面分析三大模塊，為企業(yè)搭建微博運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)系統(tǒng)。新浪方面表示，新浪在新版企業(yè)微博中增加了大量精細(xì)化統(tǒng)計(jì)、細(xì)分粉絲群體的功能，社交化廣告的平臺(tái)基礎(chǔ)已經(jīng)初步確立。這意味著新浪正在加速微博平臺(tái)的商業(yè)化進(jìn)程，并且不會(huì)采用傳統(tǒng)的“流量計(jì)費(fèi)”廣告模式，而是將更向社交化精準(zhǔn)廣告靠攏。

如今，社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)逐漸掀起，整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)正在逐步發(fā)生改變。雖然新浪的新版企業(yè)微博與新浪CEO曹?chē)?guó)偉在去年所設(shè)想的微博商業(yè)化的六大模式：互動(dòng)精準(zhǔn)廣告、社交游戲、實(shí)時(shí)搜索、無(wú)線(xiàn)增值服務(wù)、電子商務(wù)平臺(tái)以及數(shù)字內(nèi)容收費(fèi)等的全面展開(kāi)存在著一段的差距，但新浪已開(kāi)啟探索之路。根據(jù)新浪與CIC最新發(fā)布的《2012企業(yè)微博白皮書(shū)》數(shù)據(jù)，目前已有超過(guò)13萬(wàn)家的企業(yè)開(kāi)通新浪微博，這其中29%的世界500強(qiáng)企業(yè)和41%的中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)均已入駐，進(jìn)行基于微博平臺(tái)的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)。預(yù)計(jì)今年年底，新浪微博企業(yè)微博賬戶(hù)數(shù)量有望突破100萬(wàn)家。

第三方分析認(rèn)為，新浪微博企業(yè)微博2.0的發(fā)布將加速整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的變革。精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析以及運(yùn)用，一方面給企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)提供準(zhǔn)確參考，另一方面將為企業(yè)未來(lái)進(jìn)行智能廣告和企業(yè)信息精準(zhǔn)發(fā)布打下基礎(chǔ)。