包益民 生活的創意總監

包益民，臺灣包氏國際公司創辦人。曾任威頓與肯尼迪公司創意執行、智威湯遜公司創意總監、李奧貝納公司創意總監。曾獲Communication Arts Design Annual、時報廣告金獎等近50項獎項。2001年獲《ARCHIVE》雜志評選為世界排名第7位的美術指導。2008年被Wallpaper雜志評選為“為亞洲創意產業經濟帶來卓越貢獻的杰出人士”。

“創意，或者說設計不僅僅是單純的喜愛而已，這是我好不容易才找到的一項才能，里面有我的不安全感，還有我的歸屬感。它不僅可以讓你表達真正的想法，并且會讓你有獨立的個性、豐盈的生活?！?/p>

樂趣引爆創意

不知道是不是所有文字工作者都愛幻想，總之我有個不知道是好還是壞的習慣：采訪前，總會標簽式的猜想下采訪對象。

“臺灣包氏國際公司創辦人。曾任威頓與肯尼迪公司創意執行、智威湯遜公司創意總監、李奧貝納公司創意總監。”這是百度里，可以Search到關于包益民的資料。對于這位曾席卷Communication Arts Design Annual、時報廣告金獎等近50項獎項，又于2001年獲《ARCHIVE》雜志評選為世界排名第7位的美術指導的傳奇人物，我毫不猶豫的給他貼上“時尚”的標簽，再想想，也許還要貼上“龜毛”二字。

然而包益民本身給我的沖擊猶如他的創意一樣出人意料，你很難想象這個來自寶島的廣告創意大師，是個戴牙套、鬢白平頭、背大包、穿優衣庫中褲的“老男孩”。他的形象，狀態，加上言行舉止（今天心情不錯），讓我腦子里頓時跳出一個家喻戶曉的人：“周伯通”。

“時尚”可以是生活、簡單的。好吧，我先從無數光怪陸離的Fashion Show中，把那種脫離生活本身的時尚撇到一邊。

但包先生進門后一拉椅子，一屁股坐下，拍拍桌子：“來，開聊！”——他笑起來露出銀色的牙套，讓我預想里“龜毛”兩個字“啪”的一聲碎了。

我承認我年紀大了，記性不好。之前也看過很多他在每期《PPAPER》上和各界大師的精彩對談，不過白紙黑字上的內容，總是很難刻在像我這種飲食男女的平庸大腦里。但當跟包益民面對面對談的時候，他的語言，甚至是動作，都會讓那些被我忘卻的內容一個個鮮活的跳躍起來。

他應該是個很好的傾聽者，溝通者，及思考者。

對于包益民來說，生活是創意永不干涸的“母親河”。他與大多數廣告公司里每天為點兒小創意抓得頭皮都快裂縫的“廣告狂人”是絕對不同的。創意的發生對于包益民來說，是對于樂趣的引爆。

他很坦白，說自己也是紅塵中食用人間煙火的一員，崇尚有欲望的生活：“人生就像蒙著眼睛走路，走在世界上，大部分人的眼睛都是閉著的。有時你可以盡量試著用其他感官去體會?！?/p>

有趣，有料，更“有種”

現在，包益民非官方名銜是：臺灣創意教父。他始終認為，有創意的人生才是完整的，“創意，或者說設計不僅僅是單純的喜愛而已，這是我好不容易才找到的一項才能，里面有我的不安全感，還有我的歸屬感。它不僅可以讓你表達真正的想法，并且會讓你有獨立的個性、豐盈的生活?！?/p>

包益民始終認為，有創意的人生才是完整的，“創意，或者說設計不僅僅是單純的喜愛而已，這是我好不容易才找到的一項才能，里面有我的不安全感，還有我的歸屬感。它不僅可以讓你表達真正的想法，并且會讓你有獨立的個性、豐盈的生活?！?/p>

作為設計師，包益民有一份堪稱光鮮的履歷。不過別將他的成功只歸于他畢業于美國頂尖級設計學院——羅德島設計學院(RISD)和加州設計藝術中心學院(Art Center)的驕人學歷，我想更多的是，是他在生活中處處發掘創意的樂趣感。因為包益民的設計嗅覺敏銳已經到了有“強迫癥”的程度?！诳Х葟d看到服務員端上來的奶茶壺和糖包，便會直指其外觀美感、功能設計上的缺憾。用他的話來說，設計師最怕不知道什么是最好的。

采訪時隨和近人，玩笑不斷，但一落到商場上，你不得不為他的“藝高人膽大”而瞠目結舌。有人說包益民是廣告界最敢“要價”的人，因為他的報價早已和美國頂尖創意機構平起平坐。——一款普通洗發水包裝設計的報價為10萬新臺幣(折合人民幣約2.5萬元)，他的要價是其他公司的10倍。

“有品位的創意是一種專利，有競爭力的人不需要卑微。既然擁有世界級的水準，就應當得到世界級的回報?！?/p>

你或許覺得成為一個最頂級的創意者，已經是畢生奮斗得到的最大殊榮。但包益民卻永遠不會因此而滿足，他有創意，更懂得如何去經營：當下，他的創意經營版圖正在不斷擴張，位于臺北、巴黎、上海、北京的四家分公司，四本針對不同讀者群的創意類雜志，三家設計精品店，兩大時裝品牌和一家24小時博物館。

目前他又籌劃進入地產行業，更準確地說，是奢侈型住宅：比如在上海外灘建一座上面有住宅的摩天輪。

有夠膽的想法，才有夠炫的收獲。這也為什么，盡管他年過四十，依然可以做個有趣、有料，并且有種的男人！

《環球生活》對話包益民

《環球生活》：對你來說，什么樣的生活算是有品質的？

包益民：有欲望的生活就是有品質的。精神生活很重要，但對于現代社會來說，有質感的生活同樣是離不開物質的?！痘钪方逃覀儯刻烊?，周六去跑步，你的生活就和狗沒有什么區別。欲望是個很好的做事的動力，如果有一個人只有10塊錢，但他非常想環游世界，他就會著手去解決問題。

《環球生活》：同樣作為創意產品，APPLE給你的影響大嗎，你會否也像當下很多人一樣，依賴IPHONE，或是IPAD？

包益民：有影響，它鞭策我把自己的創意做得更好，再有就是，蘋果公司有他非常成功的品牌推廣及品牌“家族”意識。我不太依賴電子產品，因為生活里有很多比數碼、網絡更有趣的事可以吸引我，當然，我也用IPAD，但是我不用它上網，我覺得網絡很浪費時間。網絡的東西是麥當勞，雜志是中餐，書是主菜，電影就是甜點。我很喜歡“吃甜點”，每天都會吃，這讓我快樂，類似生活中的儀式。

《環球生活》：會害怕年齡的增長，創意漸漸跟不上時代嗎？

包益民：當然不會！有生活就有創意，我的生活永遠是過在時代的最前鋒，所以創意也是。還有，我愛看雜志，現在很多人翻雜志只是一個翻閱的過程，并沒有真正的去理解它。其實雜志是反映時代特征的最好教材，是一群人絞盡腦汁用一個月時間把最好東西呈現給你的東西。你可以通過它了解很多資訊：財經、政治、汽車、廚具、時尚等等的雜志我都會看，孕婦裝的雜志除外。

《環球生活》：對今天湊巧讀到您這篇訪問的讀者說句話吧。

包益民：永遠不要被平庸所綁架，時刻給自己的生活放點鹽，保持最新鮮的生活創意，才能撫摸到生活的細致紋路。