學會辯證分析

話題導入：

20世紀80年代末，中國進入了品牌代言人時代。不同明星所具有的性格特征不同，所傳遞的感情因素及娛樂精神亦不同，他們可以使美麗變得容易使科技變得溫暖，還可以使馬桶變得可愛，使商品成為品位的象征。但是，相聲演員郭德綱代言的減肥茶廣告因涉嫌虛假宣傳，被中央電視臺曝光；劉嘉玲為涉嫌有違禁品的“ＳＫ－Ⅱ”代言也被消費者告上法庭；林憶蓮等明星做虛假宣傳的“天使麗人美容膠囊”被成都工商部門查處……那么，如何看待明星代言廣告的現象，值得我們辯證地思考。

技法梳理：

進行辯證分析時，我們要注意以下幾點：

現象與本質

世界是千變萬化的，看待客觀事物不能只停留在表象上，要深入發掘事物的本質屬性，要有一個由表及里、由此及彼，去粗取精、去偽存真、由特殊到一般的思維過程。

例如，我們透過代言廣告的表象，應該看到其中的利益鏈條。商家以明星作為廣告代言人，誘導人們的消費心理，從而達到廣而告之的目的；明星不但從中抽取價值不菲的物質回報，而且可以增加曝光率、提升知名度。這樣，商家和明星就實現雙贏。而明星代言的廣告一旦出現虛假的情況，受到傷害的只有消費者。

內在因果關系

事物間的因果關系是普遍存在的?！霸颉笔钱a生某種結果的條件，可以分為內因和外因、直接原因和間接原因、主要原因和次要原因等。

例如，史鐵生何以能從狂躁的絕望中突圍出來而重塑生命呢？在這個生命重塑的過程中，史鐵生的母親在其中起到了很重要的作用，但尤其難能可貴的，是史鐵生敢于面對現實的勇氣與挑戰生命極限的堅韌。