“神九”營銷戰

6月16日，舉世矚目的“神舟九號”飛船順利升空。在三名航天員中，來自河南的劉洋因成為中國首位女航天員更令人關注。在劉洋家鄉河南，圍繞神九及劉洋的一場營銷戰，已經悄然打響。

永達的“順風船”

劉正偉最近比較忙。“神九”升空后，作為河南永達食業集團高溫菜肴研發部經理，他開始頻頻接受媒體采訪。從當地媒體到國內知名食品網站，關于永達的新聞陸續出爐，《永達方便菜搭“神九”進太空》、《永達集團“炒”出26種神九美食》等各種稿件，不斷沖擊著人們的眼球。

這家位于河南鶴壁以養雞賣肉為主業的食品企業，盡管已成為肯德基第三大供應商，雞肉出口日本等國，但公眾知名度有限。此次搭上神九飛船，為其知名度和美譽度加分不少。

河南永達集團一位負責人稱，這次為神舟九號航天員研發的食品企業在全國范圍僅4家，河南省僅此一家，且永達集團也是唯一生產高溫菜肴的企業。

一位河南消費者稱，盡管永達為河南企業，但之前并不了解。在看神九相關報道中，才注意到永達集團。“報道說永達從2000年累計出口雞肉8萬多噸，但從未發生食品安全事故，而且在菜的調味上，用的是永達公司生產的骨湯，只添加天然香辛料和少許鹽，不添加任何防腐劑，特別安全。”這位消費者說，“在食品安全事件頻發的今天，永達的這一番表態大大強化了自身的健康安全形象。”

不過，一位營銷專家指出，從企業營銷的角度，永達的借勢營銷相對比較被動和單一。對永達的挖掘，最初是有媒體從我國航天員中心航天營養與食品研究室了解到的信息，后媒體跟進挖掘。永達在意識到這一事件對企業品牌的推動后，也展開了積極配合。但從事件營銷的角度而言，永達自身的策劃、創意和營銷活動水平有限，乏善可陳。在參與報道的媒體數量以及營銷廣度和深度上，遠遠不夠。永達并未將這一提升企業形象的良好機會充分利用，較為遺憾。

品牌借勢 藏市掘金

相比河南永達集團的被動營銷，不少與神九或航天員有一定關聯度的企業則表現出了積極主動傍神九的營銷功夫。

縱觀神九營銷，幾乎涉及神九及航天員有關聯的方方面面。

“神女”劉洋家住河南天倫集團開發的琥珀名城小區，劉洋父親為天倫集團退休職工。6月15日，劉洋“神九”飛天身份正式確定后，天倫集團董事長張瀛岑即在微博上宣布，拿出1萬元獎勵集團的退休職工劉士林，感謝他為國家培養出了這么優秀的孩子。

盡管企業獎勵目的為“祝賀”，但客觀上，在這敏感的時間點，受到了新聞媒體的廣泛關注，客觀上提升了企業品牌知名度。

除了劉洋居住地，劉洋曾經讀過的學校也打出各種招牌。劉洋曾經就讀的鄭州管城區回族實驗小學、鄭州三中、鄭州十一中等，“中國女航天員從這里起飛”、“向劉洋姐姐學習”、“預祝劉洋‘神九’飛天圓滿成功”之類的宣傳條幅在學校隨風飄揚。其中鄭州三中更是專門制作了宣傳視頻。鄭州三中一名副校長表示，今年是該校建校70周年，學校打算邀請劉洋出席。

就連鄭州大學也在其官網上“深情”回顧了該校與劉洋的“歷史淵源”：34年前的1978年10月6日，劉洋在該校第二附屬醫院順利降生。該校官網稱，當醫院教職工得知劉洋和該校的這段“特殊感情”后，深感榮幸和驕傲。

而部分與神九和航天不相關的企業，則直接打起了祝賀神九發射成功的形象廣告，廣告關注度比之以往大增。

而伴隨著神九飛天，在部分行情冷淡的收藏領域，開始借助神九題材熱潮，實現了藏市的小高峰。

6月17日上午，金鑫珠寶舉辦了“神舟九號紀念金條”河南首發上市儀式，稱在今年的黃金市場將刮起一股神九旋風。

經中國載人航天工程辦公室授權，以神九為題材的“神舟九號”紀念金條同步開始在全國上市。金鑫珠寶成為中國載人航天監制紀念金條河南特許經銷商。據專家介紹，航天題材藏品近年來不斷涌現，品類逐漸增多。

金鑫珠寶相關負責人稱，限量珍藏發行載人神九題材貴金屬收藏品升值潛力將更為巨大。

6月18日，茅臺集團在各大媒體，以“飛天夢想，神舟釀造”為主題，強勢推出茅臺神舟酒廣告，再次強力營銷這一收藏類型酒品。茅臺神舟酒是貴州茅臺酒股份公司為紀念中國第一艘載人飛船發射成功，推出的一款具有紀念意義和收藏價值的酒。

天宮一號與神舟九號載人交會順利對接，中國集郵總公司也于當日發行《神舟九號飛行任務系列郵品》，包括一套《天宮贊歌》航天員紀念封與一套紀念郵折。雖然現在在市場上還很少看到這些新品，但航天題材的郵票已呈現普漲格局，一夜之間暴漲兩成。

專家指出，近幾年，航空搭載郵票成為人們收藏的熱門品種，價位從幾萬到幾百萬不等，這次出現的一套兩枚航天搭載郵票，因本票市場沉淀只有10年，市場估價在三萬元左右，但后期會有很大的升值空間。

“女航天員故鄉”的營銷爭議

在圍繞神九的營銷戰中，一個不得不關注的焦點，是河南林州市。

劉洋是河南林州人。在劉洋的故鄉安陽林州，在迎來一批批記者的同時，也迎來了“中國女航天員故鄉”的新名片。

公開信息顯示，早在6月10日，林州市五龍鎮政府就開了一次專題會議。6月11日，林州市政府再次召開專題會議，目的只有一個：做好宣傳劉洋的工作。“中國第一女航天員故鄉”的標牌，也已經掛在了澤下村的村口。

林州市委宣傳部稱，劉洋成為中國首位女航天員候選人的消息一出，就引起了林州相關部門的關注和重視，相關部門還將進一步做好劉洋的宣傳報道。“不排除將來邀請劉洋為景區代言的可能。”林州市紅旗渠管理處一名負責人稱。

但對于林州的這番熱度營銷，卻在輿論界遭遇了一定爭議，認為其功利性太強。林州僅僅是劉洋祖籍地，很少回去。有評論認為，“發展資源相對薄弱的林州市，過去幾十年除了紅旗渠也沒怎么出過名，劉洋無疑給當地提供了一個千載難逢的發展機遇”。從當地政府稍顯“夸張”的宣傳，不難看出這種急迫的發展焦慮。

事實上，記者從林州當地人士處獲悉，林州急于與劉洋和神九掛鉤，更多在于城市營銷和經濟發展所需。林州以及安陽的通用航空產業，目前正在如火如荼進行中。林州市擁有“國際滑翔基地”和發展航空產業的獨特優勢，目前通用航空運營基地和航空運動基礎設施正在建設中。而從2011年開始，安陽市提出打造“航空運動之都”和“低空經濟實驗區”，培育航空產業發展，尤其提出以打造航空運動為中心、拉動通用航空消費市場需求的口號。最近，國內首家直升機4S店在安陽籌建。

一位當地人士分析，如果劉洋的女航天員形象能夠與安陽、林州有效結合，勢必對當地航空品牌提升起到很強的提升作用。

不過，伴隨著部分質疑聲音，林州的相關城市營銷活動目前并未深入開展。但在后期如何合理打好“女航天員故鄉”這張牌，顯然考驗林州市政府的城市營銷水平。