酒盒設(shè)計(jì)與印制要點(diǎn)

酒，不僅是一種客觀的物質(zhì)存在，更是一種文化象征。在中華民族五千年的歷史長(zhǎng)河中，酒和酒文化一直占據(jù)著重要地位，如今已經(jīng)滲透到了大眾生活的各個(gè)角落。隨著人們生活水平的不斷提高，以及我國(guó)酒產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，酒文化正在彰顯出其獨(dú)特的瑰麗風(fēng)采。

酒盒作為酒產(chǎn)品信息傳達(dá)的主要媒介，其設(shè)計(jì)與印制質(zhì)量一直是釀酒企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，也是吸引消費(fèi)者眼球、提高產(chǎn)品附加值的有效途徑。在進(jìn)行酒盒設(shè)計(jì)時(shí)，包裝設(shè)計(jì)人員應(yīng)立足酒產(chǎn)品的文化特質(zhì)，以表面裝潢設(shè)計(jì)與外形結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)兼顧的構(gòu)思理念，力爭(zhēng)將酒盒打造成文化底蘊(yùn)醇厚、個(gè)性特質(zhì)鮮明的高附加值印刷品。下面，筆者將針對(duì)酒盒的裝潢設(shè)計(jì)、盒型設(shè)計(jì)、印制加工環(huán)節(jié)談一談自己的淺顯認(rèn)識(shí)，愿與業(yè)界人士分享。

裝潢設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)

裝潢設(shè)計(jì)是酒盒設(shè)計(jì)的靈魂，包裝設(shè)計(jì)人員必須先了解酒產(chǎn)品的歷史淵源和文化背景，知曉酒產(chǎn)品的香型類別、醇烈特質(zhì)等基本信息，然后以專業(yè)的設(shè)計(jì)角度賦予酒產(chǎn)品獨(dú)特的貨架形象，渲染酒產(chǎn)品的地域特點(diǎn)和內(nèi)涵特質(zhì)。同時(shí)，包裝設(shè)計(jì)人員還要掌握最新的印刷技術(shù)和工藝實(shí)現(xiàn)情況，積極聽取印刷技術(shù)人員的建議，并適當(dāng)融入防偽措施，以達(dá)到在促進(jìn)銷售的同時(shí)維護(hù)消費(fèi)者合法利益的目的。

縱觀當(dāng)前酒產(chǎn)品市場(chǎng)，融入多元文化且與多技術(shù)搭接的酒盒裝潢設(shè)計(jì)的典范之作滿目盡是，在此不妨例舉一二。彰顯華夏風(fēng)范的“中華紅”系列，如紅花郎酒（如圖1）、紅西鳳酒和國(guó)窖1573等酒盒；褒揚(yáng)國(guó)瓷精髓的“青花瓷”系列，如衡水老白干（如圖2）、賒店青花瓷等酒盒；標(biāo)榜帝都?xì)馄堑摹熬┒肌毕盗校绫本┡谏蕉侇^（如圖3）等酒盒；緊扣主題的“形象化”系列，如酒鬼（如圖4）等酒盒；渲染喜慶氣氛的“婚宴賀喜”系列，如永不分離（如圖5）、典藏今世緣等酒盒。

盒型設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)

盒型設(shè)計(jì)是酒盒設(shè)計(jì)的軀干，酒盒誘人的“身姿”總能賦予酒產(chǎn)品以“鶴立雞群”的貨架效果，以此來(lái)刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲。目前，酒盒的盒型設(shè)計(jì)主要是指盒型結(jié)構(gòu)的變化設(shè)計(jì)，通常包括盒體結(jié)構(gòu)變化設(shè)計(jì)和盒蓋結(jié)構(gòu)變化設(shè)計(jì)。

盒體結(jié)構(gòu)變化設(shè)計(jì)可分為兩種形式，一是多面（棱）體結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，如莊子家酒（如圖6）、五糧液等酒盒突破傳統(tǒng)的四方六面體盒型結(jié)構(gòu)，滿足了消費(fèi)者與眾不同的視覺(jué)期望；二是開窗結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，如西鳳國(guó)花瓷（如圖7）、洋河夢(mèng)之藍(lán)等酒盒，以此傳遞出“猶抱琵琶半遮面”的柔美情懷。

盒蓋結(jié)構(gòu)變化設(shè)計(jì)主要立足于酒盒的外表設(shè)計(jì)，通過(guò)盒蓋結(jié)構(gòu)中關(guān)聯(lián)表面的巧妙搭接，大大提升酒盒的美觀度，如賒店老窖（如圖8）、瀘州濃香老窖等酒盒均是盒蓋結(jié)構(gòu)變化設(shè)計(jì)中的上佳之作。

印制加工環(huán)節(jié)

1.印前處理

印前工藝人員應(yīng)仔細(xì)體會(huì)包裝設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)理念，充分理解包裝設(shè)計(jì)人員的構(gòu)思意境，認(rèn)真編排印前工藝文件，合理進(jìn)行陷印互壓參數(shù)選

此外，選擇合適的模切壓力和壓痕線條，并始終保持壓痕線條或壓痕底臺(tái)的溝槽內(nèi)無(wú)異物殘留，同時(shí)嚴(yán)格控制好作業(yè)現(xiàn)場(chǎng)的環(huán)境相對(duì)濕度，防止因環(huán)境干燥導(dǎo)致紙張纖維變脆，并引發(fā)壓痕“炸線”等缺陷的產(chǎn)生。

(5)貼窗

貼窗即貼開窗口薄膜，該工序的關(guān)鍵控制點(diǎn)是涂膠量的控制。如果涂膠量過(guò)小，易出現(xiàn)脫膠、剝離等現(xiàn)象；如果涂膠量過(guò)大，易出現(xiàn)溢膠、野膠等現(xiàn)象，從而影響酒盒的美觀度。

(6)糊盒

糊盒工序的關(guān)鍵控制點(diǎn)是膠黏劑的選擇。一般可根據(jù)酒盒黏合表面的特性（覆膜、上光等）選擇適宜的膠黏劑品種和型號(hào)，必要時(shí)可對(duì)酒盒的黏合表面進(jìn)行特殊處理，如打磨、等離子擊穿等。