酒,不僅是一種客觀的物質(zhì)存在,更是一種文化象征。在中華民族五千年的歷史長(zhǎng)河中,酒和酒文化一直占據(jù)著重要地位,如今已經(jīng)滲透到了大眾生活的各個(gè)角落。隨著人們生活水平的不斷提高,以及我國(guó)酒產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展,酒文化正在彰顯出其獨(dú)特的瑰麗風(fēng)采。
酒盒作為酒產(chǎn)品信息傳達(dá)的主要媒介,其設(shè)計(jì)與印制質(zhì)量一直是釀酒企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn),也是吸引消費(fèi)者眼球、提高產(chǎn)品附加值的有效途徑。在進(jìn)行酒盒設(shè)計(jì)時(shí),包裝設(shè)計(jì)人員應(yīng)立足酒產(chǎn)品的文化特質(zhì),以表面裝潢設(shè)計(jì)與外形結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)兼顧的構(gòu)思理念,力爭(zhēng)將酒盒打造成文化底蘊(yùn)醇厚、個(gè)性特質(zhì)鮮明的高附加值印刷品。下面,筆者將針對(duì)酒盒的裝潢設(shè)計(jì)、盒型設(shè)計(jì)、印制加工環(huán)節(jié)談一談自己的淺顯認(rèn)識(shí),愿與業(yè)界人士分享。
裝潢設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)
裝潢設(shè)計(jì)是酒盒設(shè)計(jì)的靈魂,包裝設(shè)計(jì)人員必須先了解酒產(chǎn)品的歷史淵源和文化背景,知曉酒產(chǎn)品的香型類別、醇烈特質(zhì)等基本信息,然后以專業(yè)的設(shè)計(jì)角度賦予酒產(chǎn)品獨(dú)特的貨架形象,渲染酒產(chǎn)品的地域特點(diǎn)和內(nèi)涵特質(zhì)。同時(shí),包裝設(shè)計(jì)人員還要掌握最新的印刷技術(shù)和工藝實(shí)現(xiàn)情況,積極聽取印刷技術(shù)人員的建議,并適當(dāng)融入防偽措施,以達(dá)到在促進(jìn)銷售的同時(shí)維護(hù)消費(fèi)者合法利益的目的。
縱觀當(dāng)前酒產(chǎn)品市場(chǎng),融入多元文化且與多技術(shù)搭接的酒盒裝潢設(shè)計(jì)的典范之作滿目盡是,在此不妨例舉一二。彰顯華夏風(fēng)范的“中華紅”系列,如紅花郎酒(如圖1)、紅西鳳酒和國(guó)窖1573等酒盒;褒揚(yáng)國(guó)瓷精髓的“青花瓷”系列,如衡水老白干(如圖2)、賒店青花瓷等酒盒;標(biāo)榜帝都?xì)馄堑摹熬┒肌毕盗校绫本┡谏蕉侇^(如圖3)等酒盒;緊扣主題的“形象化”系列,如酒鬼(如圖4)等酒盒;渲染喜慶氣氛的“婚宴賀喜”系列,如永不分離(如圖5)、典藏今世緣等酒盒。
盒型設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)
盒型設(shè)計(jì)是酒盒設(shè)計(jì)的軀干,酒盒誘人的“身姿”總能賦予酒產(chǎn)品以“鶴立雞群”的貨架效果,以此來(lái)刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲。目前,酒盒的盒型設(shè)計(jì)主要是指盒型結(jié)構(gòu)的變化設(shè)計(jì),通常包括盒體結(jié)構(gòu)變化設(shè)計(jì)和盒蓋結(jié)構(gòu)變化設(shè)計(jì)。
盒體結(jié)構(gòu)變化設(shè)計(jì)可分為兩種形式,一是多面(棱)體結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì),如莊子家酒(如圖6)、五糧液等酒盒突破傳統(tǒng)的四方六面體盒型結(jié)構(gòu),滿足了消費(fèi)者與眾不同的視覺(jué)期望;二是開窗結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì),如西鳳國(guó)花瓷(如圖7)、洋河夢(mèng)之藍(lán)等酒盒,以此傳遞出“猶抱琵琶半遮面”的柔美情懷。
盒蓋結(jié)構(gòu)變化設(shè)計(jì)主要立足于酒盒的外表設(shè)計(jì),通過(guò)盒蓋結(jié)構(gòu)中關(guān)聯(lián)表面的巧妙搭接,大大提升酒盒的美觀度,如賒店老窖(如圖8)、瀘州濃香老窖等酒盒均是盒蓋結(jié)構(gòu)變化設(shè)計(jì)中的上佳之作。
印制加工環(huán)節(jié)
1.印前處理
印前工藝人員應(yīng)仔細(xì)體會(huì)包裝設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)理念,充分理解包裝設(shè)計(jì)人員的構(gòu)思意境,認(rèn)真編排印前工藝文件,合理進(jìn)行陷印互壓參數(shù)選
此外,選擇合適的模切壓力和壓痕線條,并始終保持壓痕線條或壓痕底臺(tái)的溝槽內(nèi)無(wú)異物殘留,同時(shí)嚴(yán)格控制好作業(yè)現(xiàn)場(chǎng)的環(huán)境相對(duì)濕度,防止因環(huán)境干燥導(dǎo)致紙張纖維變脆,并引發(fā)壓痕“炸線”等缺陷的產(chǎn)生。
(5)貼窗
貼窗即貼開窗口薄膜,該工序的關(guān)鍵控制點(diǎn)是涂膠量的控制。如果涂膠量過(guò)小,易出現(xiàn)脫膠、剝離等現(xiàn)象;如果涂膠量過(guò)大,易出現(xiàn)溢膠、野膠等現(xiàn)象,從而影響酒盒的美觀度。
(6)糊盒
糊盒工序的關(guān)鍵控制點(diǎn)是膠黏劑的選擇。一般可根據(jù)酒盒黏合表面的特性(覆膜、上光等)選擇適宜的膠黏劑品種和型號(hào),必要時(shí)可對(duì)酒盒的黏合表面進(jìn)行特殊處理,如打磨、等離子擊穿等。