Pad生死節，你為誰而生？

Pad襲來為哪般

Pad是平板電腦的代名詞，與PC（傳統個人電腦）相對應。如今，不管你有沒有Pad，但絕對不能不認識Pad，否則你就out啦！

2010年1月27日，史蒂夫·喬布斯在蘋果新聞發布會上微笑著亮出iPad，激起全場雷鳴般的掌聲，世人又一次領略到蘋果神奇的創造力。iPad的定位介于智能手機iPhone和筆記本電腦產品之間，只有四個按鍵，與iPhone布局一樣，提供瀏覽互聯網、收發電子郵件、觀看電子書、播放音頻或視頻等功能。這個以閱讀內容為主要功能的觸控式平板電腦，以碎片時間學習的優勢，以人性化操作的界面為出發點，從懵懂兒童到皓首老人，在用戶年齡層上幾乎是通吃。

當下，移動互聯已經成為人們公認的生活方式。顯然在日常信息獲取方面，隨身必帶的手機無疑最為便捷。Pad畢竟還是太大，攜帶仍有壓力。所以大部分移動互聯的應用，手機也必然是首選平臺。即便是隨身的視頻欣賞，由于不需要太多交互操作，因而絕大部分情況下，手機仍可以滿足人們的觀看需求，清晰度也都可以達到基本需要。甚至一些“消磨”游戲，在手機上雙手操作也更靈活，在Pad上有時反倒是累贅了。那么既生“智能手機”，何又生Pad呢？Pad究竟還有何生存價值呢？僅僅就是一個臉大，真就能改變人類的生活么？

其實，Pad有一個非常重要的殺手級應用，就是電子閱讀，尤其是最新崛起的交互式閱讀領域，則必須依賴Pad才可以獲得最佳的閱讀體驗。紙質印刷品行將淡出歷史舞臺，Pad作為電子閱讀的真正舞臺必然撰寫現代閱讀新篇章。畢竟手機屏幕太小，對視覺的沖擊力極為微弱，就算是5英寸超大“板”機，也不能真正釋放出新媒體的動人魅力。即便7英寸的小Pad，實際的閱讀體驗都還有些局限（指控操作）。而人類的閱讀需求，絕不會因此而停步。所以移動電子閱讀必將成為今后很長一段時間推動Pad產品進一步快速普及發展的源動力。

中國電子視像行業協會秘書長白為民也公開表示，“平板電腦最主要的優勢是實用性強、輕薄簡便、閱讀體驗好，且比上網本和電子書更方便更省電。”

攪局電子閱讀市場

自從亞馬遜公司的Kindle電子書閱讀器發布以來，電子閱讀器以其更小的成本、更方便攜帶、更綠色環保等特點迅速受到人們的青睞。而2010年蘋果發布iPad后，更是將電子閱讀的界面從黑白世界推進到彩色時代，從單一的無紙化更新到富媒體化。

而說起當今的閱讀潮流，傳統紙質印刷模式正日顯疲態，現在的年輕人，流行的是全新的閱讀模式，要閱讀信息，更要有超酷的體驗。所謂新閱讀模式，既有基于傳統PC瀏覽器網頁模式的在線閱讀，也有以PDF形式將現有平面媒體原刊信息直接搬到智能終端上的電子版本，還有基于獨立的智能終端App形式實現在線傳播的資訊客戶端模式。然而最值得關注、也最具前景的無疑就是，時尚而充滿激情互動體驗的全新交互媒體模式，它也被譽為“新媒體”時代的最新航標，代表著當今傳媒技術發展的最高水準。而擔當此重任的，非Pad莫屬。

Pad旋風來襲，迅速席卷了傳統電子閱讀市場。在內容為王的時代，iPad的用戶一天內就從蘋果電子書店下載了25萬本電子書，令普通電子書商家望塵莫及。如今，蘋果與越來越多涉足平板電腦市場的廠商正“攪局”電子閱讀市場。

傳統電子書閱讀器的功能相對單一了許多，而平板電腦完全涵蓋了電子書、MP3、上網本等多個應用領域，顯然更為實用。在價格上，現在市場上已經有千元的平板電腦，比市面上的電子書閱讀器還便宜。在這場Pad與電子書閱讀器對決的戰役中，勝負已經不需多言。

在這個熱浪滾滾的夏季，隨你走入各大電腦城，那些喧鬧的柜臺永遠是屬于Pad的天地，柜臺前永遠站滿體驗的人群，無論是想買的或者是想玩的。那些前兩年一度占據電腦城入口處黃金地段的電子書柜臺，早已退隱。僅僅一、兩年時間，電子書就風光不再了。

內憂外患不可小覷

Pad風頭正勁，但樹大招風，內部爭斗，外部憂患，也非高枕無憂。

蘋果iPad的一炮走紅，引發了平板電腦的熱潮。聯想、戴爾、惠普、宏碁，所有的PC巨頭都已決定進軍這個市場，就連從未涉足電腦制造的互聯網企業、電訊器材企業，如雅虎、華為等，也躋身其中，希望分得一杯羹。而英特爾和微軟的進入，從軟、硬件兩方面加強了平板電腦市場的可拓展性和選擇性，同時也讓這個市場如烈火烹油，更加一發不可收。

在蘋果推出iPad之后的兩年多時間里，其他公司都試圖推出規格更小、更輕、價位更低的平板產品，與蘋果爭奪市場份額。而現在隨著平板廠商的不斷增多，平板市場的競爭重點已不再是硬件設計，而逐漸轉移到軟件應用方面。

作為平板電腦的祖師爺，微軟這棵老樹正綻放新花。早在2002年秋季，微軟就推出平板電腦，但由于當時的硬件技術水平還未成熟，而且所使用的Windows XP操作系統Tablet版仍是為傳統鍵鼠操控式電腦設計的，并不適合平板電腦的操作方式。直至2010年，iPad的發布才真正讓平板進入一個新時代，但這個平板電腦（Pad）的概念和微軟那時（Tablet）已不一樣。平板電腦的普及和火熱，應該是說蘋果的功勞。但微軟不甘落后，就在喬布斯離開不到一年的時間，6月19日，微軟在美國洛杉磯正式發布了自己的Surface平板電腦，再度試水這一被蘋果iPad統治的新興市場。相比iPad的娛樂功能，Surface更加突出辦公功能。Surface是探索即將面市的Windows 8操作系統的利器。該系統是微軟首次根據平板電腦需求、改造旗艦電腦軟件的嘗試，順應平板電腦的發展趨勢，增強了閱讀功能。這對蘋果是一大挑戰。

從Pad家族外部而言，電子書閱讀器市場的競爭態勢也對平板電腦構成威脅。除了漢王、紐曼等電子閱讀器外，盛大Bambook可謂異軍突起，進一步蠶食漢王科技的市場份額。另外，包括當當網、京東網上商城等電商也開始布局。2011年12月，當當網高調上線電子書平臺，推出自有品牌的3款電子書終端。今年1月，京東商城也緊隨其后宣布上線電子書頻道。電商的加入，使得國內電子書市場的爭奪更加激烈。

而國外的亞馬遜也表示誓將電子書進行到底。曾憑借電子書Kindle崛起的亞馬遜計劃在今年繼續推出新款閱讀器，并在全球175個國家及地區發售，這或將吸引更多的國內消費者愿意海外代購Kindle系列電子閱讀器。海外代購電子閱讀器份額的大幅提升將進一步加劇國內市場的競爭。

如此這般的電子閱讀器廠商殘殺，顯然也是平板電腦潛在的隱患，畢竟電子書最本質的競爭優勢——電子紙技術，仍在努力發展，且不失節能、環保和健康天資。

其實，在iPad復興平板電腦之初，很多人都在權衡Pad這類夾縫型產品的生存空間。盡管大屏顯示的確為它贏得了不少的喝彩，但直到新媒體逐漸成勢的今天，人們才真正發現了Pad活下去的立命之本，因為只有這種交互式電子閱讀才是Pad的殺手級應用，也將改變你我的時尚生活。