谷歌VS亞馬遜：互聯(lián)網(wǎng)王者之戰(zhàn)

任何大型互聯(lián)網(wǎng)公司都希望能找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，對(duì)于谷歌和亞馬遜這樣的巨頭來(lái)說(shuō)，相互之間的競(jìng)爭(zhēng)不可避免。但現(xiàn)在他們都將提供互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)視為下一個(gè)戰(zhàn)略核心，誰(shuí)贏得這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)誰(shuí)就有可能接管互聯(lián)網(wǎng)。

6月30日消息，谷歌在自己面向開發(fā)者的大會(huì) Google I/O的第一天推出了一款跟華碩合作的平板設(shè)備 Nexus 7，其199美元的售價(jià)和亞馬遜的平板 Kindle Fire 相當(dāng)。但在第二天，谷歌又推出了Google Compute Engine，挑戰(zhàn)亞馬遜面向開發(fā)者的Amazon EC2。相比平板設(shè)備這種單款產(chǎn)品之爭(zhēng)，提供基礎(chǔ)的云服務(wù)暴露出了谷歌對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的野心，同時(shí)也正式拉開了谷歌和亞馬遜的互聯(lián)網(wǎng)王者之爭(zhēng)。

亞馬遜靠在網(wǎng)上賣書起家，而谷歌的核心業(yè)務(wù)則是搜索，這看來(lái)似乎并沒(méi)有太多競(jìng)爭(zhēng)。但是隨著兩家公司的業(yè)務(wù)開始向外拓展，在某些領(lǐng)域逐漸開始重合。在2004年，谷歌和亞馬遜開始試探性的進(jìn)入對(duì)方的“勢(shì)力范圍”。

2004年，谷歌推出了圖書搜索。雖然這只是一項(xiàng)讓人們搜索圖書內(nèi)容的服務(wù)，但只要再往前一步就是電子圖書的銷售，直指亞馬遜的核心。同年，亞馬遜推出了自己的搜索引擎 A9。雖然這并非一個(gè)完整的搜索引擎，甚至谷歌還是其服務(wù)提供商，但不難看出亞馬遜也希望能一些垂直搜索領(lǐng)域挑戰(zhàn)谷歌。從現(xiàn)在來(lái)看，無(wú)論是谷歌的電子圖書商店還是亞馬遜的搜索都沒(méi)有能夠真正讓對(duì)方緊張。

谷歌雖然電子化了大量的圖書，但在銷售電子書方面遇到了很大的困難。亞馬遜在2007年推出的 Amazon Kindle 很快就成為了流行的電子書閱讀器，同時(shí)也極大的帶動(dòng)了亞馬遜的電子書銷售。但是亞馬遜的A9搜索引擎也僅僅為亞馬遜自己的服務(wù)提供搜索的基礎(chǔ)服務(wù)， 谷歌仍然是搜索領(lǐng)域的絕對(duì)統(tǒng)治者。

導(dǎo)火索：Kindle Fire

Kindle Fire可以說(shuō)是點(diǎn)燃谷歌和亞馬遜大戰(zhàn)的導(dǎo)火索。

谷歌在2009年正式推出了Android，一款免費(fèi)開源的移動(dòng)設(shè)備操作系統(tǒng)。谷歌之所以免費(fèi)將它提供給所有硬件設(shè)備廠商就是希望未來(lái)能有更多移動(dòng)設(shè)備接入互聯(lián)網(wǎng)，并且使用自己提供的各項(xiàng)服務(wù)。通過(guò)這種方法，谷歌可以將自己在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代建立起來(lái)的優(yōu)勢(shì)輕松的復(fù)制到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。

Android迎合了硬件廠商希望能夠生產(chǎn)出一款能和iPhone競(jìng)爭(zhēng)的設(shè)備的想法。雖然三星、摩托羅拉等公司會(huì)對(duì)Android進(jìn)行深度的定制以求差異化，但他們大部分都保留了谷歌的服務(wù)，并且在瀏覽器中默認(rèn)采用谷歌的搜索引擎。

但是亞馬遜在去年推出的平板設(shè)備Amazon Kindle Fire 結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)打了谷歌一棒：它采用了深度定制的Android 操作系統(tǒng)，但是亞馬遜去除了幾乎所有谷歌提供的服務(wù)，轉(zhuǎn)而將自己的各項(xiàng)服務(wù)集成進(jìn)了操作系統(tǒng)。

可以說(shuō)無(wú)論Kindle Fire如何大賣，谷歌得不到一分錢好處。甚至，由于亞馬遜也提供應(yīng)用下載商店，Kindle Fire的流行還會(huì)影響到谷歌自己的移動(dòng)應(yīng)用下載服務(wù)。由于Kindle Fire 售價(jià)低廉，它在成為iPad的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的同時(shí)，也成為了眾多其他Android的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——而這款設(shè)備對(duì)Android 生態(tài)系統(tǒng)幾乎沒(méi)有任何貢獻(xiàn)。谷歌看不下去了。2012年谷歌面向開發(fā)者的大會(huì) Google I/O的第一天，谷歌就發(fā)布了一款和華碩合作的平板設(shè)備Nexus 7，定價(jià)同樣是199美元。

相比 Kindle Fire，Nexus 7 的優(yōu)勢(shì)非常明顯。除了硬件指標(biāo)有所提升之外，更重要的是它完整提供了谷歌的服務(wù)，用戶有更多的自由度，這使得 Kindle Fire 看起來(lái)更像是一款增強(qiáng)式的電子書閱讀器和媒體播放設(shè)備。

升級(jí)戰(zhàn)：互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)提供商

不過(guò)Nexus 7和Kindle Fire之間的競(jìng)爭(zhēng)還只是停留在產(chǎn)品層面，最多也不過(guò)是Android生態(tài)系統(tǒng)之爭(zhēng)。但是谷歌在Google I/O第二天發(fā)布的Google Compute Engine 則直接將競(jìng)爭(zhēng)引向了最核心的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)。

亞馬遜在2006年推出了Amazon EC2服務(wù)，作為亞馬遜為開發(fā)者提供的云平臺(tái)，開發(fā)者能夠在Amazon EC2上開發(fā)自己的應(yīng)用，并且借助亞馬遜的云服務(wù)，很快很快的部署這些應(yīng)用并且規(guī)模化。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前互聯(lián)網(wǎng)上有1%的應(yīng)用是基于亞馬遜的這項(xiàng)服務(wù)所搭建的。

亞馬遜的這項(xiàng)服務(wù)是自身業(yè)務(wù)的拓展，因?yàn)樵诎l(fā)展中，亞馬遜自己也面臨同樣的問(wèn)題。在找出解決方案之后，亞馬遜將其提供給了開發(fā)者。

但是在云計(jì)算領(lǐng)域，谷歌也是最大的推動(dòng)者和受益者之一。雖然谷歌從未公開過(guò)其服務(wù)器的數(shù)量，但據(jù)數(shù)據(jù)中心研究機(jī)構(gòu) DataCenter Knowledge統(tǒng)計(jì)，谷歌擁有超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)服務(wù)器，占全球服務(wù)器數(shù)量的2%。

谷歌在2008年就推出了面向開發(fā)者的工具Google App Engine，但這項(xiàng)服務(wù)對(duì)開發(fā)者有較大的限制，而且收費(fèi)較為嚴(yán)格。這更像是一個(gè)應(yīng)用平臺(tái)，擴(kuò)展性也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如亞馬遜的Amazon EC2。

對(duì)開發(fā)者來(lái)說(shuō)，采用云平臺(tái)最大的好處是免去了自己的服務(wù)器采購(gòu)和維護(hù)成本，同時(shí)也能獲得更好的擴(kuò)展性。從這兩點(diǎn)上來(lái)看，亞馬遜的服務(wù)幾乎就是完美的。

Google Computer Engine則和亞馬遜一樣，直接將原始的虛擬機(jī)提供給開發(fā)者使用，讓開發(fā)者能夠做任何他們想做的東西。 但是谷歌的優(yōu)勢(shì)在于，谷歌自身對(duì)云計(jì)算的利用更為充分，擁有數(shù)量更多的服務(wù)器。這就意味著谷歌能提供相同質(zhì)量但更為廉價(jià)的服務(wù)。當(dāng)然，價(jià)格并非開發(fā)者在選擇云計(jì)算平臺(tái)的唯一選擇，穩(wěn)定性和持久提供服務(wù)可能更為重要。

目前亞馬遜在向開發(fā)者提供互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)方面已經(jīng)獲得了很大的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，谷歌必須讓開發(fā)者看到自己對(duì) Google Computer Engine 的信心和承諾。這樣開發(fā)者才愿意將自己最重要的東西寄托于這個(gè)平臺(tái)。

誰(shuí)能贏得開發(fā)者，誰(shuí)就有可能接管了互聯(lián)網(wǎng)。而這也意味著谷歌必須下決心和亞馬遜正面開戰(zhàn)。 任何一家大型互聯(lián)網(wǎng)公司都希望能找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，對(duì)于谷歌和亞馬遜這樣的巨頭來(lái)說(shuō)，相互之間的競(jìng)爭(zhēng)不可避免。但現(xiàn)在他們都將提供互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)視為下一個(gè)戰(zhàn)略核心，誰(shuí)贏得這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)誰(shuí)就有可能接管互聯(lián)網(wǎng)。

6月30日消息，谷歌在自己面向開發(fā)者的大會(huì)Google I/O 的第一天推出了一款跟華碩合作的平板設(shè)備Nexus 7，其199美元的售價(jià)和亞馬遜的平板Kindle Fire 相當(dāng)。但在第二天，谷歌又推出了Google Compute Engine，挑戰(zhàn)亞馬遜面向開發(fā)者的Amazon EC2。相比平板設(shè)備這種單款產(chǎn)品之爭(zhēng)，提供基礎(chǔ)的云服務(wù)暴露出了谷歌對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的野心，同時(shí)也正式拉開了谷歌和亞馬遜的互聯(lián)網(wǎng)王者之爭(zhēng)。

從現(xiàn)在來(lái)看，無(wú)論是谷歌的電子圖書商店還是亞馬遜的搜索都沒(méi)有能夠真正讓對(duì)方緊張。

谷歌雖然電子化了大量的圖書，但在銷售電子書方面遇到了很大的困難。亞馬遜在2007年推出的 Amazon Kindle 很快就成為了流行的電子書閱讀器，同時(shí)也極大的帶動(dòng)了亞馬遜的電子書銷售。但是亞馬遜的 A9 搜索引擎也僅僅為亞馬遜自己的服務(wù)提供搜索的基礎(chǔ)服務(wù)， 谷歌仍然是搜索領(lǐng)域的絕對(duì)統(tǒng)治者。