文化產(chǎn)業(yè)視域中的大眾音樂普及

音樂作為最重要的藝術門類之一，幾乎貫穿了人類的文明史。音樂不僅深受大眾熱愛，它對性情的陶冶歷來也被古今中外的精英們所重視。然而，商業(yè)社會的興起讓音樂從尊貴的殿堂落于凡塵。在這場轉變中，一方面音樂真正回歸到大眾；另一方面，音樂又往往淪為商業(yè)的奴仆和玩物。前者固然是藝術發(fā)展的必由之路，而后者則難說是音樂之幸。在這場本不應有的拉鋸戰(zhàn)中，音樂必須找到一條新時代的生存發(fā)展之路。而現(xiàn)代傳媒的興起，則為音樂更好地傳播和壯大提供了無限的可能。

一、文化工業(yè)時代大眾音樂概念及分類

要明確文化產(chǎn)業(yè)與音樂的普及，我們首先要明確大眾音樂的概念和分類。實際上，符合大眾口味和流行元素的流行音樂伴隨現(xiàn)代工業(yè)發(fā)展而興起。作為一種都市音樂，流行音樂自然擺脫不了現(xiàn)代工業(yè)文明打上的深刻烙印。“流行音樂”是一個涵蓋面很廣的稱謂，它的形式也隨著時代的變化而不斷地演變。從文化工業(yè)的角度來看，它同民間和古典音樂有很大差異，歌手包裝、宣傳等環(huán)節(jié)，帶有商業(yè)色彩，流行音樂已經(jīng)形成了一個蘊涵巨大商業(yè)利潤的文化產(chǎn)業(yè)。

從文化產(chǎn)業(yè)的角度來看，既然流行音樂是一種文化商品，就以獲取最大商業(yè)利潤為目的，因此，流行音樂的商品屬性就決定了它的消費特點，它以適應人們的消遣、娛樂的感性需要而發(fā)展，并不以思想性、現(xiàn)實性和社會性為主旨，流行音樂的標準化和快餐性特征就顯露無遺了。

二、大眾音樂普及與音樂文化生產(chǎn)的關系

1.音樂創(chuàng)作新思維與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

傳統(tǒng)意義上，大眾音樂屬于金字塔型，處于塔尖的是少數(shù)高水平音樂人才，處于塔身的是相當數(shù)量的精尖與大眾并存型，處于塔基的是為數(shù)眾多的大眾型音樂愛好者。在大眾文化時代，大眾教育側重在普及和實用，既是為了培養(yǎng)普通藝術工作者和復合型人才，也是為了提高國民整體藝術素質，因而在人才培養(yǎng)模式、教師配備等方面也相應地有所不同。大眾音樂普及需要音樂創(chuàng)作的新思維，需要從中央到地方結合資源優(yōu)勢，實施理性、科學的分層次傳播，進而形成以大眾為基礎，以精英為龍頭，既保持一般受眾需求，同時又利于音樂人才脫穎而出的自我超越、自我完善的新思維、新方法。

2.政策扶持與音樂文化生產(chǎn)者群體崛起

藝術生產(chǎn)力的基本要素之一是文化藝術生產(chǎn)者。大眾音樂普及是培養(yǎng)文化藝術生產(chǎn)者的具體手段。中國的大眾音樂普及為當代中國培養(yǎng)了眾多的歌唱人才，卻沒有構成相應的藝術生產(chǎn)力和文化競爭力。大眾音樂普及在以培養(yǎng)歌唱技能為主的基礎上，還要拓展教學內(nèi)容和方法，使歌唱者懂得藝術價值的實現(xiàn)途徑與手段——策劃、制作、經(jīng)營管理、傳播等，以主動的姿態(tài)投入到文化產(chǎn)業(yè)的實踐中去，使聲樂學習者在文化市場中具有更多的主動權和更為廣泛的生存發(fā)展空間。

三、大眾音樂普及的基本途徑

首先，流行音樂可以利用自身與新媒介的關系努力普及。不可否認，流行音樂的大眾普及，新媒體的作用功不可沒。當下，音樂新媒介的興起成了這個時代一個重要的文化現(xiàn)象。這些新媒介包括數(shù)字媒介、電視媒介、網(wǎng)絡媒介等。 數(shù)字媒介在音樂中主要體現(xiàn)在CD、DVD上。電視媒介中的音樂則追溯到1980年底。除了MTV，電視媒介還有眾人熟知的卡拉OK。網(wǎng)絡媒介中的音樂主要表現(xiàn)為MP3、FLASH等音樂。MP3全名是MPEGAudoLayer3，是一種聲音文件的壓縮格式。FLASH音樂指樂迷或網(wǎng)蟲根據(jù)自己的喜好利用FALSH軟件給一首音樂配以FALSH動畫。他們在制作音樂FALSH的過程中也可以把自己的一些理念灌輸進去，這正是FLASH音樂最有魅力的地方。

其次，大眾音樂普及可以借助文化資源與市場。隨著城市化的不斷發(fā)展，音樂產(chǎn)業(yè)化成為了現(xiàn)代社會的重要文化特征。城市化過程中的音樂文化產(chǎn)業(yè)不是一個孤立單獨的個體行為。現(xiàn)代音樂文化是發(fā)生在我們身邊的經(jīng)濟、社會、政治和文化活動，其內(nèi)容大多是非主流的，超越了傳統(tǒng)美學范疇，沖擊和侵蝕了原有的社會資本，造成文化上的矛盾沖突。在這類現(xiàn)代音樂文化中，我們看到的大多是以主觀的表現(xiàn)方式來描繪表演者心目中的世界。這類音樂的追求和參與者要的是一種直接的表達和表現(xiàn)，表演者和觀眾構成。

再次，大眾音樂的普及要考慮大眾對流行音樂文化的認知與選擇。隨著流行音樂新媒介的出現(xiàn)，當今流行音樂的表現(xiàn)方式也發(fā)生了一些改變，如視與聽、制作與欣賞都出現(xiàn)了相互結合的情況，音樂中身體的參與加強，如此等等。在新媒介時代，傳媒技術正在重新形塑我們感知世界的方式。在這過程中，文化本身范圍擴展了，在新媒介時代，與流行音樂密切相關的新的文化空間、文化類型出現(xiàn)了。