讓“主題公園”活起來

主題公園對于城市發展有多方面的積極作用：增加城市綠地、改善生態環境、促進就業、提升城市形象和旅游競爭力等。但眾所周知，我國的主題公園的經營現狀是70％經營慘淡，只有10％贏利。作為《景區經營與管理》一書中主干章節的主題公園，如何正確選址、科學經營是該部分教學的重點和難點。據此，作者認為可以將我國目前比較成功的兩個主題公園，大唐芙蓉園和杭州宋城，作為典型案例來講述這些內容，將理論“活”起來，從而受到事半功倍的教學效果。

一、杭州宋城

1996年5月18日開園的宋城是以《清明上河圖》為摹本，以“給我一天，還你千年”為口號的一座寓教于樂、歷史之城式的主題公園。宋城的成功，究其原因主要有三方面：

1、鮮明的主題個性

宋城集團根據每個景區人文資源的不同，為每個景區確定一個明確的主題，使之具有獨特的個性。如宋城的“懷古尋根”、杭州樂園的“度假休閑”、山里人家的“耕讀漁樵”、中國漁村的“漁村文化”。正是這種科學的主題定位使這些主題公園能夠在不景氣的中國主題旅游市場中占領一席之地。相反，那些在全國遍地開花的“封神演義宮”、“西游記宮”等，卻因為相互模仿、生搬硬套，從而喪失了主題個性。

2、“建筑為形，文化為魂”的建造理念

杭州宋城的城墻是用了上千萬塊特制的青磚砌成的，城門口的九龍柱是在山東曲阜用整塊的大理石雕琢出來的，景區高大的城門樓、泛著青光的石板街、“巨木虛架橋無柱”的虹橋以及財神殿、觀音堂、月老祠、仿宋的小吃一條街，都是對宋古文化的詮釋。同時，宋城擁有開封盤鼓、舞中蟠、皮影戲等民間雜藝表演，蠟染、制錫、活字印刷等作坊表演，楊志賣刀、梁紅玉擊鼓抗金、汴河大戰、水滸好漢劫法場等大型影視表演以及水幕電影和大型歌舞《宋城千古情》等多達40多種娛樂性、參與性節目。這些節目從不同角度、以不同手法烘托了共同的主題，有力地再現了張擇端《清明上河圖》中宋代都市的繁榮景象。內涵才能豐滿而氣韻生動。

3、區位的“形象疊加”

宋城集團充分挖掘西湖強勢的品牌內涵，延伸西湖品牌，建造宋城風景區，動態地再現宋代風情。“宋城”是兩宋文化在西子湖畔的自然融合，西湖是兩宋文化的自然載體。因此，“宋城”和西湖是歷史與現實的天然融合，游玩西湖觀賞的是一種自然風光，游玩“宋城”則體驗的是一種舊時文化，當兩者結合于一起則是歷史的動靜結合，兩者形成“形象”疊加效應，產生互補效果，而不會發生客源競爭。

二、西安大唐芙蓉園

2005年4月正式開園的西安大唐芙蓉園，是我國第一個全方位展示盛唐風貌的大型皇家園林式文化主題公園。開業不到半年時間就在競爭異常激烈的旅游市場中脫穎而出，迅速打響品牌知名度，接待人數迅速躍居陜西之首，在國內主題公園中也名列前茅，形成了業內關注的“大唐芙蓉園現象”。究其成功原因，主要有三方面：

1、創新的主題選擇立足文化

“唐文化”的選擇可以說是大唐芙蓉園其成功的根本因素，因為其具有一定的創新性和獨特性。不同于國內大多數主題公園的盲目跟風和互相模仿，大唐芙蓉園獨辟蹊徑，避免了跟國內其他主題公園的雷同。

2、正確的區位選擇

適宜的區位是大型主題公園成功與否的重要因素。從宏觀區位來看，大唐芙蓉園地處西安市南郊文化區，距離市內景區近。一級，二級客源市場豐富，交通便利，囊括了關中及陜南陜北主要大的地級市區。同時大唐芙蓉園活的大唐文化，對西安的傳統旅游資源有效的補充，吸引著臨近省份和國內旅游市場乃至國際旅游市場，形成豐富的三級客源市場。從微觀區位來看，大唐芙蓉園地處城區雁塔區與郊區長安區的交接地帶，地價相對比較便宜。交通方面，大唐芙蓉園正對繁華大街長安大街，處在交通要道上，交通方面可達性強。

3、滿足旅游者體驗需求

大唐芙蓉園是首個“五感”的主題公園，擁有全球最大的水幕電影、全球最先進的水火景觀表演、全球最大戶外香化工程、全國最大的仿唐皇家建筑群、最全的唐代女性文化展示館、最長的全面反映大唐百姓生活、奇人異事、科普百雜的唐文化長廊以及全面再現古長安城貿易活動的唐集市。分別從視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺上增強游客的體驗，為游客打造難忘的回憶。此外園內經常推陳出新，舉辦的符合不同人群的活動，游客也可以參與其中，體驗不一樣的感受。

與國內眾多景區、主題公園演繹那些粗制濫造、嘩眾取寵的庸俗節目相比，大唐芙蓉園的演出節目既包含著經典的盛唐文化，又包含著濃郁的陜派特色，每個節目都彰顯著芙蓉園的品牌內涵，體現著中華文化的博大與精深。其中，大型主題歌舞劇《夢回大唐》成為芙蓉園的重大賣點和文化娛樂的“金字招牌”。

當然主題公園想要成功應該考慮遠遠不止這些因素，但以生活中這兩個活生生的主題公園為例，相信可以幫助學生對如何成功打造主題公園有了更感官的了解。