風景獨好看江西

山清水秀的江西省自古就被譽為“物華天寶、人杰地靈”，這片神奇的紅土地上風景名勝眾多，文化遺產豐富。近年來，隨著中國旅游業的高速發展，江西已然成為國內新興旅游熱點地區之一。2011年江西旅游業發展迅猛，旅游收入跨越千億、旅游品牌獨領風騷、紅色旅游領跑全國、山水旅游迅猛發展、鄉村旅游脫穎而出、溫泉旅游異軍突起。那么，江西旅游是如何實現跨越式發展的?在新起點下江西旅游業又將如何做到進位趕超?未來旅游發展又將如何規劃部署?帶著這些問題，本刊記者獨家采訪了江西省旅游局王曉峰局長。

記者：據記者了解，2011年是江西旅游業大豐收的一年，全省旅游接待人數達1．6億人次，同比增長47．8％，增幅位居全國首位；旅游總收入1106億元，同比增長35．15％，增幅居全國第4位，江西正式邁入了旅游千億元俱樂部。能取得如此驕人的業績，您認為其中最主要的因素是什么?

王局長：2011年，我省旅游行業擴大開放，銳意創新，加大旅游宣傳推廣力度，有效拓展客源市場，

“江西風景獨好”旅游品牌形象深入人心，旅游市場繁榮有序，旅游產業發展紅火，實現了“十二五”良好開局，其重要的因素是全省旅游產業發展形成了濃厚的氛圍。

江西省委、省政府高度重視并高位推動旅游產業發展。蘇榮書記兩次對旅游工作作出重要批示，勉勵我們“事在人為、業在人創”，這對全省旅游行業是巨大的鼓舞和激勵。鹿心社省長批示：“我省旅游資源豐富，旅游業發展潛力大，贊成從更高層次上謀劃推動，將旅游業進一步做大做強”。朱虹副省長在進行大量調查研究的基礎上，提煉確定了“江西風景獨好”旅游主題口號，協調中央電視臺、中國國際廣播電臺、央視網等主流媒體加大江西旅游宣傳，并親自帶隊赴國內外推介江西旅游，對江西旅游業的發展傾注了大量精力。

在省委、省政府的強勢推動下，全省以大開放的視角引導，以大聯合的行動促進，以大手筆的舉措拉動，不斷調動全省上下多方面的積極性，從而營造了發展大旅游、培育大支柱、形成大產業的良好氛圍。

記者：江西旅游資源豐富多彩，發展勢頭強勁，江西省還提出了“建設紅色旅游強省、生態旅游名省、旅游產業大省”的發展戰略，那么當前江西旅游業發展格局到底呈現出怎樣的特點?

王局長：近年來，我省高度重視旅游業的發展，并將旅游業作為支柱產業來打造。各部門各領域密切配合，紛紛出臺了一系列支持旅游業發展的配套政策和創新舉措。政府大力推動、各方積極參與、全社會大辦旅游的格局基本形成。旅游發展特點主要體現在這個方面：

紅色旅游發展強勁。我省大力弘揚井岡山精神和蘇區精神，推出一系列紅色培訓拓展項目，寓教于游，寓教于樂，深受游客喜愛，成為紅色旅游和老區經濟的有效增長點，也促進了老區整體形象的提升。2011年，全省紅色旅游接待人數5560萬人次，紅色旅游綜合收入440億元，同比分別增長28．5％和34．5％；完成紅色旅游一期規劃項目18個，總投資超過5億元，紅色旅游重點景區環境、配套基礎設施等條件得到改善。

溫泉旅游脫穎而出。各地加快推進溫泉旅游項目建設，新開工建設投資額在億元以上的項目16個，其中投資額在10億元以上的項目6個。截至目前，全省共有在建溫泉旅游項目35個，總投資213．2億元。

鄉村旅游蓬勃發展。國家旅游局批準在婺源設立國家級鄉村旅游度假實驗區。我省以標準化建設為抓手，實施鄉村旅游品質提升計劃，積極推進A級鄉村旅游點創建工作。同時，積極推進特色景觀旅游名鎮(村)創建，吉安市青原區漠陂村和九江市廬山區海會鎮獲評第二批全國特色景觀旅游名鎮(村)。截至目前，江西已有全國休閑農業與鄉村旅游示范縣3個，全國休閑農業與鄉村旅游示范點5個，各類休閑農業與鄉村旅游景區(點)600余處，休閑農莊630多家，創評了9個全國特色旅游景觀名鎮(村)等。

生態旅游快速推進。推進了鄱陽湖生態旅游區建設，編制完成了鄱陽湖生態旅游區規劃。啟動了生態旅游示范工程建設，創建了一批生態旅游示范設施。靖安縣寶峰鎮毗爐村被國家林業局、國家旅游局列為全國森林旅游示范區試點單位。

休閑旅游、自助旅游、商務旅游漸成氣候。我省旅游正從觀光旅游向觀光、休閑等多種旅游形態轉變，旅游消費水平逐步提高，自助旅游成為我省各地旅游接待的重要組成部分。萍鄉武功山景區被中國風景名勝區協會評為“全國風景名勝區自駕游示范基地”。

記者：目前江西省旅游業還存在哪些薄弱環節，將如何面對并克服?

王局長：我們在充分肯定成績的同時，也不得不客觀地面對旅游業發展的不足，面對這些現狀，我認為必須牢固樹立“三種意識”：

要樹立危機意識。目前全省旅游發展形勢很好，但我們也要清醒地認識到，我省旅游產業發展規模與全省豐富的資源相比還有很大差距，全省有品牌影響力、有產業規模優勢的旅游產品和精品景區較少。與國內先進地區相比，我省旅游產品品質不高，景區綜合配套功能較弱，策劃創新不夠，投入不足。全省旅游文化項目嚴重缺乏，符合游客需求、創意新穎、市場暢銷的產品稀缺，影響了旅游產品的魅力和豐富性，導致旅游產業鏈不健全，總體效益體現不出來。我省旅游品牌的影響力仍然不大，市場輻射半徑較小，中遠程市場游客少。同時，各類旅游專業人才匱乏，與旅游產業快速發展的矛盾越來越突出。

要樹立機遇意識。經過多年的努力，我省旅游產業有了很好的基礎和規模，積蓄了發展的力量，我省旅游發展進入了歷史機遇期。任何經濟發展都有其周期性規律，如我們能在新周期的節點上把握機遇，脫穎而出，就可能實現新的突破。同時，隨著國家關于轉方式、調結構、擴內需、促消費宏觀政策的深入貫徹落實，城鄉居民收入進一步增長，消費能力不斷提高，為旅游業發展提供了難得的機遇。省委、省政府提出建設富裕和諧秀美江西的總體目標，極大地為我們拓展了發展的空間。

要樹立創新意識。創新是旅游產業未來發展的原生動力。如果因循守舊，步人后塵，簡單地模仿抄襲，缺乏個性，起點不高，很容易陷入同質化、低水平重復和惡性競爭的泥潭。全省旅游資源豐富，大量旅游資源亟待開發，各地發展旅游的積極性空前高漲。我們一定要注重突出資源特色，堅持高起點、高標準，找準市場定位，充分發揮想象力、創造力，靠策劃創意來凸顯優勢，求新出奇，才能取得佳績，才能可持續發展。

記者：“江西風景獨好”的旅游品牌已逐唱響全國，接下來江西旅游品牌的推廣將如何繼續占領宣傳高地?

王局長：“江西風景獨好”這一旅游宣傳口號推出后，我省策劃了一系列宣傳營銷活動，有力地推動了這一旅游品牌迅速唱響大江南北，為江西旅游產業快速發展提供了強勁推動力。今年，我們還將采取一系列的宣傳舉措，以提升這一旅游品牌在國內外的知名度和影響力。

繼續加大“江西風景獨好”旅游廣告片央視投放力度。2012年我們將集中全省力量，加大在中央電視臺黃金時段的廣告投放，鼓勵和支持積極性高、有條件的設區市、重點景區擴大在央視的宣傳力度。同時，要相對集中資金、集中區域、集中時段在各類媒體上加大對“江西風景獨好”品牌形象的持續宣傳推廣，進一步擴大江西旅游影響力。

舉辦大型旅游節慶活動。爭取國家旅游局支持，集中力量舉辦一次高規格、高水平的世界旅行商大會，廣邀境內外大旅行商參加，以擴大江西旅游在國內外市場的影響力。

積極開展國內市場營銷活動。省旅游局組織整合全省旅游宣傳資源，實施“點對點”客源市場營銷，按照“營銷主題化、市場區域化、覆蓋網格化、推廣集約化、形象最優化”的原則，整合媒體、旅行社和游客輸送渠道，統一政策，統一品牌，統一形式，聯合開展宣傳推廣活動，擴大品牌影響，做大旅游市場。

持續加大境外市場開發力度。以各種中外交流活動為平臺，舉辦以“江西風景獨好”為主題的旅游推介活動，將其培育成我省入境游新的增長點。

繼續拓展新媒體營銷。啟動“江西智慧旅游”工程，打造江西智慧旅游網，與淘寶網合作推廣銷售江西旅游產品。推進旅游信息化建設，強化旅游景區、城市和旅游企業移動互聯網的應用。

記者：您在2012年江西省旅游工作會議上強調，今年是實施“十二五”規劃承上啟下的重要一年。那么，未來江西將如何實現旅游業新跨越，有哪些目標規劃和戰略部署?

王局長：我們在2012年的工作目標是全省接待旅游總人次1．9億，增長18．82％；旅游總收入1300億元人民幣，增長17．55％；接待入境旅游人次160萬，增長17．79％；旅游外匯收入4．95億美元，增長19．28％。

“十二五”期間，我省還將堅持“推進科學發展、加快綠色崛起，建設富裕和諧秀美江西”的總體要求，圍繞“紅色搖籃·綠色家園·觀光度假休閑旅游勝地”總體定位，加快資源、要素整合，挖掘文化內涵，完善景區設施，大力提升旅游業發展層次，構建贛北鄱陽湖生態旅游區、贛中南紅色經典旅游圈和贛西綠色精粹旅游圈；加快旅游商品研發、生產、銷售體系建設，促進旅游商品產業化發展；擴大旅游產業對外開放，著力培育一批具有全方位服務功能和較強競爭力的旅游集團；全面開拓旅游市場，完善旅游產業體系，努力把我省建設成為紅色旅游強省、生態旅游名省、旅游產業大省。