閱讀是一種選擇

6月的圖書市場像炎熱的天氣一樣，逐步升溫。從月初六一兒童節(jié)，到暑期放假開始，一年度最長也是最重要的圖書銷售熱潮逐漸拉開帷幕，以往冷清的書店開始人頭攢動，新書扎堆上市，推廣活動此起彼伏，出版商、經(jīng)銷商、讀者終于在此刻站在了一起。銷售數(shù)據(jù)開始一掃前幾月的低迷表現(xiàn)，給出版業(yè)者帶來了更多的信心。根據(jù)開卷報告統(tǒng)計，本月綜合指數(shù)為272.57，較上月增長了33.48點，環(huán)比增長14.00%，同比下降2.40%。在全國9個主要細分市場（文學、經(jīng)管、教輔、少兒、法律、英語、醫(yī)學、生活、計算機）中，除醫(yī)學類圖書環(huán)比下降4.15%外，其余8個細分類均表現(xiàn)為環(huán)比上升。而與去年同期相比，教輔、文學、少兒和經(jīng)管類表現(xiàn)為同比上升，其中教輔類和少兒類分別以14.18%和5.66%的增幅引領(lǐng)本月市場。隨著學生放假、暑期開始，與學生相關(guān)的圖書類別，諸如童書、教輔、文學等，開始逐漸走俏市場。

新舊爭寵

作為年度最為重要的銷售期，不論是出版商，還是經(jīng)銷商，都使出渾身解數(shù)，投入了大量人力物力，重磅新書陸續(xù)粉墨登場。虛構(gòu)榜上，本月共有9本新上榜圖書，其中新書就多達6本。黃曉陽的《陽謀高手》（4月上市）本月繼續(xù)強勢表現(xiàn)，位居冠軍之位，而作者另一本新書《決戰(zhàn)江湖》也同時登榜，并高居第5位。一位作者連續(xù)兩個月推出大部頭作品，并均進入暢銷榜，其市場號召力的確驚人。世界經(jīng)典名著《百年孤獨》在上月跌出前三名后，本月又榮獲亞軍，暑期向來是古今中外經(jīng)典文學作品的熱銷期，再加上該書本身的話題效應(yīng)（唯一正版授權(quán)），如此市場表現(xiàn)也在意料之中。而上月的第二名《光明與磊落》本月則“一落千丈”，跌至第13位，該書雖然首印量不小，但出版商已確認僅印刷一次，所以讀者在實體書店購買到該書的機會將越來越少，而這也催生了該書以溢價的形式走熱于各類二手書市場。本月入榜的6本新書排名均較高，其中更有4本直接進入榜單前十位，除了黃曉陽的《決戰(zhàn)江湖》（第五位）外，《超級冷漫畫8-瘋了!桂寶（奇樂卷）》、《女王，再見黑天鵝》、《知青（上）》分別位列本月第四位、第六位和第十位，展現(xiàn)了暑期檔新書的不俗實力及出版社對該檔期的重視程度。《超級冷漫畫8-瘋了!桂寶（奇樂卷）》作為阿桂“桂寶”系列的最新作品，借助該系列長期積累的品牌優(yōu)勢，受到眾多粉絲的追捧，成為本月上榜新書的No.1。小妮子作為國內(nèi)知名的言情小說作家，素來有“青春文壇新派天后”、“青春小說掌門人”、“華語文壇純愛天后”等美稱，并擁有廣大擁躉，近期成為暢銷榜的常客，繼上月《二十一夜-薔薇之花田篇》進入前十位后，本月新作《女王，再見黑天鵝》也再次進入榜單前十甲。梁曉聲的《知青》的暢銷多少得益于同名影視劇《知青》在央視一套的熱播。影視同期書的熱銷已成為圖書市場的常態(tài)，也是各家出版商的爭奪熱點。作為本月另一本入榜新書，何常在的《問鼎》延續(xù)了近幾年官場小說的熱潮，并一改以往官場小說側(cè)重于某一級別和層次（如縣鎮(zhèn)基層、省市級）的描寫，直接從基層公務(wù)員到省委書記，時間橫跨19年，囊括官場平衡術(shù)、陽謀、斗爭技巧、升遷密碼等諸多為官之道，是近期官場小說中的重量級作品。

非虛構(gòu)圖書則繼續(xù)了上月的良好表現(xiàn)，上榜新書依然達到5本，并同樣有重量級作品坐鎮(zhèn)。其中《于丹：重溫最美古詩詞》作為新書，更是上市就強勢沖上冠軍寶座。作為一位從“百家講壇”走出來的學者，于丹更多地將古典文學普及化、大眾化作為己任，從《于丹<論語>心得》、《于丹<莊子>心得》、《于丹<論語>感悟》開始，她就嘗試將看似艱深難懂的國學知識向大眾推廣，在這本《于丹：重溫最美古詩詞》中，我們依舊看到這種努力，作為中華文化的精髓所在，我們需要這樣的作者、這樣的作品，讓更多的當代中國人了解和親近這些古典詩詞。而于丹的另一本《于丹品人生》也依舊在榜，在余秋雨和易中天之后，于丹已是為數(shù)不多的能將文化和暢銷結(jié)合起來的品牌作家。名人書同樣是市場的寵兒，上月芮成鋼的《虛實之間》入榜，作者的央視主持人背景起了很重要的作用。而本月，另一位主持人出身的作者謝娜，借助湖南衛(wèi)視《快樂大本營》節(jié)目而為全國觀眾所熟知，新作《娜么快樂》也是其眾多粉絲的“必備書”。經(jīng)歷了去年的養(yǎng)生圖書大整改，以往一統(tǒng)江山的養(yǎng)生保健類圖書突然集體“銷聲匿跡”，在提高出版臺階后，各出版商也開始痛定思痛，經(jīng)過近一年的“休整”，一些養(yǎng)生圖書開始陸續(xù)浮出水面，繼《很老很老的老偏方，小病一掃光》、《很老很老的老偏方，女人煩惱一掃光》等偏方系列熱銷后，本月新書《于康：吃好每天3頓飯》也順利登入暢銷榜，該書由北京協(xié)和醫(yī)院臨床營養(yǎng)科于康教授帶來，以食品安全和科學飲食為切入點，對于那些整日忙于工作，三餐混亂的上班族，無疑是一本上佳的參考圖書。

在童書方面，雖然新書品種較上月有所下降，但亦不乏重點新書面世。作為國內(nèi)首屈一指的童書作家，楊紅櫻推出“笑貓日記”系列新作《永遠的西瓜小丑》，6月下旬才上市，僅一周的銷量就使其順利進入暢銷榜，并位列第13位，其暢銷實力令人咂舌。作為主要人物的“西瓜小丑”，西瓜本身是夏季常見水果，貼近小讀者的生活，容易獲得其認同和喜愛，而“笑貓日記”多年積淀的品牌優(yōu)勢也是其他眾多系列所難以超越的。

除了各種新書爭奇斗艷，一些優(yōu)秀的經(jīng)典作品也如季風般集體返榜，諸如余秋雨的《文化苦旅》、郭敬明的《小時代2.0虛銅時代》和《悲傷逆流成河》、《阿貍·夢之城堡》等“舊作”也紛紛返回暢銷榜單，而隨著暑期的深入，一些古今中外的名著也會陸續(xù)出現(xiàn)在榜單上。

閱讀多元化

據(jù)統(tǒng)計，僅2011年，全國共出版新書近37萬種，直逼40萬大關(guān)，經(jīng)歷了10萬、20萬、30萬，國內(nèi)的新書品種數(shù)量正以驚人的速度不斷增長。面對浩瀚如海的圖書市場，即使是最鐵桿的書蟲亦會迷失。而隨著生活節(jié)奏的加快，人們用于讀書的時間、精力和心情都在日益遞減。故而讀者的閱讀習慣和口味在加速分化。隨著暑期檔的開始，新書增多，讀者購買欲望的增加，這種多元化閱讀表現(xiàn)得淋漓盡致。

在暢銷榜上，一些傳統(tǒng)的熱門類別繼續(xù)保持優(yōu)勢，諸如官場小說、影視同期書、名人書、青春文學、動漫作品等，黃曉陽、郭敬明、徐翰等一些成名的作家繼續(xù)引領(lǐng)著讀者的閱讀需求。同時這些優(yōu)勢類別的作者也在嘗試著創(chuàng)新。作為國內(nèi)青春文學的領(lǐng)導(dǎo)者，郭敬明及其團隊向來以準確把握讀者需要而著稱，并不斷嘗試新的方式，在本月上榜的新書《少數(shù)派報告》中，我們看到了一個“另類”的青春文學作品。該書由郭敬明團隊及國內(nèi)新銳畫手聯(lián)合打造，以年輕人的角度觀察當下社會的“少數(shù)派”，他們包括傳統(tǒng)手工藝者、流浪藝人、未婚媽媽、災(zāi)民等少數(shù)族群，當青春與現(xiàn)實碰撞在一起時，其激起的真實情懷也感動了每一個讀者。不同于以往以言情和小資情調(diào)為核心的青春文學，該書試圖展示青春的另一面，也更容易獲得讀者認同。而保持多樣性和靈活性，追尋創(chuàng)新，也是一個團隊不斷做大的基礎(chǔ)。

而去年因為整改而深受重創(chuàng)的大眾健康類圖書開始出現(xiàn)復(fù)蘇跡象，《于康：吃好每天3頓飯》作為今年上半年唯一一本入榜的此類新書，對于相關(guān)業(yè)者無疑是極大的利好消息。作為大眾實用類圖書，健康類圖書比其他各類書籍都更為貼近讀者本身，同時隨著經(jīng)濟水平的提高，生活品質(zhì)尤其是個人養(yǎng)生也日趨成為大家茶余飯后的熱議話題，相信未來保健養(yǎng)生類圖書會迎來新的銷售熱潮。

由《知青》而帶起的懷舊風也是市場的一個亮點，這本書的暢銷與同名影視劇的熱播自然息息相關(guān)，但其蘊含的“懷舊”情懷也是各家出版商的熱門選題。曾經(jīng)上山下鄉(xiāng)、遠赴四方的一代人，從青年、壯年而日益暮年，歲月在他們身上刻下了深深的印記。《知青》的問世更容易激起他們對過往歲月的無限感概，而年輕一代也希望借此了解父輩們曾經(jīng)的生活。