光明的“明”智之舉？

近年來，光明不斷傳出收購(gòu)“緋聞”。除了相繼收購(gòu)新西蘭乳業(yè)公司Synlait Milk Limited、澳大利亞食品企業(yè)Manassen公司75%的股權(quán)，以及英國(guó)第二大谷物生產(chǎn)商維他麥公司60%的股份。近日，據(jù)法國(guó)《費(fèi)加羅報(bào)》消息，光明買下法國(guó)波爾多葡萄酒最大經(jīng)銷商之一DIVA公司70%的控股權(quán)，正式擁有了法國(guó)高端葡萄酒的銷售談判權(quán)。

“野心勃勃”的第一次

2011年，在第一時(shí)間否認(rèn)了某媒體報(bào)道的光明擬以約22億澳元的價(jià)格收購(gòu)澳大利亞Treasury Wine Estates后，光明集團(tuán)宣傳部部長(zhǎng)潘建軍表示，酒類是公司的核心業(yè)務(wù)之一，紅酒亦將是未來發(fā)展品種之一，將來公司考慮通過國(guó)際化戰(zhàn)略來推動(dòng)紅酒業(yè)務(wù)的發(fā)展。時(shí)隔一年，光明終于實(shí)現(xiàn)了其“海外葡萄酒業(yè)”的夢(mèng)想。

其實(shí)，包括央企中糧集團(tuán)在內(nèi)，中國(guó)企業(yè)及個(gè)人收購(gòu)法國(guó)葡萄酒莊的消息屢見不鮮。據(jù)路透社統(tǒng)計(jì)，波爾多加龍河(Garonne)沿岸共有11000座酒莊，2008年以來，被中國(guó)投資者收購(gòu)的酒莊有15-20家，還有30家可能很快易手。但收購(gòu)法國(guó)葡萄酒商卻是第一次。

“對(duì)光明來說，收購(gòu)一家酒莊，并不能滿足其進(jìn)軍葡萄酒行業(yè)的胃口，”對(duì)于收購(gòu)葡萄酒商，光明高管表示，“在法國(guó)波爾多地區(qū)，登記在冊(cè)的酒莊超過8000家，規(guī)模都不大，收購(gòu)一家酒莊又不能擁有其他酒莊的酒，但酒商卻可以到任何酒莊去拿酒。”

“明”智之舉？

光明收購(gòu)DIVA公司，雖然并沒有獲得葡萄酒莊的資源，但從搶占上游資源的能力來看，光明此舉或更加“明智”。

有資料顯示，此次光明收購(gòu)的DIVA公司位于法國(guó)，該公司的葡萄酒的外貿(mào)交易遍布全球，主要服務(wù)的市場(chǎng)為歐洲和亞洲，其目前銷量的45%來自中國(guó)。是全球擁有直接和幾大名莊談判的貿(mào)易商之一。在高端紅酒領(lǐng)域，能夠拿得到高端紅酒的供給，就是一種壟斷的資源。實(shí)際上，光明食品在國(guó)內(nèi)擁有強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)資源。“而借助DIVA這個(gè)平臺(tái)，光明也將獲得直接與幾大知名酒莊對(duì)話的機(jī)會(huì)，為未來潛在的布局打下基礎(chǔ)。”

但也有不少業(yè)內(nèi)人士不看好光明此舉，美國(guó)星座中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人夏仲邦就表示，和名莊的談判比較復(fù)雜，看不懂光明此舉的意義何在。

雙贏的實(shí)力對(duì)接

“據(jù)我所知，法國(guó)當(dāng)?shù)仄咸丫破髽I(yè)并不缺錢，對(duì)方更看重收購(gòu)方的資質(zhì)。”一位紅酒代理商表示，“這將很多中國(guó)的投資者擋在了門外。”對(duì)此，DIVA的發(fā)言人表示：“這（光明的收購(gòu)）將幫助DIVA公司更好地了解中國(guó)市場(chǎng)，并將擴(kuò)大公司銷售產(chǎn)品的渠道。”

法國(guó)《論壇報(bào)》稱，這將是波爾多葡萄酒的一次“國(guó)際性發(fā)展”。2011年中國(guó)進(jìn)口的葡萄酒數(shù)量占到波爾多對(duì)外總出口量的10%，總價(jià)值的18%。光明買下法國(guó)經(jīng)銷商，將促使法國(guó)高檔葡萄酒更多更快地流向中國(guó)市場(chǎng)。一方面DIVA將借助光明的實(shí)力進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率；另一方面光明由此躋身到目前僅限于“少數(shù)人專利”的波爾多葡萄酒經(jīng)營(yíng)談判領(lǐng)域，從瑪歌到圣愛美濃，從奧索納到白馬，光明可以在這些法國(guó)高端葡萄酒市場(chǎng)化之前開始談判購(gòu)買，讓法國(guó)名酒大步走向中國(guó)。