新媒體時代電視新聞報道的轉變與創新

楊靜

摘 要 新的媒介技術和媒介環境為電視新聞的發展提供了發展機遇，也使其面臨嚴峻挑戰。在新的媒介環境下，電視新聞報道的轉變與創新刻不容緩。

關鍵詞 新聞報道；新媒體；轉變

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）09-0095-02

媒介理論學家馬歇爾·麥克盧漢指出，“媒介即信息”。在麥克·盧漢的媒介理論中，一切皆可以是媒介。在新媒體迅猛發展的全媒體傳播環境下，可以說大數據技術、移動互聯網、網絡直播、VR等新技術都可以是新的媒介，都在不同的程度上改變著傳統新聞生產和傳播的方式。新技術驅動新聞報道的多元化、新聞傳播的立體化和新聞呈現的形象感。新聞報道在理念、模式和表現手段上的創新和轉變都是在新的媒介環境中的有力嘗試和突破。同時，新媒體在互聯網傳播策略上的優勢和內容生產、內容呈現的多樣化不斷倒逼電視新聞去深入融合，學習網絡傳播策略和內容生產的新技術。電視新聞在新媒體環境下的創新主要為新聞報道理念的轉變、新聞報道模式以及新聞報道表達三個方面。

1 新聞報道觀念的轉變

1）從內容傳播向信息管理的轉變。主流媒體在新聞報道的觀念上從傳統的新聞訊息的提供者，向信息的管理者轉變，新聞的服務意識不斷增強。以往的新聞報道大多集中于當下，新近發生了什么事，是簡單的內容傳播。而新時代，主流新聞媒體更多的是對紛繁復雜的信息進行整合，回顧歷史、展望未來、定位當下，用大數據技術和專家座談等手段來挖掘信息之間的邏輯關系，生產為“高階”的新聞產品以饗觀眾。比如人民網在全國兩會期間推出了“數據時代·據說兩會”，這個“據”就是大數據。根據互聯網民意的篩選，得出了“民生”“改革”等關鍵詞，進行了議題設置，對每一個議題都會附上2007年到現在的所有信息，以及信息整理出來的結果，供網友參考。不單單是人民網、新華網等國字號新聞媒體，網易新聞、今日頭條等民營新媒體一開始進行信息的管理，用大數據技術挖掘新聞，這種對新聞信息搜集、匯總、整理、控制的過程在趨于成熟，并成為規范的體系。

2）從專業制作到即拍即現的轉變。電視新聞對新聞素材來源的真實求證、新聞編輯的嚴格審核把關導致新聞的時效性被新聞專業主義拖累，電視新聞一直是重大、嚴肅、嚴謹的代名詞。而新媒體相對寬松的新聞生產和傳播方式把新聞的時效性推進到最大化，并且相關新聞欄目品類多，全民參與議論，新媒體根據網絡熱議來引導輿論導向。在新媒體新聞的影響下，電視新聞的制作理念從專業制作向即拍即現轉變，體現在兩個方面。一方面是對互聯網來源的新聞素材的兼容度提升。為了提升新聞的時效性，電視新聞報道對網絡信息來源和聲畫質量顯示出較大的包容度，對新媒體的短視頻、直播等報道形式顯示出較大的包容度。在新的媒介環境下，互聯網成為電視新聞獲取新聞素材的重要平臺，對于畫面模糊、質量一般的網絡素材有較高的兼容性。在2014年全國“兩會”中，眾多主流電視新聞媒體紛紛采用秒拍、西瓜視頻、美拍、微博等進行短視頻錄制和分享，新華社的“新華視點”和央視新聞分別在微博開設了“秒拍兩會”和“微博看兩會”話題。另一方面是主流電視媒體在議題設置上對網民輿論的重視，而網民輿論主要來自新媒體的網民熱議，而非電視觀眾對新聞茶前飯后的討論。

2 新聞報道模式的轉變

1）現場直播成為報道常態。4月初，重慶第一張5G網開通試運行。隨著寬帶技術和移動傳輸技術的飛躍式發展，移動設備直播已經成為一種重要的現場直播報道手段。得益于先天的資源優勢，主流新聞媒體在直播設備上的優越性直接壓迫地方新聞媒體，衛星直播和高清轉播車成為衡量一家新聞媒體的重要資源。而互聯網時代，網絡傳輸技術和移動拍攝設備技術提升后，不通過直接廣播衛星技術也能實現跨越時空的現場報道，并且效果不亞于電視直播。在2018年的“兩會”報道中，采用網絡直播報道的媒體要遠遠多于衛星直播的媒體，并且更多的傳統電視媒體的新聞新聞記者也采用網絡傳輸技術，上傳新聞內容到總臺。

2）街頭路訪到大數據全樣本采制的轉變。記者對路人的隨機采訪是體察民情、政策反饋的重要報道手段，比較典型的案例就是央視的記者采訪“你幸福嗎”。顯然，記者的人力和精力是有限的，受地域、天氣、季節等客觀因素的影響，隨機的采訪結果并不具備較高的普遍性和客觀性。而大數據技術普及以后，成為民意調查和新聞生產的重要工具。以往的隨機抽樣調查減少，更多的是基于互聯網大數據的全樣本采制，街頭采訪反而成為數據運算結果的驗證和比對。從2014年全國“兩會”央視新聞報道至今，“兩會大數據”新聞報道專題一直是數據報道的重磅內容。央視新聞依據互聯網高科技公司的數據分析產品，對“兩會”期間的大數據進行整合和邏輯分析，揭示其背后隱藏的規律與趨勢，讓枯燥的會議內容成為立體全面的信息展示，給人耳目一新的感覺。包括后來央視新聞的“2017春運·大數據觀察”都是大數據全樣本采制的典型

案例。

3）客觀新聞向對話新聞轉變。主流新聞媒體的傳統新聞報道方式是一對多的新聞傳播方式，囿于傳統媒介的傳播局限，在新聞傳播上互動匱乏。新聞的報道從議題設置到傳播方式，都是“一家言”的填鴨式信息傳遞，受眾只是觀眾，是新聞信息的被動接受者。而新媒體新聞的受眾是用戶，新媒體關注用戶的使用喜好，迎合受眾最關注的熱點話題來做文章。在新環境下，主流媒體一改往日的新聞報道方式，從議題設置到內容表達，都表現出強烈的“對話感”，從“一家言”走向了“多音齊鳴”。比如央視新聞的《中國新聞》節目在新浪微博開辟了“我有問題問總理”的微博話題，在極短的時間內就收獲了數萬條評論和轉發，在話題下受眾從不同層面對國家改革和發展獻計獻策。

3 新聞報道表達的轉變

1）單一平臺向立體平臺傳播的轉變。在新聞信息的傳播上，新聞媒體實現了單一平臺向立體平臺傳播的轉變。以央視新聞為例，傳統的傳播平臺就是電視傳播，隨著“兩微一端”新媒體建設，央視新聞實現了微平臺的內容推送和“央視新聞”移動客戶端的綜合傳播。全媒體的立體傳播平臺不但覆蓋了所有受眾群體，在受眾互動方面也極大提升。用戶通過微信、微博、移動客戶端等新媒體平臺的私信、評論、點贊、轉發等功能，即時參與新聞的互動，加速新聞在全媒體環境下的裂變式傳播。而人民日報打造了“采編發”一體化的“中央廚房”，從另一個維度闡釋了單一平臺向立體平臺的轉變，極大提升了新聞生產的效率和傳播的速度。

2）數據技術驅動新聞的可視化呈現。大數據技術催發了數據新聞這一新的新聞產品的誕生，而數據新聞的可視化已經不是新鮮事。可視化是利用先進的計算機網絡工程技術和圖像處理技術，將新聞數據轉化成數字圖像在熒幕上顯示出來的形式，通過對新聞的圖像化處理，新聞不再以文字形式出現在公眾面前，而是以‘可視化的形式向公眾傳達具有視覺沖擊力的新聞①。數據新聞的可視化表達，把枯燥的數據報表通過大數據技術和圖像處理技術，形成了直觀形象的圖像。中國青年報從2013年開始推出數據新聞，包括“2013年空氣質量最差城市圖解”“兩會”期間的“全國兩會代表委員微博‘上網跡”等。數據新聞的可視化使枯燥的數字和報表以動態的趨勢圖和動畫來呈現，在視覺表現方式上更為接近新媒體的動態交互設計，是電視新聞在內容的視覺呈現方式上與新媒體的共融。數據新聞的可視化削減了數據文本的理解難度，在形象化展示上減輕了受眾的知識儲備壓力，并且進一步降低信源與信宿之間的理解誤差，增強了信息的傳播效率。

在全媒體傳播環境下，新聞媒體的行業競爭白熱化，新聞生產團隊由傳統的記者和編輯轉為全媒體專業團隊，是主流新聞媒體的新常態，也是所有新聞媒體的發展趨勢。全媒體新聞團隊集成了傳統新聞的專業性和新媒體技術的優越性，在數字化模型、數據挖掘、虛擬演播室等方面進行集成應用，大大提升了新聞生產的效率和視覺體驗。因此在新媒體時代，各大媒體還應盡快完成全媒體人才隊伍的建設，以實現新聞報道的專業化運作。

注釋

①張雙弜：《新媒體時代下的紙媒新聞可視化》，中國傳媒科技，2013年第22期，第148頁。

參考文獻

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