“微”時(shí)代

策劃前言

時(shí)代依舊負(fù)重前行，你我已然凌波微步。“微事物”正以勢(shì)不可擋的速度席卷而來(lái)：每天的生活從微博開始，以微博結(jié)束；微電影、微小說(shuō)占據(jù)大部分散碎的時(shí)間；微話題、微調(diào)查、微訪談從最細(xì)節(jié)處反映著這個(gè)時(shí)代的方方面面。

“微”的時(shí)代，是web2.0帶來(lái)的橫向傳播，它使信息傳播的門檻被降低，話語(yǔ)權(quán)力廣泛分散去中心化，人人都有“自媒體”，人人都是媒體集團(tuán)。粉絲、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、@、這些“微時(shí)代”特有的關(guān)鍵詞，構(gòu)建起一個(gè)虛擬的新大陸，形成蝴蝶扇動(dòng)翅膀一般的“微力量”，推動(dòng)著社會(huì)生態(tài)、國(guó)民思維、國(guó)家語(yǔ)境的變革。

由微博催生出的微電影、微小說(shuō)、微話題、微調(diào)查等“微家族”成員，切切實(shí)實(shí)地改變了幾億人的生活方式。手機(jī)、PAD等信息傳輸終端使人們可以方便地利用碎片化的時(shí)間。閱讀和思考日趨淺顯化。140個(gè)漢字的小說(shuō)、90秒的電影越來(lái)越多地成為消費(fèi)時(shí)代人們的精神快餐。

“微時(shí)代”需要“微表達(dá)”。各種另類表達(dá)或“吐槽”生存壓力，或諷刺社會(huì)弊端，以反傳統(tǒng)的另一種姿態(tài)橫空出世，行走江湖。上演了一出精彩紛呈的語(yǔ)言時(shí)尚秀。

這是一個(gè)“大時(shí)代”，大到華爾街風(fēng)云、敘利亞政局、歐債危機(jī)等等宏大議題成為與人們生活息息相關(guān)的問題。這也是一個(gè)“微時(shí)代”，小到社會(huì)每一個(gè)體的日常生活都可以被關(guān)注，每個(gè)人的聲音都可以被聽見。

在宏觀世界的波瀾壯闊中，個(gè)體細(xì)微的訴求構(gòu)成了對(duì)世界另一種角度的關(guān)照。當(dāng)一個(gè)人就某一話題發(fā)表意見，這不足以成為輿論，而當(dāng)數(shù)千萬(wàn)人甚至上億人就這一話題發(fā)表意見，毫無(wú)疑問這將掀起輿論的風(fēng)暴。

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的第29次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，2011年底中國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量是5.13億，在這5.13億網(wǎng)民中，有將近半數(shù)的人使用微博。簡(jiǎn)短信息的交流、共享，使用者之間的互相關(guān)注，這些獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)使微博在優(yōu)化人際溝通，顛覆信息傳播模式之外，更進(jìn)一步改變了人們的生活方式和思維方式。

并不微薄的力量

網(wǎng)絡(luò)在過去十幾年中不停地對(duì)傳統(tǒng)的人際溝通和信息傳播模式進(jìn)行著解構(gòu)和重構(gòu)。電子郵件、論壇／BBS、博客，個(gè)人空間等在剛剛出現(xiàn)時(shí)曾引發(fā)眾多關(guān)注和討論，而到微博橫空出世，它集合了信息的簡(jiǎn)短性與時(shí)效性，傳者與受眾的互動(dòng)性，在短時(shí)間內(nèi)攻城略地，如果說(shuō)2010年，微博“圍觀”還是一種非主流姿態(tài)，那么在2011年，這種姿態(tài)得到加強(qiáng)，形成了一種群體對(duì)現(xiàn)實(shí)強(qiáng)大的關(guān)注力。

網(wǎng)絡(luò)江湖上，可謂江山更迭，你方唱罷我登場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年傳統(tǒng)的交流溝通類應(yīng)用相應(yīng)地出現(xiàn)大幅下滑：電子郵件使用率從2010年的54.6％降至47.9％，論壇／BBS則由32.4％降至28.2％，博客／個(gè)人空間從64.4％降至62.1％，微博成為網(wǎng)民交流溝通的主要網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用類型。另一方面，網(wǎng)絡(luò)新聞使用率快速下滑，微博成為網(wǎng)民獲取信息的重要渠道。網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模增速僅為3.9％，使用人數(shù)為3.67億，使用率從上一年的77.2％下降至71.5％。網(wǎng)民通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息的渠道正在發(fā)生轉(zhuǎn)移。

微博將BBS、博客等網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用從傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視媒體手中奪得的話語(yǔ)權(quán)力進(jìn)一步分散，信息傳播實(shí)現(xiàn)“去中心化”。“大眾麥克風(fēng)”時(shí)代，公眾的話語(yǔ)權(quán)空前普及。微博使信息傳遞變成了自由交談，使人們輕松地獲得了平等感。

中國(guó)社科院新聞與傳播研究所研究員尹韻公這樣談起他對(duì)微博的看法：“雖然在篇幅上它只有140個(gè)字，但是它所帶來(lái)的沖擊力、影響力和傳播力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是140個(gè)字所能限制的。微博已經(jīng)證明了它在社會(huì)變革中所起到的偉大力量。由于微博的存在，一個(gè)社會(huì)的串聯(lián)能力和鼓動(dòng)的力量也是成倍的增長(zhǎng)。埃及、倫敦、華爾街等一系列事件，都很好地證明了這一點(diǎn)。”

見微知著、微言大義，微博不僅僅使“草根”階層擁有了自媒體，更將自媒體的聲音放大，從微觀角度關(guān)注宏觀世界。微博如同整個(gè)社會(huì)軀體的神經(jīng)末梢，將普通大眾對(duì)社會(huì)的喜感、痛感、憤懣感、無(wú)力感傳達(dá)至中樞神經(jīng)。

2011年，“7·23”動(dòng)車追尾事故、郭美美微博炫富、佛山小悅悅事件等引發(fā)網(wǎng)上網(wǎng)下全民關(guān)注。新浪微博“7·23”動(dòng)車追尾事故的相關(guān)帖文達(dá)到2823515條。郭美美事件引爆了公眾對(duì)官辦慈善機(jī)構(gòu)組織的質(zhì)疑和失望，民政部數(shù)據(jù)顯示，在2011年7月，慈善捐款數(shù)額出現(xiàn)銳減。深圳佛山紅會(huì)在郭美美事件后所收捐款幾乎為零，深圳紅十字會(huì)一個(gè)月僅收到100元捐款。小悅悅事件更是震驚全國(guó)，在事發(fā)不到一個(gè)月內(nèi)，新浪微博的相關(guān)帖文就突破450萬(wàn)條，引發(fā)了對(duì)于互愛與互害、良知與麻木等話題的全國(guó)大討論。

“隨時(shí)隨地分享身邊的新鮮事兒。”在這種共享和傳播的人際互動(dòng)新語(yǔ)境中，社會(huì)生活的方方面面如同一幅印象派畫卷，被看似微不足道的一個(gè)個(gè)“點(diǎn)”呈現(xiàn)出來(lái)。“一雙手雖然小，但無(wú)數(shù)雙小手彼此關(guān)注、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，真正鏈接起社會(huì)的神經(jīng)末梢。”信息傳播從廣播式變?yōu)榫W(wǎng)狀組織，從而產(chǎn)生了“核聚變”。個(gè)體的聲音可以被傾聽，個(gè)體的吁求能夠得到共鳴和回響，微傳播正是這樣優(yōu)化了個(gè)體之間的溝通，促生個(gè)體的行動(dòng)，進(jìn)而產(chǎn)生微動(dòng)力，“緩慢但堅(jiān)實(shí)地推進(jìn)著國(guó)家新語(yǔ)境、國(guó)民新思維和社會(huì)生態(tài)變革。”

微博的力量，并不微薄。

“微事物”與碎片化生存

“微力量”帶來(lái)的影響遠(yuǎn)不止于此，它更使“微”的觀念深入人心，催生出微小說(shuō)、微電影等新鮮事物。“自打微博橫空出世，你寫個(gè)求愛信要是超過140個(gè)字，你都發(fā)不出去!誰(shuí)有空去看你的傷春悲秋?”

2010年，作家聞華艦以一本微小說(shuō)作品《圍脖時(shí)期的愛情》走紅網(wǎng)絡(luò)，開創(chuàng)了中國(guó)微博小說(shuō)先河，2011年12月，新浪微博第二屆微小說(shuō)大賽收到150萬(wàn)份網(wǎng)友作品，平均每天收到5萬(wàn)部微小說(shuō)。

微電影則被認(rèn)為是傳統(tǒng)電影與網(wǎng)絡(luò)視頻的衍生物。微時(shí)放映的微電影短則幾分鐘，長(zhǎng)則20分鐘，不同于傳統(tǒng)電影動(dòng)輒一個(gè)多小時(shí)的放映長(zhǎng)度；微電影投資少，準(zhǔn)入門檻低，參與者不乏草根一族；區(qū)別于傳統(tǒng)電影的影院播放，微電影的播放平臺(tái)往往是網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等，更加貼近大眾。

2010年末，優(yōu)酷網(wǎng)制作的“11度青春系列劇”短片《老男孩》引發(fā)了微電影的創(chuàng)作熱潮，如今微電影來(lái)勢(shì)洶洶，各大視頻網(wǎng)站紛紛推出原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視頻拍攝計(jì)劃。2011年底，優(yōu)酷網(wǎng)制作的微電影《父親》在上線短短12小時(shí)內(nèi)，收到20萬(wàn)條評(píng)論。隨后，土豆網(wǎng)植入了三星SII兩款黑白手機(jī)的微電影《你好嗎。我很好》上線，當(dāng)天播放量突破了700萬(wàn)。而金六福投資的《春節(jié)，回家!》、風(fēng)行網(wǎng)投資的《票2012》，也都得了不俗的數(shù)據(jù)。就連央視的網(wǎng)絡(luò)春晚，也有三部“微電影”湊熱鬧。

如果說(shuō)微小說(shuō)、微電影是文學(xué)和電影這兩種藝術(shù)形式在微博催生下萌生于網(wǎng)絡(luò)載體上的藝術(shù)新形態(tài)和衍生物，那么微話題、微調(diào)查與微博則有更為直接的關(guān)系。微話題、微調(diào)查等借助微博平臺(tái)，發(fā)布議題，微博用戶可以就某個(gè)話題發(fā)表自己的看法，從而形成各抒己見交流碰撞的“場(chǎng)”。微話題和微調(diào)查議題單一，不求面面俱到的宏觀視角，但求窺一斑而見全豹。一個(gè)個(gè)散碎的話題或調(diào)查串連起來(lái)，加以歸類分析判斷，便可反映出一個(gè)整體。

微觀念普及，微事物大行其道，而“微”這個(gè)簡(jiǎn)單的形容詞，正在被賦予動(dòng)詞的意義，如果聽到有人對(duì)你說(shuō)自己“微了個(gè)博”、“微了部小說(shuō)”，不必驚訝，“微”已經(jīng)成為了一種碎片化生存的方式。“無(wú)事不微博，無(wú)博不生活。”代表了許多年輕人與外界交流溝通，表達(dá)自身存在感的方式。

微博，正是碎片化生存時(shí)代的一個(gè)最典型的文化現(xiàn)象，它的logo就是@，是囊括一切的all；它只給你140個(gè)字，讓你記錄你的想法、你的故事、你的無(wú)聊、你的問候招呼等等。不要全景，只有片斷。北京大學(xué)中文系教授張鳴認(rèn)為，現(xiàn)代人生活的快節(jié)奏與多元性，催生了空閑時(shí)間的零散性，“長(zhǎng)電影看不了，可以看微電影；長(zhǎng)小說(shuō)看不完，可以看微小說(shuō)。”而技術(shù)的突飛猛進(jìn)又為人們的碎片化生存提供了可能性。

有一篇題為《碎片化生存的N個(gè)標(biāo)簽》的文章，描述無(wú)處不在的信息碎片對(duì)生活的影響：“上下班，公交車上，有電視，有電話，短信，MP3；小汽車上，有廣播，有搖滾樂，我們的路途碎片化了。到了單位，電梯里有視頻廣告，我們的目光碎片化了。白天，我們一邊工作，一邊上網(wǎng)看看股市行情，還要發(fā)微博，發(fā)短信，玩QQ游戲，看八卦新聞，淘寶購(gòu)物……我們的工作時(shí)間碎片化了。下班回到家，吃了飯，看電視，頻道換來(lái)?yè)Q去，或迷失在超級(jí)市場(chǎng)里，或在酒店里吃喝，或K歌，泡吧，打麻將……我們的夜晚碎片化了。”

“當(dāng)手機(jī)出現(xiàn)后，它僅僅是一個(gè)通訊工具。我們并沒有想到，有一天它可以聽音樂，聽廣播，拍照片，拍視頻，玩游戲，更不知道可以上網(wǎng)。”數(shù)據(jù)顯示，2011年手機(jī)微博的使用率同比增長(zhǎng)了23個(gè)百分點(diǎn)，是增長(zhǎng)幅度最高的手機(jī)應(yīng)用。CIINC分析認(rèn)為，手機(jī)微博將是繼即時(shí)通信之后，又一個(gè)吸引網(wǎng)民使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵應(yīng)用。微博、微小說(shuō)、微電影與手機(jī)這種媒體終端，呈現(xiàn)出極強(qiáng)的共生性。相對(duì)于電腦而言，手機(jī)微博等的使用并沒有給用戶帶來(lái)不友好的閱讀體驗(yàn)，相反，隨著客戶端開發(fā)水平的提高，手機(jī)微博體驗(yàn)甚至高于電腦微博體驗(yàn)。

正在人們被“微”力所左右之時(shí)，商家卻在碎片化生存的時(shí)代發(fā)現(xiàn)了新的商機(jī)。微博營(yíng)銷方興未艾，微電影植入廣告更讓各大視頻網(wǎng)站嗅到了財(cái)富的氣息。微電影《父親》的播放量截至2012年1月28日接近3000萬(wàn)，《你好嗎。我很好》也有4000多萬(wàn)播放量，如果換算成獨(dú)立觀看人數(shù)，幾乎與1500萬(wàn)觀眾的《金陵十三釵》相差無(wú)幾。而微電影植入廣告的低投入吸引了從3C、珠寶、汽車、金融到航空公司，它們大都樂意將品牌或者產(chǎn)品，植入到微電影這種新載體中。

“微時(shí)代”不應(yīng)被“微”所控

“控”這個(gè)來(lái)源于日語(yǔ)，又在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代被重構(gòu)意義的詞，用在被無(wú)處不在的微事物占據(jù)生活空間的人們身上，有了更加豐富的意義。

“控”應(yīng)當(dāng)是一種新式的社會(huì)認(rèn)知的自我投射。當(dāng)人們沉浸于某事物中，似乎被物所役，但實(shí)際上“所役”等同于“所自役”，于是，本應(yīng)是為人們提供信息和娛樂的微博、微小說(shuō)、微電影等，反而將人們淹沒在浩瀚的信息海洋中，綁架了人際關(guān)系、業(yè)余時(shí)間以及深入的思考，甚至在微博的群體行為下，事實(shí)真相也被綁架。

“微博控”沉溺于一條條瑣碎、凌亂的微博中，在“保持在線也是一種修行”的感召下，時(shí)刻刷新，隨時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)，相互關(guān)注，唯恐自己的微博粉絲數(shù)量少，人氣不足。正如主持人樂嘉在某條微博中所說(shuō)：“你開了個(gè)微博，本來(lái)是為了看天下，曬心情，做筆錄，借網(wǎng)友，跟潮流；結(jié)果，時(shí)時(shí)盯著粉絲數(shù)、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、愛特?cái)?shù)，希望快快大起來(lái)，天天執(zhí)迷于此，不能自拔，還到處尋爺告奶求關(guān)注，刨根問底為何刪關(guān)注。你由樂生悲，魂不守舍，為微所控，喪失自由。”

“微時(shí)代”的表達(dá)變得簡(jiǎn)單而隨意，鼠標(biāo)輕輕一點(diǎn)，一則微博被轉(zhuǎn)發(fā)，一個(gè)用戶名身后的個(gè)體被關(guān)注。真相，在人人有話語(yǔ)權(quán)的“微時(shí)代”似乎唾手可得。但是，也因?yàn)橐庖姳磉_(dá)的簡(jiǎn)單隨意，微博變得如同自由市場(chǎng)，人人都在說(shuō)話，最后卻只能收獲一片噪音，真相反而在眾說(shuō)紛紜中被淹沒，被扭曲，被“微綁架”。

“粉絲”們很容易輕信任何信息，一方面他們對(duì)海量信息顧此失彼，一方面缺乏對(duì)信息的分析能力。還有一種常見的問題是他們始終搞不清觀點(diǎn)和真相的區(qū)別。

2011年的“藥家鑫案”中，由于受害人家屬一方的代理人的幾條質(zhì)疑藥家鑫家世背景的微博，導(dǎo)致網(wǎng)上群情激憤，“富二代”、“有權(quán)有勢(shì)”、“仗勢(shì)欺人”這些成了藥家鑫的標(biāo)簽，案件雙方的不同社會(huì)階層成為大眾關(guān)注的首要問題，而任何對(duì)案件本身理性分析的嘗試，均被淹沒在憤怒的口水中。在探究事實(shí)的道路上，“粉絲”群體變得失去理智，失去對(duì)信息分析判斷的能力，但是急于表達(dá)的欲望讓他們“在自行車上架上一門大炮，推著車匆忙上了前線”。

任何一起有較大影響的網(wǎng)絡(luò)事件中，都不乏“打醬油”者，但在“打醬油”轉(zhuǎn)化為一種群體行為后，“醬油人生”也可以使人嘗出點(diǎn)咸淡來(lái)。正因如此，個(gè)體在群體中集體起哄，進(jìn)而轉(zhuǎn)化成無(wú)意識(shí)狀態(tài)。

法國(guó)社會(huì)學(xué)家勒龐在其著作《烏合之眾》中這樣分析個(gè)體在群體中的非理性：“有意識(shí)人格的消失，無(wú)意識(shí)人格的得勢(shì)，思想和感情因暗示和相互傳染作用而轉(zhuǎn)向一個(gè)共同的方向，以及立刻把暗示的觀念轉(zhuǎn)化為行動(dòng)的傾向，是組成群體的個(gè)人所表現(xiàn)出來(lái)的共同特點(diǎn)。他不再是他自己，他變成了一個(gè)不再受自己意志支配的玩偶。”

微博粉絲群體的圍觀、轉(zhuǎn)發(fā)，往往帶有群體心理的暗示，因此，看似人人都有麥克風(fēng)，人人都有話語(yǔ)權(quán)，這種話語(yǔ)權(quán)卻在很大程度上基于非理性的個(gè)體宣泄和群體感染，理性、批判意識(shí)和探索真相的客觀被綁架。正如勒龐的話：“在群體中間，不可能的事不可能存在，要想對(duì)那種編造和傳播子虛烏有的神話和故事的能力有所理解，必須牢牢地記住這一點(diǎn)。”

秩序不會(huì)自生自發(fā)，《網(wǎng)絡(luò)共和國(guó)》一書中提醒：“雖然互聯(lián)網(wǎng)將言論自由和民主制度推到了新的高度，但它也潛藏著破壞上述價(jià)值的能力。”用“網(wǎng)絡(luò)體”來(lái)說(shuō)，你“微”或者不“微”，“微時(shí)代”總在那里，不早不晚。信息轟鳴的世界里，“微”也是一種生活，只是希望在碎片包圍、浮光掠影的世界里，“見微”能夠“知著”，“微言”能夠推動(dòng)實(shí)現(xiàn)真正的“大義”。否則，“微”的時(shí)代，也讓思想變得微不足道，淺得能夠一眼望穿，輕得無(wú)法承受。

相關(guān)鏈接

互聯(lián)網(wǎng)普及率北京居首

2011年，我國(guó)內(nèi)地31個(gè)省、市、自治區(qū)中網(wǎng)民數(shù)量超過千萬(wàn)規(guī)模的省份達(dá)到21個(gè)。與全國(guó)38.3％互聯(lián)網(wǎng)普及率進(jìn)行比較，目前僅有北京、上海、廣東、福建、浙江、海南等12個(gè)省市的互聯(lián)網(wǎng)普及程度超過全國(guó)平均水平，這些省市大部分集中在東部沿海。其中北京市整體網(wǎng)民數(shù)量接近1400萬(wàn)人，普及率達(dá)到70.3％，位列全國(guó)第一。而中西部省市的互聯(lián)網(wǎng)普及率則大都低于這一水平，其中貴州以24.2％的互聯(lián)網(wǎng)普及率在全國(guó)墊底。

網(wǎng)民的身份屬性

在不同的身份屬性上，網(wǎng)民也區(qū)別明顯。在性別結(jié)構(gòu)上，我國(guó)網(wǎng)民中男性的比例占到了55.9％，比女性高出11.8個(gè)百分點(diǎn)。年齡結(jié)構(gòu)上10歲至39歲的網(wǎng)民占到了網(wǎng)民總數(shù)的83.2％，其他年齡段網(wǎng)民僅占16.8％。職業(yè)分別上，學(xué)生依舊是網(wǎng)民中規(guī)模最大的群體，占到了網(wǎng)民總數(shù)的30.2％，其次為個(gè)體戶和自由職業(yè)者，占16.0％，從事其他職業(yè)的網(wǎng)民比例都低于10％。

除此以外，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民比例在低位徘徊，2011年我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為1.36億，比2010年增加1113萬(wàn)，占整體網(wǎng)民比例為26.5％。

微博用戶一年暴增三倍

微博在2011年迅速崛起，2010年網(wǎng)民的微博使用率僅占13.8％，而2011年該數(shù)據(jù)猛漲到48.7％；從數(shù)量上看，2010年微博使用人數(shù)僅有6311萬(wàn)，2011年則暴漲近300％，達(dá)到24988萬(wàn)人。

(以上信息摘自《第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》)