數碼印刷助跑包裝印刷市場

不久的將來，包裝數碼印刷市場將達到兩位數的增長速度。數碼印刷在包裝印刷市場的前景使每位印刷設備制造商都熱血沸騰。如果說出版數碼印刷已被市場接受并穩步發展，那么包裝數碼印刷市場才剛剛起錨，而且包裝印刷市場不存在被電子媒體替代的風險。

未來幾年，出版數碼印刷市場與包裝數碼印刷市場發展規模的懸殊將有望發生改變，更頻繁的產品促銷和更短的產品生命周期將使得包裝數碼印刷迎來發展高峰。而這一主題也將成為drupa2012展會的主旋律之一，數碼印刷設備供應商此時都已經摩拳擦掌，準備重拳出擊。

市場規模與前景

海德堡公司董事會成員Stephan Plenz先生指出，未來4年包裝數碼印刷市場將增至目前的3倍，此后的增長速度可能更快，UV噴墨印刷將憑借其廣泛的承印材料適應性以及與包裝生產線聯機生產的靈活性而變得越來越重要。

據有關數據顯示，2009年全球數碼印刷鋁箔、紙盒和標簽的產值已達到25億歐元，其中主要產值來自數碼印刷標簽。惠普公司Indigo事業部副總裁兼總經理Alon Bar-Shany先生認為，數碼印刷機的幅面已足夠滿足大多數市場的要求，其前景一片光明，包裝數碼印刷市場的今天與幾年前標簽數碼印刷市場的情況完全一樣。因此，惠普公司將在drupa2012展會上有更大的舉措。與此同時，惠普公司也正努力推出更寬幅的數碼印刷機型，以適應軟包裝印刷商的需求。

雖然大多數紙盒包裝和軟包裝大批量的加工生產是數碼印刷所不能勝任的，但在一些比較成熟的市場，快速消費品公司需要通過包裝來吸引消費者，這就迫使其采用更多特殊的包裝形式，以及開發更多針對特定市場的品牌，而由此產生的更小批量的印刷、更快的周轉速度將成為數碼印刷拓展包裝印刷市場的主要動力。另一個巨大的推動力則是出于對成本的考慮，在產品試營銷或上市初期可采用數碼印刷方式印制產品包裝，當產品需求量增加以后則可采用傳統印刷，而在產品銷售后期，對于一些個性化、小批量的產品仍可采用數碼印刷。“我們在醫藥包裝、試營銷和活動展銷等領域看到了包裝數碼印刷市場的新機遇，這些領域要求特殊或個性化的包裝。”Alon Bar-Shany先生解釋道。

此外，隨著飲料、家庭裝飾產品、甜點以及類似產品的小規模、地區性加工的不斷增加，一些新公司不愿從跨國公司采購包裝產品，這給包裝數碼印刷帶來了新的市場機遇。

按需印刷的需求

提供數碼印刷和營銷服務的英國Irongate公司擁有幾臺施樂數碼印刷機，其與巧克力生產商Thorntons公司合作建立的網絡印刷平臺獲得了巨大的成功。客戶可登錄Thorntons公司網站，選擇不同風味的巧克力，并對巧克力盒進行個性化設計，然后上傳圖像和個人信息，制作屬于自己的巧克力盒。這種營銷模式大獲成功，尤其在圣誕節和情人節前夕獲得了大量的訂單。

這樣的例子數不勝數。通過高質量包裝使產品脫穎而出，能真正發揮出數碼印刷的優勢。賽康公司認為數碼印刷是甜食店的理想選擇，賽康公司業務發展經理Filip Weymans先生說：“面包店可針對特殊節日（如母親節、復活節等）制作專門的包裝盒。產品的高附加值將降低價格的影響。”

早在drupa2008展會上，賽康公司就展出過其包裝數碼印刷技術，并集成斯道拉恩索公司的Gallop印后加工系統，用于CD和DVD包裝盒的連線生產。但由于網絡下載的沖擊，導致CD銷量大幅下滑，因此該產品并未在業內得到關注。而斯道拉恩索公司則繼續推廣其Gallop印后加工系統，并與施樂公司建立了合作關系，其中一臺系統安裝于比利時的醫藥包裝印刷商Goldprint公司。“醫藥包裝是包裝數碼印刷的主要推動市場，”Filip Weymans先生說，“醫藥法規的不斷改變，迫使印刷商進行小批量醫藥包裝的生產。”

雖然美國一項關于為每個患者提供完全個性化醫藥包裝的提案已被否定，但通過包裝的可追溯性來防止假冒產品仍為數碼印刷帶來了巨大商機。

新突破

在過去的10年里，很多包裝印刷商都一直在嘗試采用數碼印刷機，但最后幾乎所有公司都放棄了，因為在包裝印刷領域還沒有匹配的業務類型或者印刷質量難以達到預期。然而，包裝印刷市場對快速周轉的需求仍然存在，因此，現在又重新刮起一股數碼印刷風潮。

目前，數碼印刷設備供應商能提供更多規格、更高生產率、更高分辨率的數碼印刷機，因此，采用包裝數碼印刷正逐漸變為現實。

Filip Weymans先生表示，印刷分辨率的提升使得數碼印刷的應用領域取得了更大突破。賽康公司數碼印刷機的印刷分辨率從800dpi提升到了1200dpi，可印刷光滑的曲線和logo。位于美國俄克拉荷馬州Tulsa市的Odyssey公司就是采用了賽康公司的高分辨率數碼印刷機，為Achushnet公司印刷小批量高爾夫球包裝。相比傳統印刷方式，采用數碼印刷方式，不僅能在高爾夫球場訂購的高爾夫球包裝上印刷球場名稱，還能印刷高爾夫球活動和競賽的名稱。

此外，噴墨印刷開始在小批量外包裝紙箱印刷市場中嶄露頭腳。例如，太陽化學公司正嘗試推出單程式噴墨印刷機代替柔印機用于瓦楞紙箱印刷；愛克發正為其噴墨印刷開拓包裝印刷市場。我們可以預見，drupa2012展會上將匯集各數碼印刷設備供應商獨立開發的系統，屆時全新的、更高效的設備將為包裝印刷市場帶來一場革新風暴。

供應鏈解決方案

傳統包裝印刷商難以承接小批量訂單的加工，這就為剛進入此領域的數碼印刷商提供了很好的機遇。例如，愛爾蘭的Mediaware Digital公司采用施樂數碼印刷機和斯道拉恩索Gallop印后加工系統，為微軟公司印刷個性化包裝，可在每個包裝盒上印上客戶的名字，待每個在線訂單確定以后才開始印刷。微軟公司經理Noel Candon先生說：“微軟公司需要解決供應鏈問題。現在Mediaware Digital公司只需按照訂單提供產品，印刷質量非常穩定，甚至好于膠印。”

Noel Candon先生補充道：“每個歐盟國家的消費者都希望包裝上的文字為本國語言。我們采用數碼印刷機可印刷28種歐盟語言，甚至包括地區性語言。”

印后加工解決方案

當然，對于進軍包裝印刷市場而言，無論是制造商還是印刷商，其所關注的焦點仍是數碼印刷潛在的加工能力。雖然目前數碼印刷質量已不成問題，但完整的端到端解決方案仍是阻礙數碼印刷發展的瓶頸，尤其是印后加工環節仍需更多創新的解決方案。

針對包裝數碼印后加工解決方案的短板，供應商頻頻出招，以提升市場競爭力。例如，惠普公司與德國印后設備制造商Kama公司建立合作關系，將Kama公司的B3模切系統與HP Indigo數碼印刷系統集成在一起；以色列Highcon公司最新開發的Direct to Pack系統無需傳統模切版，省去印后加工準備時間，這對于紙盒印后加工領域而言無疑是一項革命性技術；艾司科公司推出的Kongsberg數字模切工作平臺可與紙盒數碼印刷生產線聯機。

此外，激光模切技術也是一項可選的技術，其可在分秒之內模切出紙盒輪廓，但需注意紙板厚度和激光能量之間的平衡。

小批量訂單將是未來包裝印刷的發展趨勢，這不僅滿足消費品公司營銷部門的需要，也符合公司社會責任的要求，因為小批量訂單意味著更少的浪費和更少的環境影響。數碼印刷能完美地滿足這樣的市場需求，雖然數碼印刷不能解決所有問題，但有一點可以肯定，隨著包裝業務形式的變革，傳統的印刷機和管理方式將難以適應日益變化的市場需求。