情侶香水包裝 散發(fā)愛(ài)的味道

在特別注重生活品味和追求時(shí)尚潮流的當(dāng)今社會(huì)，象征著高貴、典雅的香水產(chǎn)品已經(jīng)成為大眾生活中不可或缺的生活用品。在琳瑯滿目的香水產(chǎn)品中，情侶香水是目前市場(chǎng)上最為流行的個(gè)性化香水之一。據(jù)有關(guān)資料顯示，在全球香水市場(chǎng)中，平均每年有300多個(gè)新產(chǎn)品上市，總銷售額約為250億美元。其中，2006年，國(guó)際知名品牌如CHANEL、ESTEE LAUDER和DIOR的香水產(chǎn)品在歐洲市場(chǎng)的銷售額為90億美元，在美國(guó)市場(chǎng)的銷售額為40億美元。情侶香水作為整個(gè)香水市場(chǎng)中的一個(gè)重要分支，也呈現(xiàn)出水漲船高的態(tài)勢(shì)。

除了香水產(chǎn)品的自身品質(zhì)和品牌效應(yīng)外，造型獨(dú)特、設(shè)計(jì)精美的香水包裝無(wú)疑是吸引消費(fèi)者眼球、促進(jìn)產(chǎn)品銷售的另一大因素。隨著香水市場(chǎng)的日新月異，以及包裝設(shè)計(jì)水平的不斷提升，香水包裝也在創(chuàng)新中不斷突破發(fā)展。接下來(lái)，筆者將以情侶香水為例，介紹其包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)，讓我們一同感受其中愛(ài)的味道。

情侶香水的包裝材料

香水包裝一般包括香水瓶和外包裝兩個(gè)方面，下面筆者將從這兩個(gè)方面加以介紹。

1.情侶香水瓶

由于香水的價(jià)格遠(yuǎn)高于香水瓶的價(jià)格，因此香水瓶的材料成本不是香水包裝設(shè)計(jì)師主要考慮的因素，其注意力更多地集中在香水瓶的形狀、色彩和裝飾方面，以使消費(fèi)者在使用香水的過(guò)程中，不僅“賞心”而且“悅目”，使得香水在充分發(fā)揮實(shí)際使用效果的同時(shí)，香水瓶還能起到裝飾居室的作用。

除少數(shù)高檔情侶香水瓶采用鉛晶質(zhì)玻璃制成外，現(xiàn)代情侶香水瓶多以高白料鈉鈣玻璃為主，這種材質(zhì)的熔制質(zhì)量很高，玻璃成品中幾乎不存在肉眼可見(jiàn)的氣泡或結(jié)石，使得由此制成的情侶香水瓶能夠清晰地展現(xiàn)香水的色澤，極大限度地刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。彩色玻璃也是香水包裝設(shè)計(jì)師極為鐘愛(ài)的香水瓶材料之一。設(shè)計(jì)師可以根據(jù)設(shè)計(jì)需要，憑借其超凡的想象力選擇香水瓶的顏色。根據(jù)不同國(guó)家和地區(qū)審美觀點(diǎn)的不同，一些情侶香水瓶在材質(zhì)上還融入了民族特色，如采用具有中國(guó)特色的瓷器制作的情侶香水瓶可以完美展現(xiàn)東方韻味。

此外，情侶香水瓶的配飾也很重要，一個(gè)恰當(dāng)?shù)呐滹椏梢詾檎麄€(gè)情侶香水包裝起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。常見(jiàn)的情侶香水瓶的配飾材料包括金屬、木料、皮革、塑料、布料、石材等，這些材料可以與情侶香水瓶的材質(zhì)形成鮮明的對(duì)比，更能彰顯出香水的獨(dú)特魅力。

2.情侶香水外包裝

香水瓶設(shè)計(jì)可以說(shuō)是整款情侶香水包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵所在，少數(shù)情侶香水可以直接以設(shè)計(jì)精致的瓶型來(lái)吸引消費(fèi)者，而大多數(shù)情侶香水瓶都具備與之匹配的外包裝，通過(guò)“雙劍合璧”，達(dá)到最好的包裝效果。

目前，市場(chǎng)上的情侶香水外包裝形式多樣，其中紙盒的印刷和制作成本較低，在情侶香水外包裝中的應(yīng)用最為廣泛，且在其表面可以進(jìn)行燙印、覆膜、壓痕、鏤空、UV上光等表面整飾工序，從而使紙盒具有更好的視覺(jué)效果。此外，金屬、塑料、布料等也是幾種較為常見(jiàn)的情侶香水外包裝材料。

情侶香水包裝設(shè)計(jì)要點(diǎn)

1.瓶型設(shè)計(jì)要點(diǎn)

一款成功的情侶香水包裝設(shè)計(jì)在于其瓶型設(shè)計(jì)能與外包裝渾然天成，形成一個(gè)統(tǒng)一的整體，從而凸顯香水的典雅和高貴，也使消費(fèi)者能感受到愛(ài)情的甜美和溫暖。

按照性別，香水一般分為女用款、男用款和男女通用款三種類型，目前正在繼續(xù)朝著強(qiáng)化細(xì)分的方向發(fā)展。從這個(gè)角度出發(fā)，對(duì)于情侶香水的瓶型設(shè)計(jì)，女用款香水瓶應(yīng)能體現(xiàn)出女性的雍容華貴，烘托浪漫、幸福、寧?kù)o的主題，因此，在瓶型設(shè)計(jì)中多采用柔美的曲線和圓滑的球面，且在加工技術(shù)上多以切割、研磨、雕刻、蒙砂、酸蝕、色釉裝飾等為主；男用款香水瓶應(yīng)能體現(xiàn)男性的沉穩(wěn)成熟，以簡(jiǎn)潔、優(yōu)雅為主，烘托嚴(yán)謹(jǐn)、厚重、陽(yáng)剛的主題，因此瓶型設(shè)計(jì)多采用剛強(qiáng)有力的直線和塊面。圖1所示為ESTEE LAUDER“霓彩天堂”情侶香水瓶，其中女用款瓶身形狀酷似水滴，可呈現(xiàn)出絢麗的七彩色澤，宛若一滴醉人的甘露；男用款瓶身形狀酷似七彩石，顯得敦厚、高貴。這對(duì)情侶香水瓶具有磨砂效果的外表，并配以精致的金屬噴頭，很好地表達(dá)了柏拉圖式愛(ài)情的主題。

情侶香水瓶造型多變且各具特色，不僅需要傳遞出香水的魅力，更重要的是能與香水形成一個(gè)相輔相成的統(tǒng)一整體。為此，香水包裝設(shè)計(jì)師在瓶型設(shè)計(jì)中融入了多種獨(dú)到元素，包括以人體為設(shè)計(jì)元素，如JEAN-PAUL GAULTIER情侶香水瓶（如圖2）；以果蔬、花卉、草木為設(shè)計(jì)元素，如JUNGLE“水晶蘋果”情侶香水瓶（如圖3）；以日月星辰、建筑物、鉆石、心形為設(shè)計(jì)元素，如靈感來(lái)自于經(jīng)典伊斯蘭建筑的AMONGE情侶香水瓶（如圖4）。

2.外包裝設(shè)計(jì)要點(diǎn)

現(xiàn)代情侶香水外包裝講究“可視化”，即消費(fèi)者通過(guò)透明的外包裝即可看到內(nèi)裝香水的形態(tài)，在這種情況下，模內(nèi)貼標(biāo)技術(shù)在情侶香水包裝中的應(yīng)用日漸廣泛。與此同時(shí)，外包裝設(shè)計(jì)須與內(nèi)裝香水瓶設(shè)計(jì)完美結(jié)合，如顏色、文字、質(zhì)感和圖案等都要相互統(tǒng)一。

圖5所示為BURBRRY情侶香水外包裝，其形式基本與內(nèi)裝香水瓶一模一樣，盡顯整體之美。不同的是，外包裝表面覆有一層亞光膜，手感光滑、柔軟，色澤不如香水瓶艷麗。表面圖案均為格子條紋，顯得內(nèi)斂而不失莊重。

3.色彩設(shè)計(jì)要點(diǎn)

香水不僅可以給人一種沁人心扉的嗅覺(jué)享受，還可以營(yíng)造一場(chǎng)引人入勝的視覺(jué)盛宴。色彩是香水的視覺(jué)語(yǔ)言，能夠有效提升產(chǎn)品形象。可以說(shuō)，情侶香水包裝獨(dú)特的造型和炫麗的色彩是令消費(fèi)者心動(dòng)的關(guān)鍵元素。在情侶香水包裝中，色彩的運(yùn)用通常采用同種色系不同明度的搭配，男用款香水明度較深，女用款香水明度較淺。在色彩學(xué)中，偏男性的顏色主要有黑色、灰色、咖啡色、墨綠色、普藍(lán)色、深紅色、褐色等；偏女性的顏色主要有白色、米黃色、草綠色、粉紅色、淡紫色等。例如，BURBRRY情侶香水的男用款香水包裝的顏色為沉穩(wěn)的墨綠色，而女用款香水包裝的顏色為輕柔的米黃色。

情侶香水包裝的發(fā)展趨勢(shì)

未來(lái)，情侶香水包裝將呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢(shì)？筆者認(rèn)為，在包裝技術(shù)不斷推陳出新的時(shí)代，情侶香水包裝必須抓住市場(chǎng)機(jī)遇，緊隨時(shí)代步伐，更大限度地滿足消費(fèi)者的使用需求和精神需求。

1.市場(chǎng)需求量大

得益于香水能夠掩蓋體味的顯著功效，情侶香水深受消費(fèi)者的青睞。加之，人們物質(zhì)生活水平的日漸提升，曾經(jīng)被認(rèn)為是上層社會(huì)的奢侈品，如今已經(jīng)成為情侶和愛(ài)人之間用來(lái)表達(dá)愛(ài)意的最佳贈(zèng)品。尤其是在特別講究禮節(jié)的中國(guó)，情侶香水將具有廣闊的市場(chǎng)需求空間，這必將拉動(dòng)情侶香水包裝業(yè)的發(fā)展。

2.包裝更加趨于人性化

包裝設(shè)計(jì)師不僅是包裝形態(tài)的創(chuàng)造者，更是產(chǎn)品信息的傳遞者。包裝設(shè)計(jì)師可以憑借個(gè)人經(jīng)驗(yàn)的積淀，以及豐富的想象力，將情侶香水所要傳遞的信息通過(guò)包裝形式表現(xiàn)出來(lái)。除此之外，包裝設(shè)計(jì)師還會(huì)通過(guò)一些圖形或文字符號(hào)來(lái)傳達(dá)情侶香水的文化內(nèi)涵。然而，有時(shí)包裝設(shè)計(jì)師的真實(shí)意圖并不能被消費(fèi)者正確理解，由此導(dǎo)致錯(cuò)誤識(shí)別和操作，這顯然是包裝設(shè)計(jì)的敗筆。因此，將邏輯性和科學(xué)性融合到情侶香水包裝中，才能準(zhǔn)確傳遞包裝設(shè)計(jì)師賦予情侶香水的真正含義。

此外，由于消費(fèi)者會(huì)與情侶香水瓶發(fā)生直接接觸，因此情侶香水的瓶型設(shè)計(jì)應(yīng)該符合人體工程學(xué)要求，包括生理、心理及信息感應(yīng)等方面。例如，在瓶蓋周邊設(shè)計(jì)一些凸起的點(diǎn)或線，以增加手與瓶蓋的摩擦力，方便開(kāi)啟。香水瓶的尺寸、重量也應(yīng)符合人們生理的一般性要求，如香水瓶的直徑不宜太大，容量也要適當(dāng)，以便于單手持握或隨身攜帶。

3.融合藝術(shù)氣息

藝術(shù)與包裝設(shè)計(jì)之間存在著深厚的關(guān)聯(lián)，“藝術(shù)之于設(shè)計(jì)”和“設(shè)計(jì)之于藝術(shù)”的意義就在于尊重原創(chuàng)、創(chuàng)造靈感。可以說(shuō)，一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)多半有賴于其與藝術(shù)的完美融合。對(duì)于情侶香水，消費(fèi)者或許并不關(guān)心其價(jià)值幾何，而更多地在乎其中蘊(yùn)含的情結(jié)，這也是情侶香水包裝所要突出的主題風(fēng)格。1938年，法國(guó)香水包裝設(shè)計(jì)師Elsa Schiaparelli推出的名為“震撼”的情侶香水確實(shí)達(dá)到了讓市場(chǎng)震撼的效果，其瓶型以人體曲線為主要設(shè)計(jì)元素，一經(jīng)上市就迎來(lái)了極好的銷售局面。之后，Elsa Schiaparelli又推出了名為“睡眠”的情侶香水，其瓶型酷似一根蠟燭，以水晶材料制成，頗為誘人。Elsa Schiaparelli的成功就在于，其在香水包裝設(shè)計(jì)中汲取了很多藝術(shù)家的營(yíng)養(yǎng)，同時(shí)融入了自己的想法。

如果只是將情侶香水作為一種商品，那就失去了情侶香水的原始味道，也就少了那份文化情結(jié)。有人設(shè)想，未來(lái)情侶香水包裝或許還會(huì)與高科技有所交集，雖然這暫時(shí)還是一個(gè)未知數(shù)，可又有誰(shuí)可以否定這種可能性呢？