drupa2012：AR推動市場全球化

在接下來的1個多月時間里，drupa2012的廣告宣傳將在全球60多個國家約500個專業媒體上展開，屆時廣大讀者將會在各種媒介的醒目位置上發現“AR”圖標，這正是drupa2012全新推出的項目—AR技術（Augmented Reality，實景擴展）。讀者只需使用安裝了Junaio軟件的智能手機或平板電腦的攝像頭掃描該圖標，屏幕上即可出現3D動畫界面，點擊相應按鈕便可進入drupa2012官網。

杜塞爾多夫展覽會市場推廣經理Petra Khler稱，將印刷品、互聯網和移動設備有機結合起來是drupa2012整個市場推廣的中心理念。印刷仍是主要媒介，而跨媒體將成為druap2012的焦點，該項目的口號—“與印刷相連”也正好符合這個思想。

該項目的開展過程與其本身一樣獨具特色，是由德國Ruhrakademie私立大學的Michael Sommer教授帶領10名信息化設計專業的學生完成的，同時該項目也是這些學生的課程設計。

項目開展的第一步就是市場調研。經過調研后，項目組發現參展服務手冊是觀眾的關注熱點，其包括10種語言版本，共有45萬發行量，這也保證了該項目廣泛的覆蓋率。參展服務手冊中的“drupacity Düsseldorf”和“the so-called drupa specials”兩大主題被挑選出來在所有媒體中進行展示。

Petra Khler表示，該項目讓參展服務手冊變得與傳統形式的廣告有所不同，且更具優勢，如德國觀眾可利用AR技術與我們互通郵件、提交參展申請、訪問官網等。Michael Sommer表示，雖然該項目在一些國家和地區還未普及，但這種將印刷與網絡相結合的理念為印刷買家、印刷服務供應商乃至整個印刷業帶來了更多創意，drupa2012也將借助該項目推動印刷業全球化。