全副武“裝” 包裝印刷技術(shù)展望

研究表明，大約75%的商品是消費(fèi)者一時(shí)沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的。盡管商品的促銷(xiāo)方式和擺放位置等因素會(huì)動(dòng)搖消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的決定，但毋庸置疑，包裝上的文字與圖案對(duì)于消費(fèi)者的吸引力是異常強(qiáng)勁的，而包裝印刷是提升包裝貨架吸引力的關(guān)鍵因素，因此drupa2012也將其列為重點(diǎn)展示的主題之一。

與必須要在各種宣傳渠道中糾結(jié)的商業(yè)印刷不同，包裝印刷是一種用于市場(chǎng)前線的印刷，且已經(jīng)與銷(xiāo)售渠道融為一體。作為品牌商與消費(fèi)者之間的紐帶，包裝必須能夠傳達(dá)商品信息、打動(dòng)并說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品、確保商品從賣(mài)場(chǎng)貨架到使用都能使消費(fèi)者滿意。

包裝無(wú)需花費(fèi)太多成本就可提升商品價(jià)值，使得包裝成功成為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的首選手段。當(dāng)觀眾看到包裝印刷在drupa2012上受到大力推崇時(shí)，可能會(huì)認(rèn)為這是印刷業(yè)突然發(fā)現(xiàn)的新大陸，而真實(shí)的情況是，包裝從工程活動(dòng)向營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變時(shí)，印刷業(yè)起到了直接調(diào)節(jié)的作用。這種與印刷工藝無(wú)關(guān)、完全由數(shù)字技術(shù)發(fā)起的轉(zhuǎn)型正在不斷加快腳步。

統(tǒng)一色調(diào)

品牌全球化帶來(lái)的挑戰(zhàn)之一就是要確保品牌在傳播過(guò)程中保持包裝印刷色調(diào)的一致性，這個(gè)趨勢(shì)不僅擴(kuò)大了品牌市場(chǎng)，還會(huì)使印刷工藝發(fā)生改變。

柯達(dá)全球包裝部門(mén)經(jīng)理Stu Brownell說(shuō)道，“我們的目標(biāo)是在整個(gè)包裝價(jià)值鏈中提供可持續(xù)品牌管理和印前解決方案，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌安全保障，以及確保包裝的視覺(jué)沖擊效果，并且在這個(gè)過(guò)程中不斷讓品牌商意識(shí)到印刷創(chuàng)造的價(jià)值?！?/p>

“這一想法也被一些專(zhuān)業(yè)的包裝印刷商所認(rèn)同，如今這些包裝印刷商作為品牌衛(wèi)士而重獲新生。與此同時(shí)，一些品牌商對(duì)包裝印刷的興趣也日益高漲，紛紛表示愿意承擔(dān)更多的責(zé)任?！睈?ài)色麗EMEA及全球數(shù)字供應(yīng)鏈副總裁Francesco Tomasello認(rèn)為，“通過(guò)評(píng)估客戶的工作流程，并提出一項(xiàng)專(zhuān)門(mén)為其定制的清晰、規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)，我們能夠幫助品牌商與包裝印刷商、印刷服務(wù)供應(yīng)商（PSP）建立合作關(guān)系。無(wú)論新市場(chǎng)在哪里，我們都有自信精確呈現(xiàn)我們的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)與色彩表現(xiàn)力。很多時(shí)候，我們與品牌商之間都是通過(guò)愛(ài)色麗全球數(shù)字供應(yīng)鏈項(xiàng)目而達(dá)成合作的，這也拉近了品牌商與供應(yīng)商之間的關(guān)系，特別是包裝印刷商?！?/p>

“為避免不必要的重復(fù)工作，工作流程自動(dòng)化的其中一個(gè)方面就是將公司的業(yè)務(wù)系統(tǒng)和印前工作流程軟件整合起來(lái)。”艾司科解決方案管理主管Jan De Roeck指出，“如果管理信息系統(tǒng)（MIS）中已存有數(shù)據(jù)，那么印前操作人員就無(wú)需再重新輸入。”

“數(shù)字印刷背景下的流程整合將成為drupa2012重點(diǎn)展示的一大主題。數(shù)字印刷其實(shí)就是小批量印刷的同義詞，因此，為達(dá)到工作量，PSP只能完成更多任務(wù)。所以，印前準(zhǔn)備時(shí)間非常關(guān)鍵，如果包裝印刷商的自動(dòng)化程度不夠高，且不能支持MIS，那么這家公司就會(huì)被一大堆任務(wù)管理擠破頭?！盝an De Roeck補(bǔ)充道。

除了不斷改進(jìn)的自動(dòng)化工藝流程，Jan De Roeck還提到了越來(lái)越流行的3D軟件?！?D軟件是一種交流工具，其在印前工作中能充當(dāng)一個(gè)很好的答疑輔助工具。包裝印刷與商業(yè)印刷最明顯的區(qū)別就是結(jié)構(gòu)，因此我們必須從一開(kāi)始就要設(shè)想好產(chǎn)品的三維結(jié)構(gòu)?！?/p>

持續(xù)創(chuàng)新

所有包裝印刷都必須面臨的一個(gè)問(wèn)題是，如何從供應(yīng)鏈的各環(huán)節(jié)節(jié)省盡可能多的成本，從實(shí)際生產(chǎn)角度來(lái)看，就是如何實(shí)現(xiàn)更快的準(zhǔn)備速度和更短的任務(wù)間隔。這對(duì)于以成本節(jié)約出名的數(shù)字印刷來(lái)說(shuō)就是“小菜一碟”，而傳統(tǒng)印刷也在努力解決中。

麥安迪伺服驅(qū)動(dòng)430mm寬幅系列柔印機(jī)是現(xiàn)代柔印機(jī)的一個(gè)特例代表，其運(yùn)行速度可達(dá)230米/分鐘，可以輔助800英尺的工作任務(wù)。對(duì)整個(gè)印刷臺(tái)進(jìn)行設(shè)置只需35秒鐘，印刷操作工一般可在6分鐘內(nèi)準(zhǔn)備4項(xiàng)不同的工作任務(wù)。該設(shè)備還兼具增值裝飾、模切和其他加工裝置的聯(lián)機(jī)功能。

然而，就連這臺(tái)柔印機(jī)的鐵桿粉絲也認(rèn)為柔印未必是最輕松的印刷工藝，但是愛(ài)克發(fā)、柯達(dá)、富士和杜邦等公司已經(jīng)利用高清數(shù)字柔印技術(shù)使柔印工藝取得了巨大突破，該技術(shù)擁有高分辨率、高穩(wěn)定性和高保真性，采用其輸出的產(chǎn)品質(zhì)量可與凹印、膠印媲美。

此外，膠印工藝也在通過(guò)創(chuàng)新來(lái)滿足準(zhǔn)時(shí)生產(chǎn)方式（JIT）的要求，如高寶公司利必達(dá)膠印機(jī)的印前準(zhǔn)備可在10分鐘內(nèi)完成。

數(shù)字印刷的魅力

數(shù)字印刷的一大優(yōu)勢(shì)是在收到任務(wù)后能“瞬間”完成，與之相反，一張柔性版至少需要花上90分鐘時(shí)間來(lái)準(zhǔn)備，而在這段時(shí)間里，一臺(tái)數(shù)字印刷機(jī)已經(jīng)在準(zhǔn)備給客戶發(fā)送成品了。

目前，在全球標(biāo)簽與包裝領(lǐng)域中，共有1400臺(tái)HP Indigo數(shù)字印刷機(jī)正在被投入使用，占數(shù)字標(biāo)簽印刷市場(chǎng)份額的76%。與一臺(tái)13英寸窄幅卷筒紙柔印機(jī)相比，HP Indigo ws6000數(shù)字印刷機(jī)可在厚度為450μm的承印物上進(jìn)行印刷，運(yùn)行速度可達(dá)30米/分鐘，且只需采用普通四色標(biāo)簽印刷時(shí)間的40%和一半的生產(chǎn)成本，便可生產(chǎn)出一模一樣的產(chǎn)品，利潤(rùn)也幾乎是普通標(biāo)簽印刷的3倍。

“我們完全相信，就像數(shù)字印刷正在成為標(biāo)簽印刷領(lǐng)域的主流一樣（目前占全球標(biāo)簽印刷的10%），假以時(shí)日，只要端對(duì)端解決方案全部到位，數(shù)字印刷也會(huì)成為軟包裝和折疊紙盒印刷舞臺(tái)上的主角。由于目前這些領(lǐng)域還屬于早期探索階段，因此還沒(méi)有推出強(qiáng)大的解決方案，但是我們會(huì)與客戶共同創(chuàng)造?！盚P Indigo副總裁兼總經(jīng)理Alon Bar-Shany說(shuō)道，“說(shuō)到底，我們做的就是使品牌實(shí)現(xiàn)更多差異化和創(chuàng)新?！?/p>

然而，賽康公司和施樂(lè)公司的數(shù)字印刷系統(tǒng)一直以來(lái)都在與HP Indigo的專(zhuān)利數(shù)字油墨解決方案競(jìng)爭(zhēng)包裝印刷的市場(chǎng)份額，這種更加高速的噴墨系統(tǒng)（同時(shí)適用于聯(lián)機(jī)印刷）的穩(wěn)步興起，一定會(huì)重新調(diào)整數(shù)字印刷市場(chǎng)份額的整體分配，同時(shí)加速市場(chǎng)篩選。

此外，數(shù)字膠印技術(shù)也在設(shè)法進(jìn)入包裝印刷領(lǐng)域，這類(lèi)印刷機(jī)制造商（如Presstek公司和柯尼卡美能達(dá)公司）的數(shù)量也在不斷增長(zhǎng)。

防偽技術(shù)新應(yīng)用

據(jù)經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織（OECD）估計(jì)，全球假藥交易每年都會(huì)讓制藥商損失1840億歐元。不僅如此，假藥還榨取了整個(gè)制藥業(yè)的盈利，以及本可以用來(lái)進(jìn)行醫(yī)藥研究的收入。最嚴(yán)重的是，假藥還會(huì)造成人員死亡，據(jù)世界衛(wèi)生組織（WHO）估計(jì)，全球每年有10萬(wàn)人死于服用假藥。因此，醫(yī)藥包裝防偽一直是制藥業(yè)非常重視的一個(gè)環(huán)節(jié)，如歐盟最近推出的《虛假藥品2001/83/EC規(guī)章》等法規(guī)，將處方藥外包裝的真實(shí)性驗(yàn)證作為醫(yī)藥最主要、最實(shí)用的防偽辦法。

在涌入市場(chǎng)的眾多印刷系統(tǒng)中有一款產(chǎn)品非常引人注目，那就是編碼和標(biāo)記專(zhuān)家大西洋蔡瑟公司最新推出的“跟蹤和追查（track trace）”模塊。這個(gè)經(jīng)濟(jì)型模塊可直接與現(xiàn)成的生產(chǎn)線連接，提供一系列安全解決方案，如GS1、各類(lèi)數(shù)字代碼以及一維多位置條形碼或二維條形碼，通過(guò)這些，消費(fèi)者可以到網(wǎng)上檢查包裝和產(chǎn)品的合法性。當(dāng)編碼不符合庫(kù)存數(shù)據(jù)時(shí)，光學(xué)檢驗(yàn)系統(tǒng)就會(huì)發(fā)出排斥警告。

大西洋蔡瑟公司數(shù)字印刷和編碼解決方案部副總裁Ralf Hipp補(bǔ)充道：“現(xiàn)在有一種最新技術(shù)可以使包裝材料本身成為一種檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，就像DNA測(cè)試一樣。通過(guò)掃描材料的粗糙度就能清楚地知道這個(gè)包裝是否由正規(guī)品牌商生產(chǎn)?！边@些解決方案能使客戶獲得最大的防偽保障，從而降低偽劣產(chǎn)品造成的損失。除了避免第三方詐騙之外，還有很多灰色市場(chǎng)的問(wèn)題都可以通過(guò)天衣無(wú)縫的產(chǎn)品跟蹤和防偽支持來(lái)得到控制。

盡管產(chǎn)品體積越小，其所需運(yùn)輸成本也越小，但從目前來(lái)看，RFID跟蹤追查方案在今后一段時(shí)間依然會(huì)更適用于大型運(yùn)輸包裝而非零售包裝。同樣，二維數(shù)據(jù)矩陣條形碼等先進(jìn)編碼解決方案雖然可以幫助制藥商更有效地打假，但在給消費(fèi)者提供安全保障這方面，其與RFID一樣力不從心。

海德堡找到了一種新型防偽技術(shù)，這種技術(shù)結(jié)合了二維數(shù)據(jù)矩陣條形碼和一種獨(dú)特的驗(yàn)證手段（即主要依靠一種由隨機(jī)放置的銅絲所組成的獨(dú)特圖案）。消費(fèi)者只需使用智能手機(jī)就能在零售點(diǎn)輕松驗(yàn)證標(biāo)簽的真實(shí)性。“對(duì)制藥業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)理想選擇?！焙５卤ぎa(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)主管Jürgen Grimm說(shuō)道，“為了打擊偽劣產(chǎn)品，我們必須把最先進(jìn)的技術(shù)交付給最關(guān)心這個(gè)問(wèn)題的人，那就是消費(fèi)者?！?/p>

聚焦食品安全

設(shè)立安全高標(biāo)準(zhǔn)同樣也適用于食品行業(yè)，由包裝材料引發(fā)的真實(shí)或潛在的健康威脅都會(huì)導(dǎo)致成本高昂的產(chǎn)品被召回和包裝被“換血”。

現(xiàn)在，想要從油墨供應(yīng)商處獲得低遷移油墨已經(jīng)變得越來(lái)越方便了，這也在某種程度上加強(qiáng)保護(hù)了中間商，使其盡量避免受到食品安全的影響。然而，油墨供應(yīng)商不愿共享油墨配方，這就造成了其與印刷商之間的脫節(jié)，每當(dāng)印刷商面對(duì)被要求保證包裝表面的油墨不會(huì)遷移到食品中時(shí)，他們往往都不能確定這一點(diǎn)。

盡管在某些國(guó)家，UV印刷包裝由于并非完全無(wú)毒而被排除在食物包裝印刷領(lǐng)域之外，但UV印刷仍是食品包裝安全保障與印刷可操作性之間的最佳平衡點(diǎn)，這主要是因?yàn)閁V印刷可以實(shí)現(xiàn)100%固化。與必須花費(fèi)數(shù)小時(shí)才能干燥的水性油墨相比，UV墨膜只需暴露在紫外線下，就能立刻固化，這種特點(diǎn)也使得UV固化系統(tǒng)成為膠印機(jī)配置中不可或缺的一部分。

從目前來(lái)看，油墨固化系統(tǒng)下一步的發(fā)展可能會(huì)集中在能耗更低、價(jià)格更貴的LED固化系統(tǒng)上，該技術(shù)將逐漸替代UV固化系統(tǒng)，目前已在大幅面數(shù)字噴墨印刷領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用。

展望包裝印刷市場(chǎng)

據(jù)Pira公司統(tǒng)計(jì)，全球包裝印刷市場(chǎng)總產(chǎn)值為1968億歐元，超過(guò)40%的常規(guī)材料需要印刷。該比例在零售包裝領(lǐng)域更高，98%的紙箱、91%的標(biāo)簽、67%的瓦楞紙板、56%的軟包裝都需要印刷，這也間接反映出零售包裝行業(yè)正在從以運(yùn)輸方案為主的模式向全彩色印刷包裝方案轉(zhuǎn)變。

縱觀全球市場(chǎng)，包裝印刷行業(yè)最領(lǐng)先的印刷工藝就是柔印，其被廣泛應(yīng)用于軟包裝、標(biāo)簽和瓦楞紙板的印刷，占到全球包裝印刷市場(chǎng)大約38%的份額，其中有一部分市場(chǎng)份額來(lái)自凹?。s14%）。膠印則是折疊紙盒最主要的印刷工藝，其市場(chǎng)份額為25%。數(shù)字印刷也憑借其小批量印刷的特點(diǎn)，以及強(qiáng)大的適用范圍，正在迅速搶占市場(chǎng)，尤其在市場(chǎng)價(jià)值超過(guò)200億歐元的自粘標(biāo)簽印刷領(lǐng)域，數(shù)碼印刷機(jī)的安裝數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了柔印機(jī)。