空調(diào)業(yè)節(jié)能消費(fèi)熱潮涌現(xiàn)

海爾：節(jié)能補(bǔ)貼空調(diào)中標(biāo)最多節(jié)能變頻企業(yè)領(lǐng)袖榜第一

日前，國家發(fā)改委、財(cái)政部、工業(yè)和信息化部等部門對(duì)地方上報(bào)的高效節(jié)能房間空氣調(diào)節(jié)器推廣申請(qǐng)報(bào)告及相關(guān)材料進(jìn)行了審核并正式公布了節(jié)能補(bǔ)貼第六批空調(diào)目錄，共有21家企業(yè)入選。其中中標(biāo)數(shù)量最多的是海爾空調(diào)，定頻空調(diào)達(dá)到313款，變頻空調(diào)為337款，此次變頻數(shù)量仍然處于行業(yè)第一位，高出第二名一倍多。而在今年6月公布的節(jié)能補(bǔ)貼首批空調(diào)推廣目錄中，海爾已有332款變頻空調(diào)中標(biāo)，數(shù)量高居行業(yè)第一，且均為1、2級(jí)能效產(chǎn)品。

有業(yè)內(nèi)專家分析稱，海爾空調(diào)再度蟬聯(lián)第一，不僅再次彰顯了其節(jié)能變頻空調(diào)第一品牌的實(shí)力，同時(shí)，領(lǐng)軍品牌的示范作用對(duì)繼續(xù)提高市場、消費(fèi)者對(duì)高能效變頻產(chǎn)品的關(guān)注度、推動(dòng)節(jié)能惠民政策深度實(shí)施有重要作用。

而近期，由中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院能效標(biāo)識(shí)管理中心評(píng)選的“2012年中國節(jié)能產(chǎn)品企業(yè)領(lǐng)袖榜”在京發(fā)布。今年的領(lǐng)袖榜包括“2012年中國節(jié)能產(chǎn)品排行榜”、“2012年中國高效節(jié)能產(chǎn)品企業(yè)領(lǐng)袖榜”和“2012年中國高效節(jié)能產(chǎn)品零售商領(lǐng)袖榜”，共有45個(gè)品牌199個(gè)型號(hào)的產(chǎn)品、15家生產(chǎn)企業(yè)和30家零售門店上榜。其中，在備受消費(fèi)者和行業(yè)矚目的空調(diào)節(jié)能產(chǎn)品排行榜中，作為節(jié)能變頻領(lǐng)域第一品牌的海爾空調(diào)斬獲頗豐。在制冷量為7100瓦以下的匹數(shù)段，海爾變頻空調(diào)入圍型號(hào)數(shù)量領(lǐng)先所有品牌，高居第一。

中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院能效標(biāo)識(shí)管理中心負(fù)責(zé)人表示，此次評(píng)選以“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”數(shù)據(jù)庫為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，以生產(chǎn)企業(yè)和龍頭銷售商上報(bào)的數(shù)據(jù)和確認(rèn)復(fù)核結(jié)果為參考，以國家相關(guān)產(chǎn)品能效標(biāo)準(zhǔn)為技術(shù)支撐，通過節(jié)能貢獻(xiàn)量計(jì)算自動(dòng)排序最終形成，不包含任何主觀評(píng)價(jià)因素。而節(jié)能產(chǎn)品榜則以產(chǎn)品能效性能和銷售量為評(píng)價(jià)指標(biāo)，在全國范圍內(nèi)評(píng)選出同類型產(chǎn)品中最暢銷、節(jié)能貢獻(xiàn)最大的10個(gè)型號(hào)的產(chǎn)品。

在節(jié)能產(chǎn)品惠民工程中，海爾空調(diào)一直是節(jié)能變頻產(chǎn)品中標(biāo)數(shù)量最多的品牌。在今年公布的兩批節(jié)能補(bǔ)貼空調(diào)企業(yè)推廣目錄中，海爾變頻空調(diào)中標(biāo)數(shù)量始終處于行業(yè)第一的位置。據(jù)悉，這些入選產(chǎn)品均采用了海爾首創(chuàng)的全球第三代變頻技術(shù)——寬帶無氟變頻技術(shù)，在節(jié)能、制冷制熱、靜音等方面都有出色表現(xiàn)，領(lǐng)先于行業(yè)同類產(chǎn)品。目前該技術(shù)又通過優(yōu)化升級(jí)實(shí)現(xiàn)0.1-150赫茲行業(yè)最寬頻運(yùn)行，省電最高可達(dá)60.5%，18分貝行業(yè)最靜音等，創(chuàng)造了全球空調(diào)業(yè)多項(xiàng)新紀(jì)錄。

在銷量方面，2012冷年，海爾空調(diào)的銷量和市場占有率都取得顯著增長，其中變頻空調(diào)同比增幅超過45%，特別是在節(jié)能變頻空調(diào)領(lǐng)域，目前海爾變頻空調(diào)的市場占比已經(jīng)達(dá)到44%，居行業(yè)第一。

業(yè)內(nèi)專家表示：“中國節(jié)能產(chǎn)品企業(yè)領(lǐng)袖榜”評(píng)選和公布的目的就是要樹立節(jié)能環(huán)保典范，推廣高效優(yōu)質(zhì)的節(jié)能家電，引領(lǐng)綠色低碳消費(fèi)。無論從政策層面，還是用戶節(jié)能需求提升方面，高能效變頻空調(diào)普及已是大勢所趨。相信通過海爾等一線品牌的示范作用，有望促進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)加快調(diào)整，讓消費(fèi)者享受到更節(jié)能的綠色環(huán)保體驗(yàn)。

節(jié)能變頻市場再度升溫

近日，中國家電網(wǎng)等機(jī)構(gòu)展開的“家電節(jié)能補(bǔ)貼新政調(diào)查”顯示，大部分消費(fèi)者知道新政策，積極響應(yīng)新政支持環(huán)保，但仍有23.6%的消費(fèi)者對(duì)新政不了解，且政策實(shí)施效果并不明顯。除了補(bǔ)貼范圍狹窄、推廣產(chǎn)品品種少等原因外，許多企業(yè)因高能耗產(chǎn)品庫存壓力大而對(duì)新政“不太買賬”也是重要原因，以至于在新政實(shí)施初期，不少消費(fèi)者因在市面上難覓一級(jí)能效變頻產(chǎn)品的蹤影而產(chǎn)生質(zhì)疑。

可以說，發(fā)改委等部門公布新推廣目錄，目的就是要加大對(duì)超高能效產(chǎn)品激勵(lì)力度，通過領(lǐng)軍企業(yè)的示范作用鼓勵(lì)企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)更多的高能效產(chǎn)品，滿足多元消費(fèi)需求。而此次新一批的空調(diào)中標(biāo)目錄公布后，有專家預(yù)測，人選企業(yè)對(duì)高能效變頻產(chǎn)品的市場推廣力度有望進(jìn)一步加強(qiáng)，從而帶動(dòng)銷售終端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步調(diào)整。

海爾空調(diào)其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“目前海爾節(jié)能空調(diào)的占比已經(jīng)超過70%，而且在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整方面，海爾將變頻占比逐步加大，全面應(yīng)用了寬帶無氟變頻技術(shù)，突出產(chǎn)品的節(jié)能、速冷速熱、靜音等優(yōu)勢以滿足空調(diào)用戶的多重需求”。業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，隨著高能效變頻產(chǎn)品市售品種和型號(hào)不斷增加，消費(fèi)者選擇余地加大。而中秋十一雙節(jié)銷售旺季，上演了新一輪的節(jié)能變頻空調(diào)銷售熱潮。

今年湊在一起的中秋、國慶雙節(jié)讓各領(lǐng)域消費(fèi)市場均呈現(xiàn)出熱勢。新一輪節(jié)能家電惠民工程和階梯電價(jià)的試行，讓家電市場呈現(xiàn)出了明顯的“變頻效應(yīng)”。對(duì)于空調(diào)等用電量較高的家電，變頻已經(jīng)成為消費(fèi)者追逐的重要指標(biāo)。

而百度的搜索顯示，“選購空調(diào)”的搜索熱度已經(jīng)躥升至百度搜索“選購類”的第二位。而來自國美“十一”8天銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，由于是空調(diào)行業(yè)新冷年開盤的第一次銷售大考，受空調(diào)企業(yè)新品第一次集中上量及節(jié)能惠民補(bǔ)貼作用影響，今年的消費(fèi)熱點(diǎn)全部集中在了“節(jié)能變頻”上。以海爾空調(diào)為例，與去年同期相比，今年海爾空調(diào)無論是銷量還是銷售額都有大幅增長，特別是銷售額，同比增長36.8%。

國慶8天假，婚慶家裝需求的扎堆也帶動(dòng)了節(jié)能家電產(chǎn)品銷量猛增。在空調(diào)市場，變頻產(chǎn)品的行業(yè)主流地位不斷增強(qiáng)，成為消費(fèi)者的首選。來自中怡康最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，空調(diào)行業(yè)變頻銷量已占到整體的52.3%，銷售額占比更是達(dá)到了60.4%。而從賣場的銷售情況來看，記者發(fā)現(xiàn)，將近八成的消費(fèi)者都比較看重節(jié)能變頻產(chǎn)品，其中以海爾品牌最受歡迎。

“‘十一’期間比較受歡迎的是超薄空調(diào)、除甲醛空調(diào)還有除PM2.5空調(diào)，這些基本都是1、2級(jí)能效的變頻產(chǎn)品，購買的消費(fèi)者主要以新婚新居人群為主”，海爾空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。一位家電賣場的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)在購買空調(diào)的消費(fèi)者大多都比較傾向于變頻產(chǎn)品，而且這其中很大一部分消費(fèi)者對(duì)自身家居環(huán)境營造也有了更高的要求，像除PM2.5空調(diào)對(duì)家庭空氣質(zhì)量有很好地改善作用，特別是關(guān)乎到人們的身體健康，這比簡單的促銷降價(jià)更能打動(dòng)他們。

在海爾空調(diào)專柜，前來咨詢的消費(fèi)者對(duì)海爾“十一”期間重點(diǎn)推出的“0.1赫茲20瓦”寬帶無氟變頻空調(diào)也非常感興趣。據(jù)銷售人員介紹，這是目前海爾推出的寬帶無氟變頻技術(shù)的升級(jí)成果，0.1赫茲指的是壓縮機(jī)運(yùn)轉(zhuǎn)頻率可達(dá)到10秒鐘轉(zhuǎn)一圈，對(duì)于消費(fèi)者意味著節(jié)能效果更好，在這一頻率運(yùn)行時(shí)空調(diào)所需功率僅需20瓦，相當(dāng)于一個(gè)20瓦節(jié)能燈的電量。目前這一升級(jí)成果已經(jīng)應(yīng)用于海爾的超薄空調(diào)上。

不僅如此，海爾寬帶無氟變頻技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)3分鐘暖房，這吸引了不少“十一”買空調(diào)原本就準(zhǔn)備冬季取暖的消費(fèi)者。“家里沒裝暖氣，冬天就靠空調(diào)了，要選就選制熱效果最好的，海爾的3分鐘暖房最適合我的要求。”在青島市的大型家電賣場，趁著放假前來咨詢空調(diào)的消費(fèi)者周女士說，綜合公司同事的熱心推薦、現(xiàn)場咨詢以及自己查找網(wǎng)絡(luò)資料所做的“功課”，她最終購買了兩臺(tái)海爾變頻空調(diào)，一套柜機(jī)、一套掛機(jī)，全部都是1級(jí)能效的。

“空調(diào)種類繁多，功能創(chuàng)新的速度很快，消費(fèi)者在購買時(shí)都想選購最適合自己的產(chǎn)品，所以很多人在到賣場購機(jī)時(shí)都是有備而來。”賣場銷售人員如此分析，這些都是理性消費(fèi)的表現(xiàn)，隨著節(jié)能等理性消費(fèi)趨勢的增強(qiáng)，企業(yè)在努力發(fā)展空調(diào)核心技術(shù)的同時(shí)，也在健康、靜音、保濕、智能等領(lǐng)域保持差異化優(yōu)勢，滿足不同消費(fèi)群體的使用需求。

率先淘汰3級(jí)能效產(chǎn)品 海爾持續(xù)引領(lǐng)需求升級(jí)

作為節(jié)能變頻空調(diào)領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，海爾空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整速度和力度一直位于行業(yè)前列。前不久，海爾空調(diào)剛剛宣布正式啟動(dòng)“2013冷年綠色節(jié)能計(jì)劃”，即率先淘汰3級(jí)能效產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而全面生產(chǎn)1、2級(jí)能效的節(jié)能空調(diào)。這是目前行業(yè)首個(gè)敢于做出該承諾的品牌。

“需求不僅要被滿足，更需要引領(lǐng)，就像蘋果用ipad引領(lǐng)了平板潮流一樣。目前市面上銷售的產(chǎn)品變頻占據(jù)了很大比例，無論從政策層面，還是用戶節(jié)能需求提升方面，能效高的變頻空調(diào)普及趨勢都是不會(huì)改變的。所以，作為全球化領(lǐng)先企業(yè)，海爾空調(diào)有責(zé)任在變頻空調(diào)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域始終引領(lǐng)行業(yè)前行。”海爾空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士也強(qiáng)調(diào)，節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品在我國總消費(fèi)中的比重依然偏低，推廣潛力大、效益好、可持續(xù)。像海爾這樣的一線品牌加大高能效變頻產(chǎn)品的研發(fā)和推廣力度，不僅有助于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，讓消費(fèi)者享受到更節(jié)能的綠色環(huán)保體驗(yàn)，同時(shí)可以促使市場增長向更符合行業(yè)、消費(fèi)者長遠(yuǎn)利益的方向發(fā)展。

（本刊記者）