電商時代來了

300億元的交易額意味著什么？毋庸置疑，“光棍節”最幸福的人，絕不是趴在網絡上等著刷卡購物的網友，也不是忙里忙外、賠本賺吆喝的供應商，更不是那些騎著電單車穿梭于馬路的快遞員，而是創造這個奇跡的電商。

電商領袖馬云早就已經喊話了：“11·11”將是中國經濟轉型的一個信號，是新的營銷模式對傳統營銷模式的大戰，讓所有制造業貿易商們知道，今天形勢變了，對于傳統行業來講，這個大戰可能已經展開！就像獅子吃掉森林里的羊，這是生態的規律，游戲已經開始，就像電話機、傳真機會取代大批信件一樣，這是必然趨勢。

游戲的結果，其實，早在四年前就已知曉。4年前，阿里巴巴集團首創“天貓11·11購物狂歡節”。本意是將購物節定位成感恩節，一個真正的消費者日，真正的感恩日，去回饋消費者。4年來，“11·11”節的交易額分別是2009年5300萬元、2010年9．36億元、2011年52億元，2012年191億元。如今，天貓成了自己制造的這個節日最大的受益者，如果按照3%的交易傭金計算，2012“11·11”這一天，天貓創造了將近4億的傭金。更重要的是，促銷所帶來的新增用戶和長遠的廣告效益，以及企業的美譽度，是花多少錢都買不來的。

數以萬計的“網購控”正在改變著商業世界。消費者購物行為電子化、網絡化趨勢已經不可抵擋，“80后”、“90后”這些“數字原住民”，將成為未來商業模式競爭、商業法則制定的決定性力量。據中國電子商務研究中心監測數據顯示，2011年年底，我國網絡購物用戶規模達到1.94億人，當年網絡零售總額達到8019億元，比上年增長56%，占社會消費品零售總額的4.4%。2012年前三季度中國網絡購物市場交易規模達8062億元，占社會消費品零售總額比重提升至5.4%。有專家預測，如果按照年均40％的增速計算，預計“十二五”末我國網絡消費交易額將突破3萬億元，屆時占社會消費品零售總額的比例將接近10%。

“11·11”節當天，艾瑞咨詢總裁楊偉慶在微博上寫道：“上午路過一個百貨商場，空空蕩蕩，售貨員比顧客還多。估計以后，這個現象不只是在雙十一了，沒有特色的百貨會越來越被電子商務取代。”的確，零售超市實體店的黃金周期已經過去，除了房租、人工大幅上漲以外，消費者購物行為的變化是一天比一天快。網蟲們更偏好于網購，而以前偏好逛商場的消費者亦更加精明，誰叫網上購物折扣更低，更便宜呢？上億的中國網上消費群體當屬世界之最，他們手里掌握著為數可觀的“投票權”，這是任何一個有眼光的商家都不可小視的市場。