中國電視夢想年

從1990年央視開播《綜藝大觀》至今，綜藝節(jié)目以極強的娛樂性、互動性和懸念感持續(xù)引爆議程設(shè)置，成為拉動收視份額、提升收視忠誠、發(fā)展頻道品牌最為強勁的動力引擎。而2005年湖南衛(wèi)視推出的大型選秀節(jié)目《超級女聲》因廣泛的草根參與性和競技性掀起了前所未有的娛樂高潮，深刻地影響著中國電視格局的變化和競爭走向。2008年9月，擔(dān)任浙江衛(wèi)視總監(jiān)不久的夏陳安帶領(lǐng)頻道員工銳意改版，以“胸懷大格局、出手無定式”的魄力和勇氣定位“中國藍(lán)”，打造的重磅拳頭欄目《我愛記歌詞》快速風(fēng)靡全國，在不到一年的時間里，浙江衛(wèi)視在省級衛(wèi)視中的排名由第八名躍升至第二名，并確定了浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視三足鼎立的中國電視綜藝版圖。

從縱向發(fā)展脈絡(luò)來看，在選秀類節(jié)目市場表現(xiàn)疲軟以后，相親類節(jié)目和職場類節(jié)目在2010年、2011年先后成為熒幕亮點。此后，由浙江衛(wèi)視重金引進(jìn)英國BBC王牌綜藝節(jié)目《就在今夜》模式版權(quán)、傾力打造的中國藍(lán)扛鼎之作《中國夢想秀》強勢啟動，公益與娛樂完美融合的節(jié)目氣質(zhì)立即引爆收視：第一季成為2011年度全國唯一收視率破1個點的新節(jié)目，2011年10月8日啟動的第二季收視率達(dá)到1.4個點，市場份額達(dá)到4個點。2012年4月13日《中國夢想秀》第三季強勢推出，在前兩季的基礎(chǔ)上實現(xiàn)選題內(nèi)容和節(jié)目形式的再次創(chuàng)新，成為2012年中國電視的符號性欄目，引領(lǐng)中國電視進(jìn)入“夢想年”。

據(jù)了解，第三季《中國夢想秀》由原來每期十幾個夢想減少為每期九個夢想，每組追夢人都有足夠的時間展示才藝、述說夢想。同時，節(jié)目組也注重挖掘夢想背后的故事，通過追夢者們的感人經(jīng)歷，贏得夢想觀察員及廣大觀眾的支持。節(jié)目具有以下三個特別：一是為他人圓夢，詮釋夢想的社會價值；二是展示弱勢群體自信樂觀的生活態(tài)度；三是節(jié)目安排細(xì)致周全，彰顯媒體責(zé)任。

尋夢?創(chuàng)新電視節(jié)目弘揚社會正能量

頻道和欄目競爭的日趨白熱化，使每個電視人心中都有一個“突圍之夢”，無論是強勢欄目的“守擂者”還是作為“攻擂”身份的新節(jié)目研發(fā)者。就在電視欄目的創(chuàng)新突圍面臨著各種壓力和瓶頸之時，屋漏偏逢連夜雨，廣電總局先后出臺了“限娛令”、“限插令”、“限外令”等多種限制電視節(jié)目和電視廣告的政策，使得一時間電視江湖血雨腥風(fēng)，格局大動。有消息稱湖南衛(wèi)視的廣告收入在保持108個月高速增長后首次出現(xiàn)停滯，頻道收視的領(lǐng)先地位也被超越。

傳統(tǒng)綜藝節(jié)目過分追求眼球與口水，缺乏真正的節(jié)目內(nèi)涵和持續(xù)吸引力，廣電總局的限娛政令更使部分綜藝節(jié)目逐步式微。而《中國夢想秀》通過深刻把握當(dāng)今中國人的人性情感需求，順應(yīng)現(xiàn)代傳播趨勢的深刻變革，通過展示普通大眾最熾烈的夢想尋找社會共鳴，以寓教于樂的方式弘揚社會價值，以感動中國的力量找到了中國藍(lán)尋夢之道。

“不需要崇拜，這是屬于你們的舞臺；不需要懷疑和等待，今晚讓你的夢飛起來，飛起來”。正如節(jié)目開場歌曲《讓夢飛起來》中所唱的那樣，草根大眾成為了節(jié)目的主角，用最具感染力的故事激發(fā)正能量。節(jié)目中，不少尋夢者的故事讓人動容。才華橫溢的盲人按摩師吳光的經(jīng)歷把觀眾感動得正要哭出來時，他還以《窮開心》中的歌詞“為了不哭大聲笑”來安慰別人。不少追夢者不僅僅是為了實現(xiàn)自己的夢想努力，也為了別人的夢想積極奔走，用自己的行動詮釋了夢想的社會積極意義。例如來自煙臺的王迪在演出了一段現(xiàn)代機器人舞蹈以后，說出自己的夢想是在貴州山區(qū)開辦舞蹈學(xué)校，教孩子們跳舞，使他們能夠擁有生活的一項技能。另一位來自佳木斯的追夢者是一名刑滿釋放人員，他的夢想是希望社會能夠重新接納這個特殊群體。

周國平說過，夢想是現(xiàn)在式，不是將來式。浙江衛(wèi)視中國藍(lán)正是用當(dāng)下的努力，幫助普通大眾實現(xiàn)現(xiàn)在的夢想，通過對人性真善美的表達(dá)，實現(xiàn)了市場價值和社會價值的雙贏，成為極少“叫好又叫座”的標(biāo)桿性節(jié)目。

逐夢?成就中國藍(lán)扛鼎之作

CTR副總經(jīng)理田濤談到：“仔細(xì)觀察浙江衛(wèi)視近幾年的發(fā)展歷程，它總能順應(yīng)時代和媒體品牌發(fā)展的要求，一年一個強勢品牌的速度，在關(guān)鍵節(jié)點實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。”實際上，在以首創(chuàng)之作《我愛記歌詞》打出名氣，以成勢之作《非同凡響》、《愛情連連看》聚攏關(guān)注之后，中國藍(lán)亟需一個能代表“中國藍(lán)”整體品牌靈魂的作品，一個能描摹浙江衛(wèi)視未來發(fā)展路徑，概括頻道整體品牌氣質(zhì)的代表作。于是，《中國夢想秀》應(yīng)運而生。毫不夸張地說，《中國夢想秀》稱得上是中國藍(lán)眾多品牌中的扛鼎之作，為中國藍(lán)整體品牌的未來運營樹立了標(biāo)桿、指明了方向，為中國藍(lán)之“藍(lán)”添上了“公益”和“夢想”的新注解。

2011年4月重磅推出第一季。92天，31個城市，97420公里，繞地球兩圈，52個圓夢嘉賓，72組超級明星，57個造型，200小時的化妝不知白天黑夜趕路的日子，只為了圓夢嘉賓的三個字，“我愿意”。兩位圓夢大使朱丹、華少，坐過火車、汽車，走過山路。他演過阿拉伯商人、搖滾青年、文藝詩人，服務(wù)員；她演過煎餅大嬸、鞋攤老板娘、京劇名伶、老年芭蕾舞學(xué)員。三個月，他們扮演過的角色數(shù)量等同于一個一線演員五年扮演的角色量。節(jié)目還吸引了章子怡、陳奕迅、韓庚等眾多一線明星大腕加盟、助推公益，《新白娘子傳奇》劇組、83版《射雕》劇組都在這一舞臺重聚，圓了一代人心中的夢。

2012年4月啟動的第三季在堅持前兩季幫助普通人實現(xiàn)夢想、凸顯公益特色、勵志陽光的基礎(chǔ)上，突破“才藝圓夢”的局限，拓展和豐富圓夢的內(nèi)容和形式，讓夢想更加貼近實際，給人鼓舞和力量。新設(shè)立的夢想大使周立波和300位夢想觀察員也為節(jié)目帶來了新意，進(jìn)一步夯實了《中國夢想秀》扛鼎之作的地位。

資深媒體觀察家談到：《中國夢想秀》的誕生契合了目前宣傳核心主流價值觀的時代背景，此謂天時；浙江衛(wèi)視一貫保有的濃厚人文和公益積淀，此謂地利；再加上同樣有著公益夢想并積極投身中國藍(lán)平臺的明星大腕，《中國夢想秀》可謂占盡了天時地利人和，各種因素成就了“夢想秀”扛鼎之勢。

圓夢?引領(lǐng)中國電視夢想年

2012年是中國電視的多事之秋，CTR的研究驚訝地發(fā)現(xiàn)第一季度中國電視廣告的增長率僅為1.9%，省級衛(wèi)視甚至只有1.87%，遠(yuǎn)低于去年同期增幅。在如此嚴(yán)峻的行業(yè)形勢下，《中國夢想秀》廣告資源依然保持著近10%的刊例價增長態(tài)勢。同時，廣告投放環(huán)境也得到了較大優(yōu)化，優(yōu)質(zhì)客戶如酒精類飲品、清潔用品、金融業(yè)、商業(yè)及服務(wù)型行業(yè)和個人用品等行業(yè)廣告投放增長最為迅猛，增長率都在50%以上。《中國夢想秀》逆勢上揚，不僅提升著廣告客戶的投放信心，也是用實際業(yè)績堅守著電視人的行業(yè)夢想，鼓舞著電視人排除萬難奮勇向前的斗志。

廣告客戶認(rèn)可是基于優(yōu)異的市場表現(xiàn)，第三季《中國夢想秀》開播以來，每期收視均為省級衛(wèi)視同時段第一，平均收視高達(dá)2.262，雄踞周五全國所有欄目之首，其中5月11日這期收視達(dá)到2.518。此外，配套節(jié)目《夢想8分鐘》每天早8點、傍晚18點、晚上23點滾動播出，為每周五晚間21:15的《中國夢想秀》預(yù)熱造勢；《圓夢時刻》5月18日一經(jīng)推出便備受追捧，5月18日至6月1日三期圓夢均在正節(jié)目之后近23點播出，收視率仍高達(dá)1.9。

作為引領(lǐng)2012年電視節(jié)目發(fā)展潮流的扛鼎之作，《中國夢想秀》收獲市場的同時也獲得了良好的口碑評價。國家廣電總局指出：《中國夢想秀》讓擁有夢想、擁有真情人生的平民百姓登上舞臺，是一檔倡導(dǎo)幫扶、弘揚社會大愛的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。中共浙江省委宣傳部在《視聽評議》上批示：《中國夢想秀》節(jié)目展示純真向上的道德情感，彰顯堅韌不屈的精神追求，洋溢扣人心弦、欲罷不能的氣質(zhì)魂魄，是一檔超越目前娛樂節(jié)目普遍水準(zhǔn)的好欄目。

《中國夢想秀》開創(chuàng)了中國電視夢想年，節(jié)目不僅展示普通人的夢想，不僅幫助他們實現(xiàn)夢想，也通過全新的節(jié)目內(nèi)容與營銷企劃，為電視人、營銷人堅守行業(yè)夢想創(chuàng)造了更大的空間和信心。另據(jù)了解，繼《中國夢想秀》以后，浙江衛(wèi)視研發(fā)的新節(jié)目《中國好聲音》迅速走紅熒幕，為中國電視再添一抹藍(lán)色，期待浙江衛(wèi)視助力品牌廣告主實現(xiàn)更大的電視營銷夢想。