
2011年10月24日到11月22日,30天。深圳華僑城OCT創(chuàng)意園一間40平的小房間里,一家名為“30天就倒閉書(shū)店”,在這30天里,開(kāi)張、倒閉。
與慣常的理想主義創(chuàng)業(yè)悲情劇有點(diǎn)不同,這家書(shū)店,從一開(kāi)始就是為了倒閉而存在。
這其實(shí)是文化活動(dòng)人堅(jiān)果的一場(chǎng)五味雜陳的行為藝術(shù)。
《海峽旅游》
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堅(jiān)果
去年年底,國(guó)內(nèi)書(shū)店關(guān)張的消息連續(xù)不斷,堅(jiān)果身邊開(kāi)書(shū)店的朋友,也面臨倒閉危機(jī)。正好,華僑城創(chuàng)意園南區(qū)、雅庫(kù)藝術(shù)空間空出了一個(gè)40平的小房間,堅(jiān)果爭(zhēng)取到了一個(gè)月的免費(fèi)使用權(quán),便有了這一開(kāi)始就叫囂著要倒閉的書(shū)店。堅(jiān)果邀請(qǐng)顧客、讀者來(lái)?yè)?dān)任書(shū)店的體驗(yàn)式店長(zhǎng),每天必須要激蕩出一條有趣的創(chuàng)意想法或做場(chǎng)小沙龍。書(shū)店內(nèi),每天在縮減數(shù)字的倒計(jì)時(shí)告示、高懸的鳥(niǎo)籠里放著的《自由在高處》,都時(shí)時(shí)在提醒進(jìn)入者:在這場(chǎng)模擬的戲耍中,你,我,我們,都在場(chǎng);在真實(shí)的實(shí)體書(shū)店風(fēng)雨飄搖的歷程中,你,我,我們,也都在場(chǎng)。那么,能做點(diǎn)什么呢?
重新定義書(shū)店
“應(yīng)該重新認(rèn)識(shí)與定義“書(shū)店”,打破界限,賦予書(shū)店更多的可能和內(nèi)涵?!?/p>
>>這三十天你都是怎么度過(guò)的?
每天上午到書(shū)店換上當(dāng)天離倒閉第多少天的倒計(jì)時(shí)告示,拍攝當(dāng)天店長(zhǎng),隨時(shí)與進(jìn)入書(shū)店的人聊天,安排接下來(lái)的店長(zhǎng)及活動(dòng),通過(guò)微博、豆瓣及時(shí)連接外面的世界。
>>作為策劃人與見(jiàn)證者,你覺(jué)得這次行為藝術(shù)成功嗎?
這次行為藝術(shù)每天約一百五十人來(lái)玩,三十天有四五千人參與進(jìn)來(lái),發(fā)生種種并非我預(yù)期的有趣的事情。書(shū)店?duì)I業(yè)額約平均每天三千左右。
>>你理想中的書(shū)店是什么樣子?
有好書(shū),有好沙龍,有好展覽,它是一個(gè)城市的公共廣場(chǎng),是一座城市的文化客廳,是一種不斷碰到同好的地方。
>>你覺(jué)得怎樣的書(shū)店在當(dāng)下環(huán)境中能成功?
現(xiàn)在是實(shí)體書(shū)店的轉(zhuǎn)型期,要成功比較難。門(mén)檻越來(lái)越高,店租、書(shū)籍渠道、書(shū)的盈利、電商的沖擊等等都是問(wèn)題。書(shū)店的主人很重要,比如學(xué)者型的店主,能夠以自身的氣質(zhì)和眼光經(jīng)營(yíng)出特色;或者有足夠的資金投入,重新改造“書(shū)店”這個(gè)空間的功能及其延伸;或者足夠創(chuàng)意,融合各種好玩的可行的想法,吸引人。
>>從“書(shū)店”這樣一個(gè)空間,能延伸出多少可能?
1主題性書(shū)店:如繪本、科普、電影、攝影、女性、同性等。
2開(kāi)放性書(shū)店:比如邀請(qǐng)一座城市里的或一個(gè)社區(qū)里的愛(ài)書(shū)人成為志愿者,來(lái)主持書(shū)店沙龍、經(jīng)營(yíng)等等;比如邀請(qǐng)愛(ài)書(shū)人一起來(lái)賣(mài)書(shū),給他們每人一個(gè)賣(mài)書(shū)的區(qū)域等等。
3繁體書(shū)、外文書(shū)書(shū)店:避開(kāi)網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng),讓自己擁有不可替代的優(yōu)勢(shì)。
4雜志書(shū)店:以時(shí)尚、創(chuàng)意雜志為主,同時(shí)舉行一些影像藝術(shù)展覽。
5移動(dòng)書(shū)店:比如“書(shū)店盒子”,一個(gè)外形標(biāo)準(zhǔn)化并便于移動(dòng)的小書(shū)店;和地產(chǎn)商合作,在各個(gè)社區(qū)里移動(dòng),和咖啡館合作,在各個(gè)咖啡館流動(dòng),和服裝店合作,成為各個(gè)時(shí)尚店的流動(dòng)風(fēng)景。
6新書(shū)發(fā)布的書(shū)店:以新書(shū)發(fā)布為主打的書(shū)店,365天每天都有作家新書(shū)在這里第一時(shí)間發(fā)布,并配合沙龍、作家采訪和新書(shū)發(fā)布前100名讀者優(yōu)惠等種種活動(dòng)。
7作家、藝術(shù)家推薦書(shū)店:建立一個(gè)有大量作家、藝術(shù)家、專(zhuān)業(yè)人士每月推薦書(shū)單的網(wǎng)站,付費(fèi)會(huì)員可以選擇N個(gè)作家、藝術(shù)家或其他專(zhuān)業(yè)人士為他每月推薦書(shū)單,然后書(shū)店直接為其下單,將書(shū)直接郵遞到讀者手上。
8二手書(shū)交換、售賣(mài)書(shū)店:限定二手書(shū)交換的種類(lèi),以保證單純性和持久性,比如人文社科;為即將搬家、為空間小而即將丟書(shū)、為想看其他書(shū)、為想認(rèn)識(shí)朋友的人而設(shè);可以現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立一個(gè)“今日換書(shū)區(qū)”,同時(shí)把換書(shū)信息發(fā)布到微博上;周末可以擺設(shè)書(shū)攤,比如就叫“淘書(shū)市集”,最好是主題性的書(shū),讓更多的讀書(shū)人申請(qǐng)并參與進(jìn)來(lái)。
9客棧書(shū)店:客棧與書(shū)店的結(jié)合,讓人在旅途中遇見(jiàn)一本好書(shū)。
10聯(lián)合品牌書(shū)店:與臺(tái)灣誠(chéng)品相反,去臺(tái)灣誠(chéng)品可以購(gòu)買(mǎi)相關(guān)系列衍生產(chǎn)品,那么,比如現(xiàn)在我們有一個(gè)品牌叫“99人書(shū)房”,但我們沒(méi)有大量資金去租下一棟樓來(lái)經(jīng)營(yíng),那我們?nèi)ヂ?lián)合100家創(chuàng)意產(chǎn)品,逆向經(jīng)營(yíng),統(tǒng)一以“99人書(shū)房”對(duì)外售賣(mài),如“99人書(shū)房×幻想明信片”,“99人書(shū)房×敏感詞雜志”等,以群體力量讓品牌口碑躍升,同時(shí)這100家創(chuàng)意產(chǎn)品擁有99人書(shū)房的股份,99人書(shū)房幫100家創(chuàng)意產(chǎn)品鋪渠道。