全媒體 新業務 新形勢 新理念

全新媒體之新，不僅僅體現在技術、形式、內容上，更應體現在理念上。理念上的革新是新媒體定義的核心內容。今年的BIRTV展會圍繞與人們生活息息相關的媒體在形式、內容的創新和其在理念革新上的新突破，展示了由此帶來新的業務形式和新生活方式。

今年，中央電視臺、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺和北京廣播電臺以較大的規模參展BIRTV，展示了國家主流媒體在積極采用最新技術，創新業態方面所取得的成就。

中央電視臺副臺長何宗就曾表示，全媒體化是各類媒體發展的趨勢，新媒體雖然分流了電視的大量觀眾，但也擴大了電視的傳播空間。“雖然新媒體使觀眾離開電視機，但沒有讓他們離開電視媒體，觀眾有更多樣化的收視方式，對電視臺的依賴性更強。”他提出了電視臺在全媒體時代的發展對策：首先，從節目策劃開始就要考慮全媒體化的節目生產，深度整合電視臺節目資源，打造全媒體的內容制作；其次，逐步實現傳統電視與新媒體在節目存儲、媒資管理方面的互聯互通、資源共享；第三，突破傳統節目的播出理念，構建面向全媒體的大播出平臺，實現跨媒體、跨終端的節目分發和傳播。

在廣播行業，2008北京奧運會期間，中國廣播網實現了中央電臺所有奧運報道廣播信號同步網上直播，創新了圖文并茂、音視頻同步多點互動直播報道新模式，嘗試廣播頻率、門戶網站、有線數字廣播電視、手機廣播電視、平面媒體五大終端的融合。2009年，國家廣電總局成立了中廣衛星移動廣播有限公司，負責建設全國移動多媒體廣播傳輸覆蓋網絡。

國家廣電總局成立了中廣衛星移動廣播有限公司，負責建設全國移動多媒體廣播傳輸覆蓋網絡，統一開展業務運營，并在各省和地級市分別設立子公司、分公司。按照計劃，CMMB將會在全國形成一個規范的運營機制，全國CMMB的價格、資費、節目體系將會統一起來。

隨著全媒體理念逐漸從傳統媒體向新興媒體輻射拓展，“全媒體”概念在業界被廣泛使用。這也意味著，新的傳播時代已經到來，它通過全時空、全方位、多媒體、多渠道的方式整合傳媒資源，融合新老媒體，突破傳統的“內容為王”、“渠道為王”模式，向“用戶為王”轉變和過渡。

全媒體呈現出以下三個發展趨勢：

一是數字視頻新媒體前景廣闊。傳統媒體向新媒體拓展的一個重要方向，是包括網絡視頻、數字電視、手機電視、戶外顯示屏等在內的各種視頻媒體。數字視頻新媒體將成為未來全媒體發展的一個亮點，擁有廣闊的市場前景和空間。就手段而言，互聯網電視將是未來視頻新媒體的代表和方向，它以數字電視發展為切入點，向無線、移動電視和信息化應用延伸。通過數字一體機或新一代數字機頂盒，可以提供包括電視投票、互動節目點播、多人參與交互式游戲、電視抓取搜索等多項服務，這些服務都強調使用者的參與性和交互性，真正把看電視變成用電視，這將是改變人們生活方式的革命。視頻新媒體的發展，將催生更多的內容提供方式和信息服務形式變革，帶動整個傳媒業的全媒體發展進程。

二是媒介融合向縱深方向發展。媒介融合是全媒體時代的大勢所趨，指媒體通過重構組織結構和再造業務流程，使兩種以上的媒介形式發揮協同作用，達到信息傳播的最優效果。隨著全媒體的發展，未來的媒介融合將從簡單的“物理變化”向“化學變化”轉變，信息傳播活動將受到全方位影響，由此帶來根本性的變革，諸如：注重多種傳播手段并列應用的多媒體新聞，將發展為多種媒體有機集合的融合新聞；各種媒體機構的簡單疊加、組合，將發展成真正有利于融合媒介運作的新型機構組織；媒介機構將在新的市場格局中，尋找新定位和業務模式，構建適應多媒體需要的產品體系和傳播平臺；媒介融合一定離不開受眾的互動和參與，受眾甚至本身就是傳播者之一。

三是各種媒介形態、終端及生產更趨專業、細分。美國麻省理工學院教授浦爾曾經指出：“分化與融合是同一現象的兩面。”隨著全媒體發展的推進，未來更需要關注的，可能是與“合”伴生的“分”。

中國國際廣播電臺臺長王庚年介紹道：從2005年來，國際臺就開始自主設計搭建多媒體資訊共享平臺，通過對各部門內容資源的整合，實現音頻、視頻、在線、平面媒體、文稿、新媒體等業務系統的互聯互通和統一管理，促進了資源的合理分配。新的多媒體資訊共享平臺，通過融合IP、音頻、視頻、網絡等多種成熟技術，在同一平臺上實現多媒體內容的采集、存儲、制作和管理，集“采集、編輯、制作、存儲、發布”等功能為一體，使臺內各種媒體的業務系統間實現了有機關聯、互聯互通和資源共享；成為支持媒體形態最多的、支持語種最多的多媒體制作平臺。國際臺在此基礎上，擴展增加支持多媒體內容產品集散、發布的功能，實施媒資平臺后續的完善、優化建設，面向編播用戶提供一站式服務，面向新媒體應用進行技術改造和技術創新，加快建成環球新聞信息采編系統、資源共享及交換系統、資源發布系統，提供各種新媒體不同承載方式的傳播手段。