對大學女生的消費研究

【摘 要】女大學生是大學校園里的一道特殊的風景線，她們作為特殊的消費群體，是怎么樣進行消費的？她們的消費具體有怎樣的特征？是否合理？本文采用文獻資料分析、簡單統計的方法，從女大學生消費的基本情況出發，主要探討和分析了女大學生的消費水平、消費特征、消費的影響因素等方面。

【關鍵詞】女大學生 消費水平 消費特征 影響消費的因素

一、女大學生消費的基本情況

（一）消費水平

目前，大量的調查報告顯示，女大學生的月平均食品消費大部分支出在500元左右；而吃飯以外的消費卻占每月消費的大部分，其中，100元以下的只占很小的比重，100-200元的、200-300元的、300-400元的大約是100元以下的4倍、9倍和5倍，而400元以上的大約是100元以下的6倍。這其中每月的消費超過1000元的女大學生也不在少數。這些消費的主要來源是父母，一部分來自學校的助學貸款、助學金以及獎學金，還有少部分來自勤工儉學。

（二）女大學生的消費主要有這樣幾個方面

首先是吃飯，大多數女生為了保持身材吃飯開銷很少，正常每日三餐的在每月300元左右，不包括買水果和零食的費用；其次是學習消費，除去學費、書本費，一般女大學生花在報班、考證的費用很多，包括一個語言班費用在300元左右，每學期英語、計算機考試50元左右，其他報關員等報班、考試費用更高；另外水電費、電話費上網費等，一般平均在100元左右；還有用在購物、旅游、人際交往等方面的消費，這部分的花費占總花費的比重很大，僅次于食物的支出。總的而言，每學期一般女大學生的開銷在4000元左右，一部分條件稍好的在6000元左右，但也有一部分貧困生花費在2000元左右。

（三）女大學生的消費支出有這樣一些特征

1. 美容用品的消費有所提高。一項調查顯示，女大學生用于化妝、美容和衣著打扮的支出逐年增加，已占到個人消費總支出的四分之一到三分之一，僅次于食物和書籍。一些學者通過問卷調查和訪談的方式對幾所大學生大一到大四的部分女生的消費進行了調查，結果發現，飲食和穿戴費用已將占至總支出的60%，與此同時，美容消費，已占到總支出的40%；隨著知識的增長、對社會的接觸的增多，女大學生的美容消費在整個消費中的比例呈上升趨勢。在這次調查中，大三、大四女生的美容整體消費水平明顯高于大一、大二女生。

2.品牌意識。女大學生在化妝品方面更注重品牌，除了品質和價格外，品牌成為女大學生選擇化妝品的重要標準。但是在衣物飾品方面，品牌并沒有成為女大學生選擇的重要標準。女大學生在購買化妝品時，大多依據媒體及朋友的介紹選擇某些品牌的化妝用品，但在衣物方面，則更注重個人的感覺，品牌意識并不重要。或者說，衣物價廉物美最好，但化妝品一定要品質好，不能隨便選擇。當然，一部分家庭條件較好的女生，其購買衣物的品牌意識也很強，往往是非名牌不買。

3.女大學生的飲食消費不合理。大部分女生的飲食費用在300元以下，有的為了保持苗條的身材控制自己的食欲，有的為了節約支出不顧營養需要凈選擇廉價的飯菜，或是減少就餐次數。這種不合理現象在學期末更重要，學期末，很多女生面臨經濟危機，為了維持正常的開銷，只有在飲食方面節約，一部分女大學生甚至舉債生活。

4.情感消費成為女大學生消費的重要組成部分。情感消費包括戀愛消費和人際交往消費。大學生談戀愛的現象非常普遍，傳統意義上談戀愛的費用由男生承擔的局面已經被打破，而出現三種情況，即男方全部承擔、男女方共同承擔和女生主動全部承擔，女生的戀愛支出甚至超過男方的情況。在人際交往方面，女大學生每學期用于娛樂、交際、影視的費用也很多，朋友同學過生日送禮品、聚餐、KTV等都要花費大量的金錢。

5.考證、上網、打電話，女大學生消費必不可少的方面。比起男大學生，女大學生更愛報一些培訓班，尤其是日語，韓語等外國語言的學習，就某個班女生學習英語以外的語言的情況調查，有60%的人學過其中兩種語言。還有一部分女生，尤其是高年級的女生，參加過非學歷教育的各類考試培訓。另一方面，幾乎每個女大學生都有一部手機，每月消費不低于50元，高年級的女大學生大部分都有筆記本電腦，其他的如Mp3、數碼相機的擁有者也不在少數。大部分女生都擁有這些“基本用品”，這些都是女大學生消費必不可少的方面。

6.出游——女大學生消費的一個重要方面。近年來，越來越多的女大學生利用假期結伴出游，玩遍當地的城市，就去臨近其他的有名城市，有些甚至去一些相對比較遠的城市或地區。也有一部分同學定期去其他大學看同學，這在女大學生中是一個非常普遍的現象。不管是看同學，還是同學過來看你，都需要花費大量金錢。

7.女大學生的消費還存在不平衡的現象。有的女大學生一學期花費4000元左右，有些卻只需2000元左右。前者大多來自父母的供給，而后者很多只是通過勤工助學或是學校的助學金等，兩者之間存在著很大的差距。這種現象與其家庭背景有著直接的聯系，一般來自農村或是家庭情況不是很好的學生，更懂得如何理性消費，控制花錢。

二、影響女大學生消費的因素

大學女生作為大學校園里的一道亮麗的風景線，她們的消費受到哪些因素的影響呢？

（一）大學生活的空虛無聊，是影響女大學生消費的一個非常重要的方面

大學里，學習沒有高中時緊張，閑暇時間很多。一方面，空閑時間多了就會覺得空虛，女生排解空虛有不同的方式，有的通過飲食，吃很多的東西來消除無聊感，有的通過購物買東西，出去逛逛街，買一些自己喜歡的東西，這樣不僅消磨了時間，也增加了滿足感；有的會通過網絡打發空閑的時間，上網聊天，看電影，一呆就是幾小時，有的更長；也有一部分女生喜歡去KTV，通過唱歌來排解情緒。等等這些店方式需要花費很多金錢，構成了女大學生消費的重要方面。

（二）女大學生面臨就業的壓力，這也是影響女大學生消費的一個重要方面

調查顯示，在大學生找工作高峰期間，大學校園周邊的美容店生意格外火爆。大部分女生擁有全套的化妝用品，家境好的自然不用說，家里經濟不太好的學生，也舍得在這方面花錢。同樣，去用人單位面試，一定要穿著得體，在衣服上花些錢是必需的。一位從事大學生就業指導的老師認為，女大學生美容高消費是事實，但這絕對不是一種簡單的盲目攀比，這與很多用人單位在招聘時存在偏見有直接的關系，比如所謂的形象好、氣質佳，比如對身高的要求，這些都在無形中給女大學生造成誤導。

（三）學習壓力重，是某些女大學生高消費的影響因素

某些專業的女大學生學習壓力很重，所以一旦有了閑暇時間，就會出去瘋狂購物，通過這種方式來減輕壓力，久而久之會形成一種習慣，有的女大學生甚至患上“購物癖”。有這樣一篇報道，某工程設計方面專業的女大學生，因平時學習壓力重，很少出游，唯一的樂趣就是周末邀約幾個女生進城購物。碰到超市就忍不住走進去，心想只要逛逛就行，但往往會滿載而歸，經常克制不住自己的購物欲望，買一些不合適或是根本沒有用的回去。心理學教授分析說，學生時代就患有“購物癖”的主要原因是患者心情波動非常大、學習壓力過重、生活單調等因素造成。

（四）追求時尚名牌，互相攀比的心理，對女大學生有著重要的影響

有些女大學生為了換上一款流行的手機，或是一套化妝品，或是一件名牌的衣服，情愿節衣縮食，甚至犧牲自己的其他必要開支，有的不惜向別人借錢也要滿足自己的欲望。等等這些都是虛榮心驅使而形成的攀比心理。有的女大學生自尊心過強，也會形成攀比心理，不愿落后于其他同學，不結合自身的情況過度消費。

（五）女大學生本身的價值觀的影響

女大學生在追求個人理想和社會存在價值的時候，總會該意、有意無意的尋找自身的位置，在長期消費實踐中不斷形成，對自己能力、氣質、性格等感知、態度和自我評價。女大學生盡管很看重金錢，追求個人利益，但是并不是單純追求經濟利益和對金錢的盲目崇拜，他們對社會上某些消費行為在校園內大規模的模仿，是女大學生們有一種需要適應社會的感覺，以及對高等階層風尚、身份的某種虛幻的參與。所以自身追求是影響其消費的重要方面。

（六）女大學生的家庭收入、專業類別、所在年級，以及對待新鮮事物的態度等，都對她們的消費有著直接的或間接的影響

女大學生的收入主要來自父母，因此父母的收入水平直接影響著女大學生的消費和能力；而不同的年紀、專業的女大學生因不同的需求，其消費水平也不一樣。大三女生面臨各種壓力，她們的消費一般比其他年級要高。理工類女生平時課業繁重，用于衣著的支出比非理工類學生少，這是由于非理工類學生有較多的機會與外界接觸而需要添置更多的衣物的緣故；同時女大學生普遍追求獨特、新奇、時髦的產品，他們對這類產品的抵抗力比較低。

三、總結

從女大學生的消費情況看，目前在校的大部分女生的消費還是比較適中的，其消費支出的結構也較合理，可以說她們中的大多數的消費行為是合理性的。但部分女大學生消費過高，比如在衣物和化妝品上的開銷過高；有些女生的消費結構不合理，飲食消費過低，而其他“面子”消費過高；還有部分女生的消費水平，不符合本身的情況，通過“舉債消費”，或是一些不正當的途徑，獲得資金來源。女大學生作為大學校園的一個優秀群體，應該理性的面對消費，學會控制自己，合理安排各項支出，在學習技術、理論知識的同時，注重培養自己的理財能力，以便更好地投入到學習當中去。而作為子女，女大學生更應該體貼父母，不要被社會不良消費風氣影響，胡亂花父母辛辛苦苦賺來的錢。父母賺錢養家不容易，供子女讀書更不容易，所以女大學生應該認清自己的立場，消費應該的消費，控制不應該的消費，要認識到“美”是需要內在的，不要過分注重“面子”，花費過多的錢。

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