價(jià)格歧視和社會(huì)福利效應(yīng)分析

【摘 要】目前價(jià)格歧視理論在廣泛的應(yīng)用于企業(yè)決策和經(jīng)濟(jì)政策的分析中，在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中價(jià)格歧視也是一個(gè)廣泛存在的現(xiàn)象。定價(jià)策略的差異性會(huì)導(dǎo)致不同類型的價(jià)格歧視具有不同的福利效應(yīng)。本文主要以三級(jí)價(jià)格歧視為例來(lái)分析其對(duì)社會(huì)福利效應(yīng)的影響，最終得出價(jià)格歧視對(duì)社會(huì)效應(yīng)影響的幾點(diǎn)結(jié)論。

【關(guān)鍵詞】?jī)r(jià)格歧視；社會(huì)福利效應(yīng)；壟斷

一、價(jià)格歧視的原理及實(shí)行條件

價(jià)格歧視實(shí)質(zhì)上是一種價(jià)格差異，通常指商品或服務(wù)的提供者在向不同的接受者提供相同等級(jí)、相同質(zhì)量的商品或服務(wù)時(shí)，在接受者之間實(shí)行不同的銷售價(jià)格或收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)價(jià)格差別的程度，可以把價(jià)格歧視區(qū)分為三個(gè)等級(jí)：一級(jí)價(jià)格歧視、二級(jí)價(jià)格歧視和三級(jí)價(jià)格歧視。實(shí)行價(jià)格歧視，必須滿足三個(gè)條件：第一，企業(yè)必須具有能夠在某種程度上決定市場(chǎng)價(jià)格的市場(chǎng)勢(shì)力。第二，企業(yè)擁有的顧客群必須是容易區(qū)別的并且對(duì)產(chǎn)品有不同需求彈性。只有具備這一條件，企業(yè)才有可能在需求彈性不同的市場(chǎng)上制定不同的價(jià)格從而達(dá)到侵占更多消費(fèi)者剩余的目的。第三，企業(yè)擁有相互隔離的以不同顧客群為代表的不同市場(chǎng)。因?yàn)橐恍┻~著會(huì)通過(guò)不隔離的市場(chǎng)倒賣價(jià)格具有差異性的產(chǎn)品，從而阻礙企業(yè)通過(guò)價(jià)格歧視增加利潤(rùn)目的的實(shí)現(xiàn)。侵占消費(fèi)者剩余并將它轉(zhuǎn)化為經(jīng)營(yíng)者利潤(rùn)（又稱生產(chǎn)者剩余）是實(shí)行價(jià)格歧視的最主要目的。而所謂消費(fèi)者剩余，是指消費(fèi)者購(gòu)買某種商品所愿支付的最高保留價(jià)格與實(shí)際支付價(jià)格之間的差額。

二、三級(jí)價(jià)格歧視對(duì)社會(huì)福利的影響

三級(jí)價(jià)格歧視采取逆彈性法則，對(duì)需求價(jià)格彈性大的消費(fèi)者索取低價(jià)，對(duì)需求價(jià)格彈性小的消費(fèi)者索取高價(jià)。而消費(fèi)者本身的支付能力決定了其彈性大小。三級(jí)價(jià)格歧視是最盛行的價(jià)格歧視形式，例如：同質(zhì)商品在富人區(qū)價(jià)格與窮人區(qū)價(jià)格迥異、采用優(yōu)惠券進(jìn)行產(chǎn)品促銷等等。價(jià)格歧視的福利分析需要明確一個(gè)前提，那就是壟斷者所選擇的價(jià)格歧視最多只能達(dá)到社會(huì)次優(yōu)，而不可能是社會(huì)最優(yōu)的。這是因?yàn)橥耆?jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件下的統(tǒng)一定價(jià)的社會(huì)福利效應(yīng)肯定高于價(jià)格歧視的社會(huì)福利效應(yīng)。然而完全競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)格來(lái)說(shuō)在現(xiàn)實(shí)生活中并不存在，根據(jù)次優(yōu)理論，只要當(dāng)價(jià)格歧視的社會(huì)福利水平大于壟斷定價(jià)時(shí)的社會(huì)福利水平（即其社會(huì)總福利大于壟斷定價(jià)時(shí)的社會(huì)總福利），價(jià)格歧視行為就會(huì)增加社會(huì)福利。Hausman和Mackie

-Mason的研究表明：三級(jí)價(jià)格歧視只有在提高產(chǎn)出量和銷售量大于壟斷定價(jià)下的產(chǎn)出量和銷售量的情況下（即在規(guī)模經(jīng)濟(jì)的條件下）才會(huì)減少壟斷定價(jià)造成的扭曲從而增進(jìn)福利。他們得出兩個(gè)重要的理論結(jié)果：一是在兩廠商情況下，價(jià)格歧視可能會(huì)家底兩個(gè)子市場(chǎng)的價(jià)格；二是當(dāng)價(jià)格福利函數(shù)曲線為凹曲線時(shí)，并且子市場(chǎng)需求是獨(dú)立時(shí)，價(jià)格歧視能在所有子市場(chǎng)降低價(jià)格的一個(gè)必要條件為邊際成本遞減。為了便于討論，他們的研究都是基于這樣一個(gè)假設(shè)：價(jià)格利潤(rùn)函數(shù)不是一般的凹曲線而是單峰凹曲線。很長(zhǎng)一段時(shí)間，經(jīng)濟(jì)學(xué)界一直在爭(zhēng)論出于福利效應(yīng)的角度考慮具有壟斷勢(shì)力的企業(yè)是否可以利用其壟斷優(yōu)勢(shì)采取三級(jí)價(jià)格歧視策略。三級(jí)價(jià)格歧視對(duì)于社會(huì)福利的效果可以體現(xiàn)在兩方面：一是對(duì)于不同的消費(fèi)群索取不同的價(jià)格將會(huì)導(dǎo)致社會(huì)產(chǎn)出的重置；二是社會(huì)福利會(huì)因?yàn)槠缫晝r(jià)格策略下的總產(chǎn)出和單一價(jià)格下總產(chǎn)出的不一致而受到影響。并且，如果前者多于后者，那么總福利會(huì)下降。如果存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)，那么通過(guò)三級(jí)價(jià)格歧視可以擴(kuò)大產(chǎn)量，降低邊際成本和平均成本，消費(fèi)者福利會(huì)隨之增加。但是如果產(chǎn)出下降而非增加，那么下降的邊際成本將導(dǎo)致價(jià)格的上升，價(jià)格歧視所帶來(lái)的福利損失將進(jìn)一步擴(kuò)大。所以從福利效應(yīng)角度考慮，規(guī)模經(jīng)濟(jì)并不能說(shuō)明可以對(duì)價(jià)格歧視采取寬松放任的態(tài)度。

三、結(jié)論

（1）如果存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)，那么通過(guò)價(jià)格歧視可以擴(kuò)大產(chǎn)量，降低邊際成本和平均成本實(shí)現(xiàn)較大的規(guī)模效益，消費(fèi)者福利會(huì)隨之增加，從而提高社會(huì)福利水平。（2）對(duì)于那些如果不實(shí)施價(jià)格歧視就不可能生產(chǎn)出來(lái)的商品或勞務(wù)進(jìn)行價(jià)格歧視，對(duì)于生產(chǎn)者和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都是有利的，最終會(huì)增進(jìn)福利。（3）價(jià)格歧視能夠使低收入者的購(gòu)買能力增加，提高低收入者的福利，從而有利于維護(hù)社會(huì)公平。一般來(lái)說(shuō)，只要足夠的新顧客由于價(jià)格歧視的實(shí)施而產(chǎn)生，增加了銷售量和產(chǎn)量，那么消費(fèi)者的福利就會(huì)增加，提高了社會(huì)整體福利水平。由于二級(jí)價(jià)格歧視與消費(fèi)者購(gòu)買的數(shù)量成正相關(guān)關(guān)系，通常會(huì)增加產(chǎn)品的產(chǎn)量，所以是可以容許的。而當(dāng)一個(gè)壟斷者實(shí)行三級(jí)價(jià)格歧視時(shí)，其產(chǎn)量與實(shí)行單一的價(jià)格相比是不確定的，通常在增加銷售量和產(chǎn)量（大于壟斷定價(jià)下的產(chǎn)量）的情況下，才會(huì)使壟斷定價(jià)造成的扭曲減少，從而增加福利。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]何娟.價(jià)格歧視對(duì)社會(huì)福利影響的探討[J].價(jià)格月刊.2003

[2]王偉.三度價(jià)格歧視理論及福利效應(yīng)分析[D].電子科技大學(xué).2006

[3]平狄克，魯賓費(fèi)爾德.微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)（第四版）[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，1997