走上差異化之路

2012年投影機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，各大廠商競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)容也從價(jià)格、技術(shù)等方面轉(zhuǎn)向差異化、定制化。隨著投影機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化程度的加深，投影機(jī)廠商只有通過差異化道路才能有所突破，才能在市場(chǎng)立于不敗之地。

品牌關(guān)注格局分析

整體投影機(jī)市場(chǎng)

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年3月中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)上，明基以16.9%的關(guān)注比例位居榜首，成為最受用戶關(guān)注的的品牌，愛普生、索尼分別以14.1%、11.5%的關(guān)注比例分居第二、三位，與明基差距并不大。其他上榜品牌關(guān)注比例均在10%以下。總體來看，中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，沒有關(guān)注度占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的品牌。

2012年Q1中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

2012年Q1中國(guó)家用/娛樂投影機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

細(xì)分市場(chǎng)

家用/娛樂投影機(jī)市場(chǎng)

家用/娛樂投影機(jī)市場(chǎng)近幾年來發(fā)展速度很快，涉足此領(lǐng)域的品牌廠商不斷增加。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度，明基以33.1%的關(guān)注比例成為中國(guó)家用/娛樂投影機(jī)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的品牌，且關(guān)注度領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。排在第二位的紐曼獲得13.3%的關(guān)注比例，與明基差距懸殊。愛普生與紐曼的用戶關(guān)注度旗鼓相當(dāng)。

教育投影機(jī)市場(chǎng)

教育投影機(jī)市場(chǎng)上，日系品牌表現(xiàn)出雄厚的實(shí)力。除冠軍品牌明基外，第二至第六的位置被日系品牌包攬，其中索尼以21.7%的關(guān)注比例位居第二，與明基僅差6.2%。愛普生、松下、日立、三洋四大品牌關(guān)注比例相對(duì)較低，均在10%以下。

商務(wù)投影機(jī)市場(chǎng)

商務(wù)投影機(jī)市場(chǎng)上，日系品牌同樣表現(xiàn)出了一定的實(shí)力。最受關(guān)注的十大品牌中，日系品牌占據(jù)六個(gè)席位，且包攬第二至第六的位置。從關(guān)注比例來看，明基獲得近三成的用戶關(guān)注度，位居榜首，索尼、愛普生關(guān)注比例分別為19.7%、14.2%，其他上榜品牌關(guān)注比例均不足5%。

2012年Q1中國(guó)教育投影機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

2012年Q1中國(guó)商務(wù)投影機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

2012年Q1中國(guó)3D投影機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

2012年Q1中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名

2012年Q1中國(guó)教育投影機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名

3D投影機(jī)市場(chǎng)

近兩年來隨著“阿凡達(dá)”的熱映，3D投影機(jī)越來越受到廠商的重視、用戶的青睞。進(jìn)入3D投影機(jī)領(lǐng)域的廠商也在不斷增加。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在3D投影機(jī)領(lǐng)域，最受用戶關(guān)注的品牌并非傳統(tǒng)投影機(jī)品牌，而是新秀宏碁，2012年第一季度，宏碁以20.0%的關(guān)注比例成為最受用戶關(guān)注的3D投影機(jī)品牌，其次為奧圖碼。

產(chǎn)品關(guān)注比例分析整體投影機(jī)市場(chǎng)

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度，明基MS500以4.0%的關(guān)注比例成為最受用戶關(guān)注的投影機(jī)產(chǎn)品。索尼EX145、麗訊QumiQ2分居第二、三位，但用戶關(guān)注度與明基M S500差距較大。

從上榜產(chǎn)品所屬品牌來看，用戶關(guān)注較為分散，明基、索尼、麗訊、紐曼均有兩款產(chǎn)品入圍，愛普生、奧圖碼則均有一款產(chǎn)品上榜。

教育投影機(jī)市場(chǎng)

教育投影機(jī)市場(chǎng)上，依舊是明基MS500以較大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)成為最受用戶關(guān)注的產(chǎn)品。索尼 EX145隨其后，差距懸殊。從上榜產(chǎn)品所屬品牌來看，索尼數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)明顯，共有六款產(chǎn)品上榜，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于明基、麗訊、愛普生等品牌。

商務(wù)投影機(jī)市場(chǎng)

在商務(wù)投影機(jī)市場(chǎng)上，同樣定位商務(wù)機(jī)型的明基MS500再次問鼎冠軍，且領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)依舊明顯。明基另外一款升級(jí)版產(chǎn)品MS500+排在第三位。在商務(wù)、教育等傳統(tǒng)投影機(jī)領(lǐng)域擁有優(yōu)勢(shì)的索尼最受用戶關(guān)注的商務(wù)投影機(jī)產(chǎn)品數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他品牌，本季度共有六款產(chǎn)品上榜，明基兩款，NEC、Acer宏碁分別有一款入圍。

2012年Q1中國(guó)商務(wù)投影機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名

2012年Q1中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比

2012年1-3月中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì)

2012年Q1中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例分布

2012年Q1中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)主流品牌在售產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比

產(chǎn)品特征分析

不同類型產(chǎn)品分析

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)上，商務(wù)、教育、家用/娛樂投影機(jī)用戶關(guān)注度最為集中，其中商務(wù)投影機(jī)用戶關(guān)注度超四成，為最高。新興3D、短焦等投影機(jī)產(chǎn)品用戶關(guān)注度還相對(duì)較低，分別為10.3%、4.6%。

從第一季度走勢(shì)來看，傳統(tǒng)教育、商務(wù)類型投影機(jī)用戶關(guān)注度呈直線上升趨勢(shì)，這跟此類投影機(jī)集采高峰正在到來有直接關(guān)系。工程類投影機(jī)用戶關(guān)注度也呈小幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，3月達(dá)到9.0%，較1月增長(zhǎng)了1.3%。3D、短焦類投影機(jī)用戶關(guān)注度走勢(shì)平穩(wěn)。家用/娛樂投影機(jī)關(guān)注度2月出現(xiàn)小幅下降。

不同價(jià)位產(chǎn)品分析

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)上，萬元以下產(chǎn)品在用戶關(guān)注中占據(jù)絕對(duì)主流地位，累計(jì)占比67.2%。其中5000元以下產(chǎn)品獨(dú)占34.0%的關(guān)注度。50000元以上產(chǎn)品用戶關(guān)注度較低，僅為6.7%。

主流品牌在售產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比

從在售產(chǎn)品數(shù)量來看，最受用戶關(guān)注的十大品牌中，關(guān)注度居第二的愛普生在售產(chǎn)品數(shù)量最多，達(dá)到147款，關(guān)注度排在第五位的奧圖碼產(chǎn)品數(shù)量排第二，有131款。關(guān)注度居首位的明基在售產(chǎn)品數(shù)量為115款。其他上榜品牌在售產(chǎn)品數(shù)量均在百款以下，主攻家用/娛樂投影機(jī)領(lǐng)域的紐曼最少，僅為24款。