IPTV 是是非非

國慶假期剛結(jié)束，央視就播出“假寬帶”新聞。CCTV新聞頻道《每周質(zhì)檢報告》欄目曝光國內(nèi)寬帶服務(wù)“缺斤短兩”現(xiàn)象嚴(yán)重，很多城市出現(xiàn)“假寬帶”現(xiàn)象，不少消費者發(fā)現(xiàn)自己高價購買的“高速”寬帶只配叫“龜速”。報告稱中國超過半數(shù)用戶上網(wǎng)平均速度達不到標(biāo)定速度，實際寬帶下載速率低于運營商提供的名義寬帶速率。“假寬帶”事件讓我們將目光又一次聚焦在與寬帶密不可分的IPTV業(yè)務(wù)上。

CNTV“一云多屏，全球傳播”

談到IPTV，就一定要談CNTV。作為IPTV集成播控總平臺的CNTV，又有哪些新動向呢？CNTV力求打造最寬廣的電視節(jié)目新媒體推廣平臺，“一云多屏，全球傳播”。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（CNTV）總經(jīng)理汪文斌在近期表示，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺通過自主研發(fā)的“快沙”和云存儲技術(shù)大大降低了運營成本。其中“快沙”廣域網(wǎng)加速解決方案以“高效、穩(wěn)定、簡便、可靠”的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)提升廣域網(wǎng)應(yīng)用速度2-600倍，縮短50%的廣域網(wǎng)響應(yīng)時間。云存儲技術(shù)則很好地提升了系統(tǒng)的并發(fā)吞吐量，負(fù)載均衡和動態(tài)擴容能力。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺正在建設(shè)的網(wǎng)絡(luò)視頻數(shù)據(jù)庫B2B平臺就是應(yīng)用云計算技術(shù)的一個開放平臺，網(wǎng)絡(luò)視頻數(shù)據(jù)庫通過網(wǎng)絡(luò)以按需、易擴展的方式來提供音視頻的B2B服務(wù)，進行音視頻在線分享與復(fù)用，對音視頻進行深層次的挖掘和創(chuàng)新。

針對奧運會、世界杯等重大體育賽事，央視春晚等重要文藝節(jié)目，CNTV聯(lián)合中國主流的網(wǎng)絡(luò)媒體、視頻網(wǎng)站、社交媒體以及公共視聽媒體，組建節(jié)目新媒體推廣聯(lián)盟，實現(xiàn)中央電視臺節(jié)目新媒體傳播效果最大化。針對電視節(jié)目的特點，組織開展網(wǎng)絡(luò)選拔、網(wǎng)絡(luò)征集等線上活動，在全國上千家電信營業(yè)廳IPTV體驗專區(qū)派發(fā)節(jié)目宣傳單等線下推廣活動。CNTV充分利用移動新媒體向全球傳遞中國信息，截止到2012年7月，CNTV旗艦版客戶端全球用戶達到1133萬人，其中iPhone用戶達到773萬人，iPad用戶達到360萬人。在近百個國家的App Store新聞類應(yīng)用下載排行榜上位居前列。今年開通的CNTV“我愛非洲”頻道客戶端用戶數(shù)已達到68.7萬。

電信加速布局IPTV

為配合光網(wǎng)計劃的推進，電信、聯(lián)通開始加緊布署IPTV業(yè)務(wù)，繼8月份中國電信進行IPTV終端招標(biāo)采購后，中國聯(lián)通也于國慶節(jié)前開始進行IPTV終端招標(biāo)集采，9月26日，中國聯(lián)通正式對外發(fā)布2012年家庭寬帶多媒體盒端集中采購標(biāo)書。標(biāo)書顯示，中國聯(lián)通本次集采的機頂盒總量為133.6萬臺，分為兩個標(biāo)段，其中標(biāo)清數(shù)量為67.7萬臺，高清數(shù)量65.9萬臺。此前，中國電信已于8月份進行了“2012年IPTV終端設(shè)備采購”，采購量為486.4萬臺，分為智能機頂盒、高清機頂盒、標(biāo)清機頂盒三類，集采數(shù)量分別為7.4萬臺、125萬臺和354萬臺。兩家運營商公開的IPTV終端招標(biāo)數(shù)量總計為620萬臺。

以電信IPTV業(yè)務(wù)為例，其競爭策略主要是以打包銷售的模式，將寬帶、3G、IPTV等業(yè)務(wù)捆綁銷售，這種方式對家庭用戶的粘性極大，截至2012年4月，電信的IPTV用戶總數(shù)已經(jīng)達到2400萬戶。此前，中國電信啟動了“寬帶中國O光網(wǎng)城市”工程升級寬帶網(wǎng)絡(luò)。中國聯(lián)通、中國移動也紛紛加快了光纖入戶的部署和接入帶寬提速。寬帶提速為高清鋪路，高清IPTV有望成為運營商下一階段著力布局的重點。此外，用戶對于IPTV的功能需求不會僅限于收視，人們需要IPTV提供更智能、更強大、更具娛樂性的服務(wù)，這就需要IPTV機頂盒向智能化和應(yīng)用化發(fā)展。格蘭研究分析，互聯(lián)網(wǎng)的交互特性讓IPTV機頂盒在智能化應(yīng)用上具有先天的優(yōu)勢，越來越多的生產(chǎn)廠商在IPTV機頂盒上搭載智能操作系統(tǒng)（Android、Linux等）。

截至2012年第二季度，我國寬帶用戶數(shù)量達到了1.57億，巨大的寬帶用戶數(shù)量為IPTV的發(fā)展提供了堅實的用戶基礎(chǔ)。格蘭研究提供的數(shù)據(jù)顯示，到2012年6月底，我國IPTV用戶已經(jīng)超過了1600萬戶，預(yù)計到2012年底，我國IPTV的用戶數(shù)將會超過2000萬。

歌華有線寬帶“TV通”

自5月17日面向全市有線寬帶用戶開展免費升級以來，5月28日，歌華有線已在城區(qū)范圍完成所有寬帶用戶提速工作，之后還將繼續(xù)分階段、分區(qū)域開展遠(yuǎn)郊各區(qū)域?qū)拵壔顒印４舜胃枞A有線帶寬升級活動具體為原有資費標(biāo)準(zhǔn)及業(yè)務(wù)規(guī)則不變，產(chǎn)品帶寬升級1倍（或以上）即1M產(chǎn)品升級為2M、2M產(chǎn)品升級為4M、4M產(chǎn)品升級為10M。此次有線寬帶升級的特點是“不限時、不捆綁”，用戶不用進行任何操作，無需入戶改網(wǎng)，就可“無中斷、無申請”的升級為新帶寬產(chǎn)品。同時，為提高用戶有線寬帶的使用品質(zhì)，歌華有線先后與多家知名互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站合作，讓用戶更流暢地享受優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容服務(wù)。歌華寬帶“TV通”套餐包括飛視業(yè)務(wù)，在家庭歌華有線高清交互機頂盒連接無線路由器，可通過智能手機、平板電腦、筆記本電腦獲取高清晰、時尚便捷的無線視頻服務(wù)。

8月31日，歌華有線公司第一個自主品牌欄目“新聞縱覽”在高清交互平臺成功上線。該欄目以“聚焦社會熱點、縱覽天下要聞”為宗旨，內(nèi)容主要源于央視及各衛(wèi)視頻道、北京區(qū)縣頻道，包括“新聞聯(lián)播”、“北京新聞”2個關(guān)注度最高的新聞欄目，“區(qū)縣新聞”、“文娛新聞”、“體育新聞”、“財經(jīng)新聞”、“綜合新聞”等5種、84檔熱播新聞欄目以及6個新聞專題。9月1日，歌華有線公司高清交互平臺“北京數(shù)字學(xué)校”欄目正式上線播出。該欄目位于高清交互平臺首頁“公共教育”一級欄目中，提供3000多位名師參與錄制的從小學(xué)一年級至初中三年級9個年級9500課時的課堂點播服務(wù)，為首都中小學(xué)生、家長和教師提供了全新教與學(xué)的數(shù)字化平臺與服務(wù)。今后將按照市教委規(guī)劃擇時開放課堂在線和高中年級教育資源點播服務(wù)。

談到廣電系統(tǒng)與電信商 IPTV 的競爭策略，歌華有線副總經(jīng)理兼運營總監(jiān)羅小布的觀點：“跟電信討論三網(wǎng)融合網(wǎng)絡(luò)帶寬的時候，電信一搞冒出一個30M、40M，我說哥們兒你搞錯了沒有？廣電是 4.5G。兄弟，拜托你用G來描述。因此廣電真正的上等馬就是下行，交互確實是電信的優(yōu)勢。我們的下行要對對方的上行，我們的交互要對對方的下行。”這段話中很清晰地描述了電信IPTV 的軟肋——下行速度。這也是央視《每周質(zhì)量報告》“假寬帶”節(jié)目一打一個準(zhǔn)。按照羅小布“廣電4.5G”理論來看，有線電視對 IPTV 具有明顯優(yōu)勢。

美國寬帶電視營救有線

美國有線持續(xù)丟失視頻用戶，Nielsen報道美國去年有線電視訂戶下降5%，美國有線運營商在2011年丟失了約2.9 million 視頻訂戶。2011年第4季度凈損失341，000用戶，去年是 511，000用戶。今年的形勢也不好，Time Warner 2012年1季度丟失94，000 用戶，MSO Comcast丟失37，000用戶。但同時寬帶+只看地面免費電視的用戶數(shù)增加了14%，增加了631，000達到5.1 million。寬帶+只看地面免費電視用戶數(shù)的增加是否反映了“切斷電纜”的趨勢？Nielsen報道 98%的視頻用戶在第4季度仍然保留了傳統(tǒng)電視。2011年第4季度月觀看傳統(tǒng)電視的時間是153小時19分鐘，相比較月觀看互聯(lián)網(wǎng)視頻4小時34分鐘（每年增長 4.2%），電視家庭觀看時移電視（包括VOD）的時間增加了12.3%，達到每月11小時44分鐘。該報告還報道2011年HDTV增加了8 million達到80.2 million。Nielsen估計美國有114.7million電視家庭，2013年將下降至114.1million。

相反，對手IPTV像ATT和Verizon卻欣欣向榮，ATT 2012年第一季度增加了200，000 U-verse電視訂戶，市場占有率達到27%。ATT的IPTV占有率為16%，還有很大空間從Comcast和其他公司爭取到用戶。但有線也有新的視頻業(yè)務(wù)機會：綁定寬帶與電視和非傳統(tǒng)視頻內(nèi)容，對從Hulu、YouTube、Netflix等OTT內(nèi)容的需求驅(qū)動用戶的帶寬需求。根據(jù)Sandvine Research的研究報告，在線視頻已經(jīng)使美國中等寬帶用戶的流量比去年增加了一倍，達到每戶每月10 gigabytes，其中Netflix 幾乎占1/3 （29%）。設(shè)備的生態(tài)系統(tǒng)也在推波助瀾，消費電子聯(lián)網(wǎng)趨勢從電視、藍光碟機迅速擴展，2016年智能電視占有率達到電視機出貨量的70%。Nielsen報道游戲機成為家庭第二個視頻內(nèi)容來源，其他的選擇像Netflix 和YouTub已遍及45%的電視家庭。

2012年第一季度，Comcast增加了439，000高速互聯(lián)網(wǎng)用戶，Time Warner Cable增加了214，000用戶。根據(jù)Leichtman Research Group的報告，2011底有線公司的寬帶用戶達到44.3million而IPTV用戶為34.3 million。華爾街新聞報道，Comcast計劃今年秋天在MIT校園測試其IP付費電視平臺，Comcast已經(jīng)準(zhǔn)備好使用IP技術(shù)來分配其所有的有線電視節(jié)目，以便可以更方便地向聯(lián)網(wǎng)設(shè)備和移動設(shè)備提供節(jié)目。ATT的U-verse TV產(chǎn)品也是基于IP平臺，Cisco 視頻合作集團CTO Kip Compton上個月說，他希望有更多的有線運營商會從QAM方式提供轉(zhuǎn)向混合網(wǎng)關(guān)發(fā)送提供，而更多的運營商會轉(zhuǎn)向IP平臺方式。“我們認(rèn)為這樣的轉(zhuǎn)變將有持續(xù)幾年，許多傳統(tǒng)的有線運營商會先轉(zhuǎn)向混合技術(shù)，但采用的聯(lián)網(wǎng)設(shè)備越來越多時，最終將轉(zhuǎn)向IP傳送。

“IPTV + OTT TV”模式

有一種論調(diào)認(rèn)為：OTT TV代表的是“互聯(lián)網(wǎng)方向”，代表的是未來，所以其取代IPTV是必然的趨勢。比如今年1月，CNTV與樂視聯(lián)手進軍機頂盒，今年3月又與PPTV達成合作；今年 9 月，聯(lián)通、華為、央廣、愛奇藝合作采用“IPTV+OTT”模式。

但事實上，雖然OTT TV據(jù)守未來的方向，要取代IPTV卻并非易事。這里面有兩個因素：一是IPTV 銳意進取，二是OTT TV阻力大，兩者相加抵消了OTT TV的優(yōu)勢。關(guān)于IPTV 銳意進取，電信運營商今年的表現(xiàn)尤其惹眼，620萬臺機頂盒采購計劃，升級網(wǎng)絡(luò)帶寬，并通過“智能手機3G+寬帶+IPTV”的方式捆綁推廣IPTV。其中又以上海百事通做法最為激進：機頂盒免費，每月開機8次免交月費。雖然確實存在“假寬帶”問題，但升級后的寬帶理論上為IPTV傳輸視頻內(nèi)容提供了更便捷的管道。

而OTT TV剛處于起步階段，相對于虧損的第三方視頻供應(yīng)方，電信運營商有豐富的資金；相較于牌照商們的“慢”，市場化運作的電信商在技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)、市場方面又更加靈活。OTT TV模式在國外已經(jīng)有比較成熟的模式，這些內(nèi)容基本都接入到了電視、平板、手機、游戲機等多屏設(shè)備。相較之下，單純的IPTV模式就顯得比較封閉，過于傳統(tǒng)。業(yè)界正在探討“IPTV + OTT TV”模式的可能性，那么電信有沒有可能擁抱OTT TV？根據(jù)愛范兒了解到的消息，電信運營商們將采用“管道+業(yè)務(wù)平臺”模式，明年會慢慢把IPTV轉(zhuǎn)到OTT TV。其中“管道”即指為OTT TV服務(wù)的數(shù)據(jù)傳輸管道，而業(yè)務(wù)平臺是指運營商自己和它要為第三方開發(fā)者搭建的服務(wù)平臺。也許到明年年底，我們不知IPTV與OTT TV有何區(qū)別了。