對運動裝市場的調(diào)查分析

摘 要：在當今的社會生活中，仍是以倡導(dǎo)健康與活力為主流，但社會公眾的活動熱點已由參加各種體育運動項目，轉(zhuǎn)移到了既節(jié)省體力又具有社會性休閑娛樂的低消耗運動上來，曾對服裝流行、對休閑服飾市場產(chǎn)生積極影響的運動服飾，對服裝市場的影響作用正愈來愈小。使其時尚運動的服裝更服務(wù)于人們的日常生活，這才是時尚生活的真實體現(xiàn)。

關(guān)鍵字： 運動裝 時尚 休閑 市場分析

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，中國居民運動服裝的消費水平將逐步增長，且中國運動服裝在國際市場上有較強的競爭力，運動服裝業(yè)發(fā)展前景誘人。人們消費觀念的轉(zhuǎn)變，使體現(xiàn)青春、時尚的運動休閑服飾越來越受到人們的青睞，這也就促進了中國運動服裝市場的消費增長。運動休閑服裝是服裝類商品中銷售增長最快的產(chǎn)品，主要是由于消費者對服裝舒適性和個性化的要求越來越高，而追求時尚、舒適大方的運動休閑服飾恰好滿足了消費者的這一偏好。由此看來，運動裝市場無疑也是未來中國最具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥?/p>

中國運動服裝業(yè)空前繁榮，競爭也隨之愈演愈激烈。各大運動品牌的跨國巨頭紛紛加大在華的投資力度或者是改變其在華營銷策略，面對洋品牌的強勁攻勢以及中國入世后市場壁壘降低甚至消失等不利因素。中國運動服裝的發(fā)展應(yīng)樹立品牌；正確進行市場定位，爭取在不同層面上協(xié)調(diào)一致，共同發(fā)展；盡快建立快速反應(yīng)機制；加強技術(shù)改造，以質(zhì)取勝，發(fā)展新技術(shù)、新產(chǎn)品，同時也需要政府的扶持。[1]

伴隨2008北京奧運會的臨近，全民運動熱情空前高漲，運動產(chǎn)業(yè)超速發(fā)展，運動正成一種流行的休閑方式。運動休閑裝正成為中國流行裝，而時尚運動休閑裝的品牌之爭也將逐漸打響。北京奧運的日益臨近，全球聚焦中國，聚焦奧運，吃穿必在奧運。奧運帶來的經(jīng)濟效益毋庸置疑。而韓流更是隨大長今達到巔峰。只要是打上“韓”的標簽，在中國大陸市場無一不火!地地道道的韓國運動品牌——邦特斯服飾對奧運的詮釋是運動競技與休閑娛樂的融合，運動休閑的混搭風(fēng)格滿足于時尚不同場合。從幾十到幾百元的價格優(yōu)勢，迎合大眾消費，力爭搶占市場財富制高點。

邦特斯運動休閑時裝，強大研發(fā)機構(gòu)、亞洲頂級設(shè)計師全力設(shè)計，亞洲摯情驕傲品牌。邦特斯結(jié)合多種機能，運用大量研發(fā)新型技術(shù)，融智能型紡織品于運動服裝的設(shè)計之中，展現(xiàn)十足混搭風(fēng)格，體現(xiàn)十足現(xiàn)代精神。吸濕排汗、伸縮彈性、輕量柔軟、人體工學(xué)等特性完美共存。在面料選材上以舒適感為標尺，棉料為主，萊卡為輔，產(chǎn)品的面料更加柔軟，吸汗性強，而且保證產(chǎn)品不會變形。不論是運動，還是休閑，舒服自然，貼切無處不在；在色彩以白色、紅色為主色調(diào)，干凈歷練，賦予激情，更顯年輕化與朝氣。冷峻及個性化的灰色、黑色，為那些追求時尚潮流的人群提供了選擇的空間；做工上醉心于細節(jié)把握，輔以手工縫制，做工考究，精益求精。再加上帥氣的運動鞋、帽，讓人充滿朝氣和活力、清新自然。[2]

都市生活的休閑化傾向是運動裝被青睞的原因之一。高強度的工作壓力，使得人們越來越注重休閑的生活態(tài)度，不愿意著中規(guī)中矩的正裝上班；而現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，又使得人們不愿意再花更多的時間在打理著裝方面。于是，穿著舒適，大方便捷就成了現(xiàn)代人的主要穿著需求，運動裝正是從這方面滿足了人的心理需求。另一方面，“健康為美”的社會審美觀念也在推動著運動裝的流行。一個身著運動裝的人很容易帶給人健康、活潑、積極向上的感覺。當然，運動裝的科技含量也是它將引領(lǐng)服裝潮流的一大原因所在，在各大運動賽事上，運動服裝的功能性在幫助運動員防火保溫排汗加速等方面的所起的作用讓人們印象深刻。因此，在服裝產(chǎn)品中使用最新科技成果，讓它們不僅是在賽場上發(fā)揮作用，更服務(wù)于人們的日常生活，這才是時尚生活的真實體現(xiàn)。綜合以上各種原因，我們有理由相信運動裝的流行將成為必然！

簡單的運動裝要想更多的深入人們的生活，必須在外觀上模糊“運動”的特征，融入更多的時尚元素，適合更多場合的穿著要求。只有做好了這一點，隨著生活水準的不斷提高，人們對運動裝需求的不斷膨脹，必將形成一個龐大的運動時尚市場。在這些觀念被不斷認可的同時，企業(yè)開始關(guān)注怎樣的運動裝更時尚？更能被大眾所接受呢？在不斷尋求突破的過程中，不少運動裝品牌已經(jīng)注意到LOGO設(shè)計帶給運動裝的潮流感。有著眾多LOGO標志的運動服裝應(yīng)運而生，再隨著風(fēng)靡全球的F1賽事的影響，代表激情與速度、感性和時尚相融合的賽車風(fēng)格服飾開始初見端頭。這預(yù)示著在時尚服裝的領(lǐng)域里，又將刮起一陣強烈的賽車服飾風(fēng)！

而從運動休閑服飾近年來的趨勢來說，無須質(zhì)疑，在動感中體現(xiàn)時尚是運動裝最大最明顯的趨勢。現(xiàn)在的運動裝設(shè)計，不但要講究運動的舒適性，而且還要在設(shè)計中加入時尚元素，正因為運動裝的紅火，現(xiàn)在的一些世界頂級品牌幾乎都推出了自己的運動裝服飾。另外，在外形的設(shè)計上，運動裝在細節(jié)上越來越重視。很多大品牌都借鑒了立體剪裁的方式，來增加運動裝的視覺效果，讓運動裝穿起來更像時裝，是目前運動品牌最關(guān)注的設(shè)計重點。賽車服飾可以很好的體現(xiàn)這一點。而現(xiàn)在運動休閑服飾另一普遍的走勢是更大膽的選材結(jié)合運動休閑裝本身顏色鮮艷的特點，帶給人們新的穿著感受。賽車服裝運動系列可以利用F1賽車服裝的粗獷線條，配以鮮明的運動顏色，突現(xiàn)出它的個性與特別。選用高科技面料，各種既輕薄又柔軟的功能性面料，可以結(jié)合我們?nèi)梭w本身的需要，保暖、吸汗、透氣、甚至防火。目前的運動裝設(shè)計不但在款式設(shè)計上獨具特色，在面料選擇上更具有高科技性。

廣闊的市場更需要的是適合中國消費者的品牌，要結(jié)合中國市場的實際情況，形成戰(zhàn)略性手段和華麗的制作設(shè)計兩只完美的品牌羽翼。奧運鐘聲的不斷敲響，憑借2008年北京奧運帶來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展大勢，運動休閑品牌服飾也是各施所長，暗自角力。同樣也將引發(fā)一場運動服裝行業(yè)的重新洗牌。

在日益不斷變化的今天，運動服裝廠商在提高服裝專業(yè)性能的同時，圍繞群眾體育運動需求，通過降低成本并提供物美價廉產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售模式，擴大標準化運動服裝的生產(chǎn)，并運用開發(fā)運動服飾的經(jīng)驗和技術(shù)，加快向休閑運動服裝過渡，這將是運動服飾廠商在當今市場中發(fā)展的必由之路。只有重視消費者的研究，把消費者的購買動機、消費形態(tài)、消費行為等，有機地與品牌文化相結(jié)合，才能真正形成獨特的品牌競爭力，獲得品牌權(quán)力，在未來品牌謀權(quán)時代的舞臺上，演出屬于自己的精彩。

參考文獻：

[1]張鑫.服裝品牌發(fā)展趨勢[J].科技信息(學(xué)術(shù)研究)，2006（9）.

[2]楊雨霞.服裝品牌營場策略[M].北京：中國紡織出版社， 2007.

作者簡介：薛穎（1985-5），女，漢族，河北保定人，本科畢業(yè)，保定職業(yè)技術(shù)學(xué)院專業(yè)教師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計；黃冬冬（1982-5），女，漢族，河北保定人，本科畢業(yè)，保定職業(yè)技術(shù)學(xué)院專業(yè)教師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計。