旅游名勝譽稱的藝術談

摘 要：譽稱，又叫美稱、雅稱，是對人和事物的贊譽性的稱謂；中國名勝譽稱乃是對中國旅游名勝景區的贊譽性、贊美性的稱謂。貼切得體的名勝譽稱，不僅會使景區富有詩意、增輝生色，提高真個景區的格調，還會使游人感受到名勝景區的文化素養與歷史淵源，領略各景區的不同情趣，以助游人旅游出行。

關鍵詞：名勝譽稱 詩詞 獨特 命名藝術

我國幅員遼闊、山川錦繡、歷史悠久，旅游資源豐厚，多樣性與豐富性也尤為突出，而與之相對應的名勝譽稱不勝枚舉。稍加留意，我們就會發現，這些風景名勝的譽稱形形色色，五花八門，饒有意趣。有的名勝譽稱直接引用前人的詩句或略作變通，有的譽稱巧用民間傳說或宗教信仰，有的譽稱則是自行創作，即興而題，但是這些名勝譽稱都用獨特的視角突出景區特色、無可替代。通過分析，名勝譽稱命名的藝術特點大致可概括為以下幾點：

1、用詞簡練、直觀、突出名勝特點、個性。名勝譽稱在用詞時必須符合名勝區環境特點或建筑布局特點，在明白、準確地前提下，高度概括出景點特色。并且名勝譽稱還要別出心裁、無可替代、突出名勝有獨特的個性。如：北方民居建筑的一顆明珠——喬家大院（晉）、鴛鴦之鄉——白巖溪（閩）、秦漢神仙府，梁唐宰相家——茅山（蘇）、立體山水畫——武陵源風景名勝區（湘）、山林古剎，西夏名蘭——武當山廟（寧）等等，這些名勝譽稱與名勝景區的內在聯系被揭示的淋漓盡致，讓人一目了然該名勝景區的獨特個性！

2、譽稱用詞優雅、別致。人們在給風景名勝譽稱時，特別留意了語言美，放取出來的譽稱優雅動聽，不少風景名勝的名稱還十分別致，突出了鮮明的特征。如：天然畫本——環秀山莊（蘇），百里畫廊——比珊瑚（豫）、夢幻世界——燕子洞（云）、睡美人山——西山（云）、地球奇葩——武陵源風景名勝區（湘）等等，這些譽稱意境悠遠，韻味無窮，乍一聽此名就給人以耳目一新的感覺，恨不得盡游之。

3、生動形象、增強聯想、便于記憶。由于名勝譽稱大量運用比喻、夸張等修辭手法，把它所稱譽的景區的特點、功用等抽象概念形象化，具體化，從而讓人們理解更加清晰，對此景區特點的記憶更加深刻。如：藥山——龍山（湘）、百鳥島——老鐵山（遼）、百瀑谷——雙龍峽（京）、中國佛教祖庭——白馬寺（豫）、土家搖籃——西水河十里長灘（渝）等等。這些譽稱清新典雅，比喻恰當、貼切，讓人一眼知景區特色、功用，強化對此景區記憶。

4、韻味含蓄、富于想象、表現景區意境美。名勝譽稱在運用比喻、夸張等修辭手法時，有虛有實、情景交融，集中表現景區的詩情畫意，以優美、典雅的語言藝術感染消費者。如：歷史畫廊——長江三峽，三峽風光谷險峰奇、景色幽美、集山水于一處，風景絕佳；歷代名勝古跡、碑刻題詞點綴其間，反映出歷史變遷，讓人浮想聯翩。云中花園——牯嶺街，此景區海拔1167米，景色秀麗，位于江西廬山牯牛嶺中頸部，每到春天，桃花盛開，一片緋紅，由于常年云霧彌漫，稱謂“云中花園”，等等，這些譽稱充滿詩情畫意，在給人以美的陶冶，同時也對景色起到了一定的暗示和烘托作用。

5、調節色彩，形式活潑、生動。譽稱大量運用修辭手法，形式上顯得新鮮、生動、活潑。容易使景區在宣傳時，讓消費者與景區宣傳發生心理和感情上的共鳴，有利于消費者對產品的認識、回憶和再認識。天然畫本——環秀山莊，景區面積約一畝，位于江蘇蘇州景德路，景區內假山形態各異、氣勢雄偉，青松、花木、水池交相輝映，固有“天然畫本”之稱。天下第一奇觀——路南石林，該景區位于云南黎族自治縣內，景區內石峰聳立、姿態萬千、一石一景、各具千秋，石林高幾米到幾十米不等，故有“天下第一奇觀”之稱。

6、用詞富有特色，充分突出景區與眾不同之處。特色就是差異性的表現，也是旅游者離開居住地所追求的內容，旅游資源越是具有特色，譽稱用詞越有特點，對旅游者的吸引力就越大。現在，人們已不再滿足于走馬觀花式的傳統旅游，還要追求景區的特色、差異性，突出地方特色、民族特色。如：氣象泉——潮水泉，景區位于湖北花垣縣閩樂鎮苗寨，該泉會在每天早上、中午、晚上出現漲潮景觀，若漲潮時間提前，今后幾天便會出現天晴或干旱，若漲潮推遲，或一天出現多次漲潮現象，則會在今后幾天出現大雨或暴雨，預報十分準確，因此當地人稱“氣象泉”。天然固體水庫——托木爾峰，景區位于新疆西部，為天山最高峰，海拔7435.3米，冰川面積達2800多平方公里，覆蓋冰雪的冰川500多條，冰雪儲備量比珠穆朗瑪峰還多，因此譽稱“固體水庫”。

7、文化氣息濃厚，突出景區文化內涵。我國大量的景觀都曾與人發生過密切的聯系，含有濃厚的文化氣息，以至景觀與文化天人合一，水乳難分。隨著人們文化程度的普遍提高，也越來越注重旅游資源所賦予的文化內涵，所以在給景區譽稱時，一定要深入挖掘資源的文化內涵。通過對風景名勝譽稱的研究，名勝譽稱還含有豐富帝王文化、宗教文化、移民文化以及民族文化等等，細考風景名勝的譽稱，我們就可感覺到這種濃厚的文化氣息。沙漠中的龐貝——樓蘭古城，景區在新疆羅布泊西岸，古城周長1316米，城中各類建筑物主次分明，以絲綢之路的中轉貿易站而聞名，在東西文化的交流中起過重要作用，后來別沙漠埋沒，故稱“沙漠中的龐貝”。千年詩廊——七星巖摩崖石刻，七星巖摩崖石刻位于廣東省肇慶市城北七星巖風景區內，為中國少有的龐大摩崖石刻群之一。景區七星巖的七座石山，就崖壁而言，其面積不足1.5平方公里，但其上卻鐫刻著上至唐朝下至現代的石刻題勒523則，它們分布密集、保存完整、文體齊全、字體紛繁、中外兼備，不僅是我國精美的石刻藝術品，而且也是研究我國唐朝以來各個朝代的政治，經濟和文化的重要實物資料。

參考文獻：

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［3］李進學 景點命名藝術談 花木盆景（花卉園藝） 2009，5 43-44

作者簡介：張丹丹（1984—），女，山西師范大學碩士研究生，研究方向人文地理學；趙志芳（1985—），女，山西師范大學碩士研究生，研究方向人文地理學。