粉絲現象淺述

摘 要：粉絲一詞近年來出現頻率越來越高，成為流行語，粉絲文化也隨之成為大眾文化研究中重要的一部分。本文試從什么是粉絲；粉絲的行為；粉絲狂熱的原因幾個方面進行淺顯的概述。目的在于由這三個問題的分析對粉絲現象有一個大體的把握。

關鍵詞：粉絲 狂熱 明星制造 從眾 認同

一、什么是粉絲

粉絲一詞近年來出現頻率越來越高，成為大眾文化研究中不可忽視的一個領域。粉絲一詞來自于“fans”的英譯名。“fan”或“fans”譯成中文是“迷”的意思。現在流行的粉絲就是以前的“追星族”、“迷”。粉絲就是某一大眾文化的熱愛者、崇拜者、追隨者、效仿者、消費者，這一大眾文化可以是影視明星、著名歌手、體育明星、文化名人、政治名人、商界名人、電影、電視劇、小說、體育運動等等。粉絲們對自己所喜愛的偶像各個方面都了如指掌，對偶像的作品、生活經歷、明星歷程、情感、星座等方方面面都有濃厚的興趣。他們不惜花費大量金錢、精力、時間在自己所迷戀的對象上。聽歌星的演唱會，觀看體育比賽，購買偶像的歌碟、影碟、寫真集、自傳、寫的書等，搜集一切有關偶像的信息。搜索以往出現過的有關粉絲的新聞報道，“狂熱”、“瘋狂”常常成為“粉絲”們身上的標簽。在菲斯克的《理解大眾文化》中說到：粉絲就是過度的讀者（可寬泛地指受眾），作為一個粉絲，就意味著對文本的投入是主動的、熱烈的、狂熱的、參與式的。［1］可以看出，“粉絲”與一般的接受者的不同在于，“粉絲”對于文本過度迷戀。粉絲就是一群過度的大眾文化接受者。這是對于粉絲的一個基本界定。對于“過度”這一關鍵要素的論證，最好的例證就是劉德華的粉絲楊麗娟的十三年瘋狂追星歷程。楊麗娟是一個典型的狂熱粉絲，十三年時間全部花費在追逐偶像上面，不交朋友、不讀書、不工作，還欠下大筆債務，甚至失去了父親寶貴的生命。這種狂熱的、非理性的追星行為已經發展到了極端。

2005年度的超級女聲在中國大陸地區創造了極高的收視率。據電視調查機構央視索福瑞發布的資料顯示，超級女聲播出時期，湖南衛視收視率在中國大陸地區排名居第二位（總收視率第一位為央視一套）；超級女聲節目也是同時段節目的收視率第一位。每一屆都炮制出一批批明星來，也使得粉絲、粉絲團的發展如火如荼。粉絲這一名詞也通過超級女生的迅速竄紅而得以流行。也因為粉絲的狂熱追捧，成就了超級女生紅遍半邊天的景象。

二、粉絲的行為表現

粉絲把其喜愛的對象引入自己的生活中。粉絲們的日常生活中到處充斥著偶像的影子。聽偶像的歌、看偶像拍的電視劇、電影，看偶像參加的綜藝節目，看娛樂雜志，搜集一切有關偶像的新聞報道。娛樂雜志、娛樂新聞的興起有賴于粉絲們對明星們的狂熱追捧。正是粉絲們對明星們的廣泛興趣，才有了狗仔隊的無處不在。狗仔隊就是一些專門跟蹤知名人士的記者。1997年8月31日，英國儲妃戴安娜王妃的司機保羅在法國巴黎駕車擺脫狗仔隊跟蹤時發生車禍，戴安娜王妃及其男友多迪喪生。追溯事故發生的更深層原因，狗仔隊過激的行為與粉絲對明星的狂熱追捧脫不了干系。

粉絲是娛樂產業的消費者。在粉絲的家中隨處可見偶像的海報，cd，vcd，明星寫的書，明星拍的寫真集等。這些都是娛樂產業的產品，粉絲是這些產品的忠實消費者。粉絲為了一睹偶像的風采，甘愿花費大量的金錢。粉絲們前去參加明星的演唱會、歌友會、簽售會等都會產生不少的花費。另外粉絲在追逐明星的過程中必定要耽擱學習和工作的時間。從這兩個角度來看，可以說粉絲的付出是雙倍的。沒有粉絲，娛樂產業的發展不會如此迅速。

粉絲們對其偶像的有關文本反復閱讀，甚至達到滾瓜爛熟的程度。文本主要指明星的歌曲、電視劇、電影、書等。粉絲在重復閱讀的時候，甚至帶有一種類似宗教信仰的心情，虔誠地閱讀著在自己心里已被神化的文本。粉絲們對文本的了解程度越深越引以為傲。在明星的演唱會或其他表演中，臺下的粉絲都會跟著臺上的明星一起唱，因為粉絲們對偶像的每一首歌曲早就耳熟能詳，諳熟于心了。

粉絲們往往具有團體性，具有特定組織。有觀點認為粉絲與“追星族”還是有一定區別，這種區別就在于粉絲的團體性。粉絲們在網絡上建立網站、貼吧、群等等，在這些粉絲團體里，粉絲們都有著共同的喜愛對象，有著共同的話題，能感到強烈的歸屬感。粉絲們在里面討論自己喜歡的對象，表達對偶像的崇拜、支持、喜歡等，有時為了維護自己喜愛的對象，這些地方也會成為激烈的口水戰場。

三、粉絲的成因

粉絲為什么會如此狂熱？有觀點認為粉絲是被操縱的群體。在朱大可看來，發生在中國各個時期的崇拜運動，從來都是一種被操縱的運動。“你會看到，中國社會的崇拜是線性的和單一的， 也就是用一種崇拜去替換另一種崇拜”。［2］現在粉絲對明星的狂熱崇拜，在幕后操縱的就是娛樂產業的商業勢力。隨著市場經濟的不斷發展，大眾文化產業的發展也進行得如火如荼。

文化產業生產出文本，對文本進行宣傳造勢，吸引眾多粉絲。這些文本的生產都是經過研究分析的。一個文本有沒有市場，如何滿足市場需求，如何吸引消費者。這些文本都是為粉絲們量身打造，符合粉絲的需求，目的就是為了引起粉絲的追捧，得到粉絲的大量消費。明星就是文化產業制造出的文本之一。明星的背后有娛樂公司、唱片公司、經紀人、媒體人等大量的幕后支持。娛樂公司在制造明星時有一系列工作要做。給明星形象定位，針對明星性格、相貌、特長，根據娛樂圈的綜合需求，為明星制定出明確的發展方向和路線。為明星宣傳，以明星電視專訪、媒體封面拍攝、評論稿件等多種方式對明星進行全方位包裝。事件策劃，策劃娛樂事件，增加媒體曝光率，加快提升明星成名速度。演出中介，為明星提供進組及參加各種大型演出、演唱會的機會。這就是明星制造的一整套流程。

粉絲狂熱的原因除了外在的原因，也有著粉絲自身的原因。“從眾心理”就是其中之一。“從眾”是指個人受到外界人群行為的影響，通過向社會壓力讓步，以使自己的認知及行為符合群體的、社會的標準和規范，也就是“隨大流”，表現為個體的意見與行為和群體中多種人相符合。當身邊的人在對某一個娛樂事件津津樂道，而自己加入不了話題時，人們就會感覺自己脫離出了群體了。為了再次回到群體中，自己也開始關注這個娛樂事件，也成為某一個明星的粉絲。

粉絲們的狂熱另一個內在原因就是粉絲們精神上的空虛，追星的行為是粉絲們精神上的寄托，這種精神的寄托就是認同感。人們都需要得到認同，粉絲們自身的理想在明星身上得到實現。“想唱就唱”的超級女生們，都是從各地海選出來，從平民到明星，看起來明星和平民的距離并不是那么遠，粉絲們把自己的理想投射在喜歡的超女身上，讓自己的夢想得以實現。明星也往往成為粉絲的夢中情人，因此有很多明星為了保持自己明星道路的持續發展，刻意隱瞞自己的感情生活，為了不讓粉絲們的夢被打破。

粉絲文化是一種復雜而又多層次多方位的現象，在大眾文化研究中越來越顯示出它的重要性。本文只是從淺顯的層面略作概述。討論了什么是粉絲，粉絲的一些行為特征，粉絲狂熱的一些原因。這些還只是粉絲現象的皮毛，還有更多的問題有待深挖。

參考文獻：

[1] 陶東風，大眾文化教程，廣西師范大學出版社，2008 年

[2] 李珊，漫談大眾文化中的粉絲產業，安徽文學，2009年第1期

[3] 王巧玲.“粉絲”: 被操縱的崇拜運動，新世紀周刊，2006年10月19日

[4] 王燕，百度貼吧“粉絲文化”解讀，青年記者 2008 年7 月

[5] 江波，別在“從眾”中迷失自己——從超級女生談從眾心理，醫藥與保健，2005 年第10 期