打破三網(wǎng)融合的僵局在哪里？

“三網(wǎng)融合”被列為“十二五”期間的重要工作，雖然喊了好幾年了，但是雷聲大雨點(diǎn)小的現(xiàn)象，讓很多人也在懷疑，到底能不能行得通呢？進(jìn)展緩慢的原因不是對(duì)三網(wǎng)融合本身可行性的憂慮，而是涉及的相關(guān)利益部門還沒有找到合適的商業(yè)模式，即使有政府的強(qiáng)大推動(dòng)，也難以像順?biāo)兄垡粯涌焖佟?/p>

目前，電信運(yùn)營(yíng)商在三網(wǎng)融合中處于主動(dòng)地位，但是廣電可能遭遇融合后用戶被奪走的風(fēng)險(xiǎn)，融合不可避免，尋找未來(lái)之路成為一個(gè)有待破解的難題。此次CCBN2012展會(huì)上，三網(wǎng)融合的大標(biāo)題隨處可見，天柏集團(tuán)展臺(tái)大大的標(biāo)語(yǔ)吸引了我：迎接挑戰(zhàn)，面向未來(lái)—打造中國(guó)特色的廣電OTT服務(wù)。全力打造可管可控可信的內(nèi)聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。

帶著好奇走進(jìn)參觀，看到了天柏集團(tuán)為中國(guó)廣電量身定制的幾款OTT服務(wù)內(nèi)容：

1、電視彩票。彩民在廣電網(wǎng)絡(luò)上實(shí)名登記后，足不出戶在電視上購(gòu)買彩票，廣電網(wǎng)絡(luò)可以通過(guò)控制限額，避免出現(xiàn)賭博成癮而導(dǎo)致傾家蕩產(chǎn)的悲劇，此業(yè)務(wù)體現(xiàn)了可管可控性。

2、電視商城?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物上當(dāng)受騙的比較多，就是因?yàn)檫@一平臺(tái)缺少監(jiān)督控制，但是隨著三網(wǎng)融合之后，廣電具有先天的可信可管性，可以對(duì)賣家進(jìn)行統(tǒng)一的管理和監(jiān)督，買家可以放心購(gòu)買，提升用戶的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物體驗(yàn)。

3、在線教育。可以說(shuō)教育這塊是一個(gè)掘金的市場(chǎng)，未來(lái)廣電可以打造“教師教學(xué)，學(xué)生自學(xué)，家長(zhǎng)督學(xué)”三位一體的互動(dòng)教育平臺(tái)，以O(shè)TT方式，通過(guò)電視向老師、學(xué)生和家庭提供優(yōu)質(zhì)的在線教育服務(wù)。

展現(xiàn)的愿景是希望借助于廣電網(wǎng)絡(luò)的可管可控可信優(yōu)勢(shì)，在中國(guó)走向三網(wǎng)融合之后，可提供特色的OTT服務(wù)。據(jù)工作人員介紹，這些業(yè)務(wù)的具體商業(yè)模式會(huì)在實(shí)踐中探索。比如電視彩票和電視商城可能會(huì)主要以嵌入廣告為主；在線教育或許是包月或者包年的模式。

習(xí)慣了將電視作為被動(dòng)顯示屏的觀眾們，在廣電轉(zhuǎn)變角色之后，是否能夠很好的主動(dòng)去利用這一資源，是擺在廣電面前的一大難題。這個(gè)過(guò)程需要時(shí)間，畢竟很多人已經(jīng)習(xí)慣了在電腦上尋找信息，在電視上接受信息的生活方式。天柏集團(tuán)的這幾款解決方案，或許能夠拋磚引玉的為廣電提供一些探索方向，讓三網(wǎng)融合到來(lái)的速度快一點(diǎn)，畢竟最終的受益者還是老百姓。（薛士然）