解析傳統媒體的困境與新媒體因素的應用

欒晶晶

（湖南衛視　湖南 長沙 410003）

解析傳統媒體的困境與新媒體因素的應用

欒晶晶

（湖南衛視湖南 長沙 410003）

在經濟文化高速發展的今天，人們對信息的需求速度和程度不斷提高，新媒體在滿足這一需求同時，也提供了多種途徑進行信息傳播。本文通過分析目前傳統媒體發展過程中遇到的困境，研究新媒體出現的必要性，并對如何正確運用新媒體提出了相關建議。

傳統媒體；困境；新媒體；應用

新媒體是報刊﹑廣播﹑電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，包括網絡媒體﹑手機媒體﹑數字電視等，是利用數字﹑網絡技術，通過互聯網﹑無線通信網﹑衛星等渠道，以及手機﹑電腦﹑數字電視等終端，向用戶提供信息和娛樂服務，被形象地成為“第五媒體”。現如今非常流行的微信﹑微博等就屬于新媒體范疇，通過各種數據調查顯示，新媒體已經深入到人們的日常生活中，并帶來了巨大的改變，對傳統媒體造成了很大沖擊。

一、傳統媒體發展困境

（一）大量優質人才流入新媒體市場，傳統媒體人才缺失。人才是傳統媒體得以大力發展的重要因素之一，然而近年來，新媒體興起，并表現出了強大的生命力。現如今如微信﹑微博等新興媒體形式已經深刻影響到人們的生活，且產生了巨大的影響，也表現出了巨大的發展潛力。面對這一大趨勢，大量優秀的媒體工作者放棄傳統媒體而選擇互聯網為基礎的具有更大發展潛力的新媒體，這也導致了目前傳統媒體人才流失嚴重的現象。

（二）傳統媒體時效性差，發布模式較單一。傳統媒體主要包括了報刊﹑電視﹑廣播等，隨著信息技術的不斷發展，其新聞傳播速度相比之下也越來越慢。例如報刊，一則新聞的發布需要經過采訪﹑編輯﹑印刷等多道工序才能夠送到讀者手中，然而新媒體時代可以省去傳統媒體中的很多環節，能夠從事件發生后的很短時間內將信息發布到網上，時效性更強，且瀏覽起來更方便環保。其次，傳統媒體由于在發布內容上受到很多限制，導致發布模式很單一，千篇一律的新聞發布形式容易造成讀者或者觀眾的反感，而新媒體發布內容更加個性化﹑豐富多彩。

（三）網絡的普及導致傳統媒體的追隨者流失和廣告的減少。隨著新媒體的普及，關注傳統媒體的讀者或觀眾逐漸減少，很多商家會放棄傳統媒體轉而選擇受眾更多﹑傳播范圍更廣，以及成本更低的新媒體廣告。根據全球最大的廣告公司之一實力傳播公司的數據顯示，近年來全球傳統媒體的廣告收入在廣告市場的占有率除電視廣告基本不變外，其他都呈現下降趨勢。廣告收入的減少直接影響著傳統媒體的發展。

二、現代社會對新媒體因素的應用

（一）企業通過新媒體進行網絡營銷。新媒體的出現，為人們提供了更多的搜集資訊和進行線上交流的平臺，例如微信﹑微博﹑博客﹑QQ﹑MSN等等。據最新數據統計，我國網民人數已經突破6億，這不僅標志著互聯網在我國的普及程度進一步加深，也反映出網絡平臺上巨大的市場商機。因此現在越來越多的商家將廣告投放到以網絡為基礎的新媒體市場上，并通過各種APP進行線上營銷。網絡營銷為商家提供了一個更加開放的市場平臺，較低成本的準入門檻也進一步推動了新媒體網絡營銷方式的發展。

（二）通過新媒體加強群眾對政府的輿論監督。新媒體的出現對促進政府信息公開，提高政府的危機觀念和民眾意識等，都有著非常重要的作用，其中被利用最為廣泛的新媒體平臺是微博。據統計，到目前為止共有6萬多個政府微博用戶開通，群眾可以通過微博第一時間對政府行為進行評論，也進一步開放了群眾的言論。通過微博平臺，政府和群眾之間的交流越來越密切，每一位群眾都可以成為信息的發布者，也是政府信息的監督者，讓政府更了解民情﹑體察民意，更加凸顯出了新媒體在政府輿論監督方面的積極作用。

（三）在尊重市場規律和法規的前提下利用新媒體。新媒體的出現是傳媒業的一次創新和革命，但是由于新媒體出現的時間比較短，各項法律制度都不健全，容易被不良商家利用進行不法活動，擾亂市場秩序，因此新媒體因素的應用必須要依照市場規律和法律法規的規定，對任何違法違規行為都要嚴肅處理，這樣才能夠保證新媒體運行的良好秩序，才能夠幫助建立和諧社會，促進社會主義市場經濟全面發展。

三、總結

現代社會的發展不僅需要正規的傳統媒體，也需要具有創新性質的新媒體的推動，傳統媒體發展遇到的困境都是社會發展的必然現象，傳統媒體只有與現代社會發展需要相結合，才能夠更好地生存下去。相比之下新媒體的出現適應了網絡時代發展的潮流，為社會的發展提供了更廣闊的平臺，然而對新媒體的運用需要更多的法律法規來界定，才能夠保證市場發展的有序進行，才能在傳統媒體的基礎上做出更大的創新。

[1]葉章勝,鄧紅波.傳統媒體發展新媒體面臨的問題及對策——以十堰日報社為例[J].中國日報，2009(12).

[2]韓冬野.試論新媒體時代傳統媒體公信力面臨的困境及對策[J].新聞世界，2012(4).

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1007-0125(2015)08-0271-01